今年暑假，旅游市场热热闹闹，人从众的场面到处都是。但奇怪的是，这边游客挤破头，那边景区却在扎堆关门。

2026年7月，全国十几个景区被取消3A等级。陕西宝鸡的玉池公社直接宣布全面关闭，甘肃定西一口气取消了11家景区的等级，四川资阳、新疆哈密、浙江临海、河南宝丰……名单还在不断加长。

旺季都撑不住，淡季还怎么活？这到底是游客太挑剔，还是景区自己把路走死了？

你说这些景区是没钱了才倒闭？那你就太天真了。郑州黄河不夜城，对外号称投资1.6个亿，2024年10月开业，结果运营不到半年就停摆了。

8月2日当地镇政府回应说实际改造投入约1700万，但不管是1.6亿还是1700万，半年就黄了，这钱烧得也太快了吧？商户刚入驻不到三个月，项目就没了。更扎心的是，当年熙熙攘攘的街道，如今变成了周边居民的“免费停车场”。花大钱造了个停车场，这买卖谁算得过来？

有人可能会说，这是个别现象吧？拉倒吧。2026年一季度，25家上市文旅公司营收负增长，占已披露企业的56.8%。中青旅这样的传统文旅龙头，一季度归母净利润亏损约3690万。

宋城演艺一季度营收同比下降5.29%，归母净利润降了15%。天府文旅预计上半年亏损1500万到3000万，直接由盈转亏。这不是个别现象，这是全行业在往下掉。

那问题出在哪？我告诉你，最核心的问题就三个字：同质化。有网友吐槽得特别到位——不管你去江南水乡、西南边陲还是北方古城，走进去都像进了一个大型连锁主题公园。

青石板路是标配，仿古建筑是标配，小吃一条街也是标配——烤鱿鱼、大香肠、臭豆腐、奶茶店，全国一个味。

“我在XX很想你”的路牌挂得到处都是。连纪念品都是从义乌统一批发的。你说游客凭什么非得去你家？全国特色小镇突破4500个，其中古镇约2800个。

全国县城才不到1500个，平均每个县分到两个古镇。这么多“古镇”，有几个是真有文化底蕴的？

比同质化更致命的是“门票依赖症”走火入魔了。景区不想着怎么把体验做好，净想着怎么让游客多掏钱。山西悬空寺，距离景区大门5公里就有人拦车，必须坐20块的摆渡车。

茶卡盐湖，门票60、摆渡车30、小火车50、游船90，还没开始玩几百块就没了。泰山景区被曝投入2519万铺设135公里刀片铁丝网，这是防游客还是防什么？这种“圈地宰客”的操作，游客又不傻，一次上当还能上第二次？

还有个特别有意思的对比。张家界大庸古城，投资超过24个亿，2021年试营业以来持续亏损，累计亏了超过10个亿。2025年6月被央视《焦点访谈》点名批评，当时198间商铺只有四五家营业。唯一盈利的项目是什么？停车场。

又是停车场！是不是所有倒闭景区的归宿都是停车场？不过有意思的是，2026年7月10日大庸古城搞了个“青春归来”开城仪式，开业3天接待游客突破15万人次。能不能活过来还不好说，但至少证明了一件事——游客不是不来了，是你以前做得太烂。

再说说黄河不夜城为什么会死。这个项目采取免门票模式，收入完全靠商铺抽成。但它聘用大批演员演出，加上近40名保安的开支，还有高额的灯光能耗和房租。“偌大的不夜城，就靠一排小吃撑着，咋会不亏钱？”商户这句话说得太实在了。

更关键的是，它位于郑州郊区，外地游客少，主要靠本地居民饭后闲逛，消费意愿有限。**免门票引来的是“逛”而不是“买”，流量有了，钱没赚到，这就是典型的“旺丁不旺财”**。

有人说景区倒闭是因为游客预算收紧。这话对了一半。今年暑期确实“旺丁不旺财”——游客出门了，预算收紧了；家庭出行了，更会比价了。但问题是，为什么有些景区照样活得好好的？

开封万岁山武侠城通过提升体验实现了营收增长。大庸古城重新开业后也能迎来客流高峰。说到底，不是游客不消费了，是游客不想“将就消费”了。

中国旅游景区协会专家委员会专家丁盟说得很直白：我国古镇建设明显过剩，很多项目从规划设计到建设运营都有问题。中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏也指出，有些文旅项目烂尾，本质是地产企业“挂羊头卖狗肉”，以做旅游为幌子搞地产开发。

还有专家一针见血：景区升5A后反而不如以前，半数以上是因为管理者变成了纯粹党政干部，缺乏管经济、干旅游的经验。

说白了，大批景区倒闭，表面看是经营不善，根子上是决策出了问题。地方上拍脑袋立项，企业跟风复制，运营方想着快速变现——三方合力把景区往死路上推。

圈地宰客只是表象，真正的套路是：用文旅的幌子圈地，用门票的刀子宰客，用倒闭的结果买单。吃亏的是谁？是那些掏了门票钱却啥也没看到的游客，是那些投了钱却血本无归的商户，是那些被烂尾项目拖累的地方财政。

文旅部和各地已经在行动了。桂林市对整改不到位、问题频发的3A景区坚决摘牌清退。文化和旅游部已将2026年定义为“深度转型之年”。

但光靠摘牌解决不了问题，关键是怎么让活着的景区活下去、让死掉的景区别再以同样的方式死掉。别再把游客当韭菜割了，别再把文旅当房地产做了，别再把复制粘贴当创新了。

游客会用脚投票，市场会用倒闭说话。那些还在想着“圈地宰客”的景区老板们，黄河不夜城的免费停车场在向你们招手呢。

官方信源：

1. 澎湃新闻《今年暑假，一批景区被取消3A等级》（2026年8月3日）

2. 光明网《一批景区被取消3A等级》（2026年8月3日）

3. 上观新闻《十余个景区今年暑期被取消3A等级》（2026年8月3日）

4. 第一财经《投资1.6亿的黄河不夜城运营半年即停摆》（2026年8月1日）

5. 甘肃定西市文旅局公告（2026年8月3日）

6. 湖北日报《不夜城屡陷经营困境》（2026年8月3日）

7. 36氪《近二十位文旅从业者：暑期游客预算收紧》（2026年8月3日）

8. CCTV《焦点访谈》关于大庸古城的报道（2025年6月）

9. 张家界红网《大庸古城焕新开业》（2026年7月10日）