聚焦酒博会 | “醉美中国·移动品鉴”全国首发，开启酒旅融合新叙事

9月12日，在第十五届中国（贵州）国际酒类博览会展览馆现场，一辆薄荷绿房车静静停驻，车身一侧，“醉美中国·移动品鉴”八个字格外醒目，车内，吧台、酒柜、品鉴区一应俱全。这里不是传统的酒类展台，而是一个“流动的酒生活驿站”。

在场馆内，由中天行（仁怀）科技公司携手仁怀文旅集团正式推出的“醉美中国·移动品鉴”——“酒旅融合”全国首发暨招商发布会举行，多位嘉宾出席，共同见证这一酒旅融合创新模式的全国首发。

车内吧台、酒柜、品鉴区一应俱全，是一个“流动的酒生活驿站”。王怡 摄

“消费者想喝到正宗酱香酒，但未必有机会走进茅台镇；酒厂有好酒，但未必能精准触达每一个爱酒之人。”发布会上，中天行集团推荐官抛出的问题，面向的就是传统白酒销售的难点。

这个答案，有了一个新的解答方式——一辆车。

中天行依托二十余年房车产业积淀，将房车改造为移动品鉴空间，把茅台镇的酱香酒直接送到消费者身边——城市商圈、旅游景区、大型社区，皆可成为品鉴现场。免费品鉴，先尝后买，品鉴即获客，体验即转化。这不仅是渠道的位移，更是一种新的消费逻辑：酒不再只是货架上的商品，而成为旅途中、生活里可触可感的一种体验。

“我们卖的不是一瓶酒，而是一种生活方式。”当房车驶入城市夜色，当一杯酱香在旅途中被邂逅，白酒消费便从“买”的动作，延展为“品”的场景，从功能性消费升维为体验性消费。

“醉美中国·移动品鉴”——“酒旅融合”全国首发暨招商发布会。王怡 摄

仁怀是中国酒都。仁怀市人民政府党组成员、副市长邱盈盈在致辞中表示，仁怀始终将白酒产业作为首位产业，全力推动酒旅融合创新发展。“‘醉美中国·移动品鉴’项目，正是对酒旅融合战略的生动实践。”

这一实践的核心，在于打破酒与旅的边界，传统模式下，酒是旅的纪念品，旅是酒的背景板。而在“移动品鉴”的叙事中，酒与旅互为内容、彼此成就——房车是移动的品鉴空间，品鉴是流动的文旅体验，消费者在“在路上”的状态中完成对酱香文化的感知与认同。

活动还进行了“醉美中国·移动品鉴”启动仪式，与会嘉宾共同触启装置，“酒旅融合，正式启航！”

启动仪式后，中天行（仁怀）科技公司与贵州酒神集团签署了战略合作协议，项目在供应链端迈出关键一步。

发布会现场。王怡 摄

据介绍，“醉美中国·移动品鉴”将从仁怀出发，逐步驶向全国。一辆辆移动品鉴车，承载的不仅是各大酒厂的优质产品，更是一种以体验为核心、以生活为场景的白酒消费新范式。

当消费者在社区门口、景区步道、城市广场与一杯酱香不期而遇，白酒便从宴席与礼赠的固定场景中解放出来，融入更日常、更松弛的生活片段。

车已备好，酒已斟满。从卖酒到卖生活，“醉美中国·移动品鉴”的启航，正在为酒旅融合写下一个新的注脚。

天眼新闻记者 王怡 杨静

编辑 张秀云

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