青岛国际啤酒节是时候换上“合家欢”的标签了

◎撰文 | 拾闻

◎首发 | 拾闻智库

提起青岛国际啤酒节，很多人的第一反应还是“喝酒”。大篷里扎堆碰杯，舞台上DJ打碟，年轻人微醺狂欢——这确实是啤酒节的一部分，但早已不是全部。

第36届青岛国际啤酒节将于7月17日至8月15日举办，会期30天。西海岸、崂山、青岛老城三大会场一体联动，各区市同步推出啤酒嘉年华等特色活动，构建“主会场引领、嘉年华联动、全城共欢庆”的全域节庆格局。

本月青岛以啤酒节为核心牵引，联动全域暑期休闲、演艺赛事资源，推出175项特色文旅活动，打造“一节引爆、多点联动、全域升温”的盛夏文旅消费新格局。

当你把这175项特色文旅活动安排摊开来看，会发现一个明显的变化——啤酒节正在让青岛变成一座“一站式全龄夏日游乐园”，让不喝酒的人也能玩得很开心。

西海岸会场：不止啤酒，还有科技、光影与合家欢

依托全球最大的啤酒城——金沙滩啤酒城，西海岸会场规划七大特色功能分区。9座啤酒大篷汇集2300款来自全球各地的啤酒。但这些只是“基础配置”。

真正让全家人都能找到乐子的，是那些“酒之外”的东西。星光大道区每晚两场1500架次无人机编队表演，搭配升级后的高空焰火秀。

广场游乐区每晚推出3场机器人互动表演。休闲美食区集结经典青岛小吃与国内外特色美食。

啤文博览区有哈舅大本营潮玩配饰、生活好物、艺术藏品三大产品矩阵。

带孩子的家长，可以去看看机器人表演、逛逛文创市集；爱热闹的年轻人，可以参加酒王争霸赛、啤酒女神选拔赛；喜欢安静的，可以在爱情海湾的减碳伞咖休闲区吹吹海风。

西海岸会场还策划了1000余场特色文体赛事，青岛时尚体育节设置12项观赏性强、大众参与度高的赛事，新增网红达人趣味运动会。 国民喜剧IP刘老根大舞台首次入驻。

每个人都能找到属于自己的“那一杯”。

老城会场：没有围墙的全民嘉年华

如果说西海岸是“大场面”，老城会场就是“烟火气”。最大的突破，是摒弃传统封闭式场馆模式，以无围墙、全开放、沉浸式的全新形态呈现。

会场以中山路为主轴，串联海誓山盟广场、太平路、黄岛路、太兴里、三江里、劈柴院、四方路等特色区域。

这里没有高昂的消费门槛，没有刻板的观演规则。市民饭后漫步老街，可随手举杯畅饮、驻足观演。

海誓山盟广场、太平路将开展基层文化快闪、“青春开放麦”等活动；湖南路举办“艺起上街里”主题美术书法展、摄影展。

策划推出上街里青春歌会、里院戏台、海湾音乐角、海边电影节等104场文旅促消费系列活动。

历史城区特色商户推出9.9元“边走边喝”畅饮计划。一场“逛着喝、走着玩”的全城流动嘉年华。

崂山会场：从“啤酒城”到“全龄乐园”

崂山会场今年首次提出“啤酒节乐园化”理念，将世纪广场啤酒城划分为两大核心区域。南广场是啤酒CHILL乐园，承载啤酒文化体验；中广场是青岛涨潮街区，定位完全不同——它更像一座为全家老小打造的夏日游乐场。

luluword萌宠乐园集结了卡皮巴拉、羊驼、设特兰矮马等人气萌宠，开展萌宠变妆秀、醉萌挑战赛等互动。小黄鸭游戏嘉年华引入经典IP，策划专属通关游戏，奖品配备限定周边。

银盐市集首次落地青岛，100余个特色摊位覆盖手作、潮玩、复古好物。白啤露营区提供“拎包即玩”的轻量化城市露营体验。太空舱机器人文创超市带来前沿科技互动。

本地特色农产品展销专区汇聚王哥庄大馒头、食药用菌等崂山本土农特产品。

崂山会场首次推出主副双舞台设计，副舞台采用环绕式无距离观演设计，设置落日、世界杯、露营、美食派送四大主题周。

每日专属开城巡游，集结巨型啤酒人偶、泡沫精灵、移动啤酒车、青啤特派员组成方阵。崂山分会场无人机表演与焰火秀同样精彩。

花小钱买快乐——9.9元的啤酒、亲民的市集消费，让啤酒节的参与门槛降到了“饭后遛弯顺便逛逛”的程度。

各区市多点开花：全城都是“主会场”

三大会场之外，各区市同步推出啤酒嘉年华等特色活动。

旅游集团打造“海上啤酒嘉年华”主题活动；李沧世博园啤酒嘉年华推出沉浸式夜游与自然博物市集；莱西市举办“莱嗨啤”第四届啤酒龙虾狂欢节；城阳、即墨、胶州、平度等地多点开花。

更让人期待的是跨界联动。“丝路千古情”项目与啤酒节双向赋能，创新推出“日游丝路、夜嗨啤酒”精品线路。

上合之珠国际博览中心推出啤酒嘉年华、格斗赛事、水上运动、航空科普、多国商贸市集等多元内容。

7月预计有10余场大型演出集中落地青岛，梁静茹、岳云鹏、周传雄、谢霆锋等明星轮番登台。

“跟着演出去旅行，一张票根游青岛”优惠措施持续更新。

175项特色文旅活动，让整座城市变成了一个巨大的“合家欢”现场。

放下刻板印象，重新认识啤酒节

有人可能会说：啤酒节就是啤酒节，搞这么多花样，是不是跑偏了？

恰恰相反。啤酒节从来就不只是一个“喝酒的节”。它的全称是“青岛国际啤酒节”——“啤酒”是主题，“节”才是本质。

一个真正的节庆，应该是老少咸宜的。 如果一场节庆只有喝酒一个选项，那它只是一场大型酒局，配不上“节”这个字。

带着孩子的父母、牵着宠物的年轻人、结伴而行的老人——每一个人都能在这座城市找到属于自己的快乐。

青岛国际啤酒节办了35届，是时候换上一张新标签了。它不只是“青岛啤酒的节”，更不只是“喝酒的节”。

它是一场全城参与的夏日狂欢，一座可以容纳所有年龄段、所有兴趣爱好的“全龄夏日游乐园”。

今年夏天，如果你还认为啤酒节只是喝酒的地方，不妨亲自去走一走、看一看。

啤酒节还是那个啤酒节，但它早已不只是那个啤酒节了。