这家影院为什么花9年研发AI排片？

如果一家影院，来什么片子就排什么，首日试一试，上座率不行就撤，反正后面还有下一部影片，下一个档期。这种“看天吃饭”的模式肯定行不通。

业内都清楚，市面上的影片数量并不少，但大制作、强吸引力的头部影片仍有扩容空间。上游需要加快培育能一呼百应的“爆款”，下游也要升级排片模式、主动优化场次供给，而不能单靠传统填场的方式来等待“救市大片”。

观众的时间越来越宝贵，去影院看电影的“刚需”也在弱化。对当下的影院来说，精细化排片，精准找到真正想看的人，已不再是口号，而是关乎生存的挑战。英国院线VUE的AI排片策略，或许能给国内市场带来一些启发。

01

当“等风来”不再奏效

国内很多影院目前虽然也用上了智能工具，但大多是为了加快排片速度，算准大盘票房。而VUE的逻辑是“算微观”——它不预测哪部片子全国会爆，而是分析影院周边三公里内到底住着什么样的人。比如，系统发现某家影院周六白天儿童票卖得多，就判断该区域家庭密集，后续多排家庭向影片；如果某部特定语种的电影在某个区域售罄，AI就会识别出这里有对应的社群，从而增加排片。它算的不是“钱”，而是“人”的需求。

这种基于社群画像的动态排片，不仅让不同圈层的观众都能找到想看的电影，也极大提升了影院的运营效率。据VUE CEO蒂姆·理查兹在接受专访时透露，这套系统历经九年研发，在测试阶段先后试跑了53个算法模型才最终成型。效果是极其显著的，VUE实现了8个影厅媲美15个影厅的排片多样性，其在英国市场非英语影片排片占比达46%。原本可能被过早撤下的影片，如今上映周期最多延长了50%。

而且，AI系统并非大资本专属的工具。在挪威，一家名为Tynset Kino的公立影院，只有两个影厅，影院经理利用现成的AI工具Claude搭建了定制化的排片与营销系统，过去一年观众增长了21%，远超挪威全国2.5%的平均水平。在捷克，一半以上的单体影院用AI当“排片顾问”，AI辅助排片正在成为全球影院精细化运营的普遍趋势。

Tynset AI排片界面

02 把排片交给算法，把温度交给人

当AI在后台把排片、卖品库存、动态定价算到极致时，影院人真正的危机感也随之而来。

如果AI能排片、能算账，甚至未来能通过打通购票软件，精准捕捉观众“这个时段突然就想看场电影”的隐性需求，实现“零摩擦购票”，那么人还能干什么？技术演进不可逆，大量的基础排片和运营工作将被算法接管。但这并不意味着影院人失去了价值，而是核心竞争力的转移。

AI取代不了“人与人之间的情绪链接”。影院大堂里一杯手冲咖啡的问候、一场映后主创与观众面对面的交流、甚至给小朋友发的一张电影贴纸……这些基于真实社交和情绪体验的服务，是算法无法提供的。

AI也取代不了“意义建构”与“文化策展”。算法能告诉你某部电影上座率高，但它不懂什么是“致敬经典”，不懂为什么要办一场特定主题的纪录片展映，也不懂为什么要在特殊节日放映特定的老片。

排片可以交给AI，但影院的灵魂和调性，必须由人来定。

当AI把影院经理从繁琐的排片表和算账中解放出来后，影院人真正的护城河，将不再是“经验”，而是“温度”与“审美”。这是未来影院向“综合性文化体验空间”转型的底气所在。而改变过去“盲目等档期”的粗放思维，尝试针对不同客群进行精细化排片，是所有影院当下能迈出的第一步。

（作者单位：华夏电影发行有限责任公司）

文 /董博韬

编辑 /张 琪

责编 /李佳蕾

CONTACT US

联系我们

转载授权 | 3117342843（微信）

商务合作 | 3117342843（微信）

投稿邮箱 | zgdybxmt@qq.com

MORE NEWS

© 中国电影报原创稿件

未经授权，严禁转载

欢迎分享至朋友圈