为祝贺郑钦文夺冠，奥迪全系买一赠一？上汽奥迪：AUDI仅指两款奥迪电车，买真车送同款车模；律师：宣传涉嫌违规，但需市场监管部门判定

10月11日晚，郑钦文在2026中国网球公开赛女单决赛中2比0击败安德列娃，拿下中网历史上首个本土女单冠军，同时收获个人首个WTA1000级别赛事冠军。夺冠当晚，十多个代言品牌迅速跟进祝贺，其中霸王茶姬直接推出全场饮品买一送一，流量大到把小程序都挤崩了。

而上汽奥迪的操作，却在祝贺潮中显得格外"另类"。

"买一赠一"送的不是车，是模型

夺冠当晚，上汽奥迪官方公众号发布了一篇标题为《祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一》的文章，迅速获得超过10万阅读量。但不少消费者点进去才发现，所谓"买一赠一"，赠送的并非一辆车，而是一台同款车模。

文章标题下方配有郑钦文的比赛照片和醒目的促销标语，一直翻到车辆宣传部分，才在"冠军时刻，AUDI限时钦选礼遇开启"之后，用另一种字体小字标注了"随车附赠同款车模"。

记者以消费者身份联系上汽奥迪销售人员，对方说得很清楚："不是车辆买一送一，是买E7X或者E5，月底前提车的话，送你一个车模。"追问车模价值，对方称"大概不到1000块钱"，"还可以抽盲盒"。活动仅限这两款电动车，持续到10月底。

"全系"也不是你以为的全系

标题里的"全系"，同样让不少消费者摸不着头脑——明明只有两款电动车参与，怎么就叫"全系"了？

上汽奥迪客服专门做了解释：这里的"AUDI"不是大众认知里的奥迪（Audi）品牌全系，而是2024年11月推出的电动子品牌"AUDI"——采用大写字母标，不挂传统的四环标。"AUDI不针对四环，只针对字母标的全系。"

公开资料显示，AUDI是奥迪与上汽合作项目的新品牌，与四环品牌在渠道上做了区分——四环主攻油车，字母标专注电车。2024年11月，郑钦文在广州车展正式官宣成为AUDI品牌代言人。

另外值得注意的是，这次活动是上汽奥迪发起的，和一汽奥迪没有关系。一汽奥迪工作人员已明确表示，并未就郑钦文夺冠进行销售宣传，双方为不同的经营主体。

律师：涉嫌违反广告法，已转交市场监管核查

同样是"买一赠一"，霸王茶姬送的是实打实的饮品，上汽奥迪送的是价值不到千元的车模，二者放在一起对比，网友的质疑声不难理解。社交平台上，有消费者直言"消费者理解的买一送一可不是你这个买一送一"，也有人指出"标题吸睛、正文补小字"的写法有打擦边球的嫌疑。

有律师分析认为，《广告法》第八条第二款明确要求，广告中附带赠送的，应当明示赠品的品种、规格、数量、期限和方式。这篇推文标题以"全系买一赠一"为核心卖点，正文才用小字注明赠品是车模，且活动仅限两款车型，标题传达的核心信息和实际内容之间存在明显落差，涉嫌违反上述明示义务。若足以误导消费者，还可能构成虚假广告。

今年市场监管总局已相继出台政策打击"小字营销"行为，包括印发通知整治"误导性大小字"广告、发布《广告引证内容执法指南》等。目前，上海市消费者热线已将该情况登记，转交市场监督管理局核查。截至发稿，上汽奥迪方面仅回应"文章小字明确写有赠品类型"，对标题争议未做进一步说明。