国庆假期刚结束，市场监管总局就放出了新消息：针对食品、保健品领域的虚假宣传，全国立案调查了一万四千多件，连代言的明星主播都要一案多查，连带追责。

这阵风刮起来，不少人又翻出了早年相声圈的 “代言黑历史”。几个当年家喻户晓的相声前辈，靠着观众的信任站台吆喝，结果翻了大车，还被央视和原工商总局点名通报，成了行业里的反面典型。

很多年轻观众可能对这些事没印象，只知道他们是相声圈的老人。可在当年，他们的广告轮番在地方台播出，坑了不少信他们的中老年观众。

这些事到底是不是真的？当年的处理结果是什么？为什么过去这么多年还总被人提起？今天咱们就好好捋捋，每一件都有官方的通报记录，没有半句虚言。

侯耀华：十年接十款违规广告，被网友称 “侯药华”

侯耀华是侯宝林大师的儿子，靠着父辈的名气，早年在圈里认可度不低。可他没在相声作品上多下功夫，反倒在代言上赚得盆满钵满。

2009 年他就被中国广告协会和央视同时通报，一个人扛了 10 款违规广告，大多是保健品和理疗仪器，个个都吹得神乎其神，专门瞄准中老年群体下手。

当年甚至有网友给他起了个外号叫 “侯药华”，调侃他代言的药品保健品比相声作品还多。那次通报里的 10 条广告，涵盖了保健食品、药品、医疗器械多个品类，几乎把虚假广告的违法形式占全了。

中国广告协会当时专门点了他的名，说这些广告都没经过审批，还冒用专家和患者的名义做证明，误导性极强。他还辩解自己是被厂家忽悠了，直接被官方驳斥回去。

拿了代言费却连产品真假都不核实，出了事就往别人身上推，这话确实站不住脚。他后来发公开信道歉，说自己不懂规定，也没核实内容，可网友并不买账。 在我看来，他最受争议的还得是 2015 年的 “十大传世名画” 事件。

号称只收 3800 元成本费，实际印刷成本才 800 块，靠着他的名气前前后后卖了六百多万。

说白了就是普通的丝绸印刷品，非要说成有收藏价值的传世名画，买的人全是冲侯家的招牌去的，想着能升值，最后发现根本不值钱，换谁心里都不舒服。

作为名家后人，本该爱惜羽毛，结果一次次消耗观众的信任。比起他的相声作品，这些虚假代言的标签，反而让更多人记住了他。

李金斗：“金斗寻宝” 翻船，绝对化用语踩了广告法红线

李金斗当年的名气不比侯耀华小，多次登上春晚舞台，在相声圈里也算德高望重的前辈人物。可他代言的 “金斗寻宝” 手串，同样踩了大雷。

2015 年新广告法刚实施，他就撞在了枪口上，被工商总局列入十大违法广告典型案例，央视财经频道也专门曝光过这个项目。

当年 “金斗寻宝” 的广告在很多地方台的非黄金时段反复播，打着 “免费赠送” 的旗号，等你打过去电话，就会告诉你只需要收 1680 元的加工费和报关税。

广告里他张口就是 “中国最有价值”“世界顶级材质”，全是广告法明令禁止的绝对化用语，还虚构观众抢购的场景，拿假的鉴定证书当幌子，暗示手串有很大升值空间。

工商部门调查后发现，不仅所谓的 “国家检测证书” 是假的，连广告里观众打电话抢购的场景都是演出来的，根本没有那么多人抢。

依我的观察，他这个套路和侯耀华如出一辙，都是盯着手里有点闲钱的中老年人，用自己的名气做担保，让大家觉得靠谱。

可实际上那些手串根本没有什么收藏价值，所谓的升值空间全是编出来的。说是免费送，实则变相卖货，本质就是利用名人信任收割消费者。

站在我的立场看，相声演员靠嘴吃饭，但不能把说相声的包袱技巧用到广告里。观众信你才买账，结果你用这份信任骗人，最后砸的只能是自己的饭碗。 用说相声的口才来卖货，忽悠起人来确实比普通销售厉害，可把本事用在这地方，实在是可惜了这身本事。

陈寒柏：代言假药假保健品，亲口向家乡人道歉

陈寒柏是侯耀文的徒弟，当年在东北名气不小，也常出现在电视上，观众都觉得他接地气、有亲切感。可他代言的产品，问题比前两位还严重，甚至涉及假药。

2011 年他代言的 “生力康鲨鱼软骨粉胶囊”，号称 “一次洗肾强过十年补肾”，把普通保健品吹成了神药，被曝光后他公开向辽宁老乡道歉，说再也不接坑人的虚假广告。

结果没过多久，他代言的 “喘清” 又被南通警方查出是假药，冒充日本进口，出厂价才两块多，卖到消费者手里近三十块，整个案件涉案金额两千多万。

“喘清” 假药案里，警方查出里面违规添加了激素成分，不少患者吃了之后产生依赖，停药就喘得更厉害。本来是治病的药，结果反而加重了病情。

当时警方已经拿到了他代言的视频证据，他也没再辩解太多。只是经此一事，他的口碑彻底跌到了谷底，后来也很少出现在电视上了。

结合我的观察，倾向认为他最可惜的地方在于，出身普通观众缘好，大家都觉得他是实在人，结果反而利用这份亲近感坑人。 很多家乡人就是冲着他是本地明星，觉得不会骗人才买的，最后不仅没效果，反而耽误病情。

他那句 “不知不觉掉沟里” 的辩解，也很难让人信服。 就这件事而言，我的判断是，代言不是演戏，不能照着剧本念就完事。尤其是药品保健品，关系到人的身体健康，再不核实也得看看产品资质吧。

结尾

其实回头看这几位的事，核心问题都不是相声说得好不好，而是有没有把观众的信任当回事。 老话讲 “学艺先学德”，放在相声这行尤其合适。观众捧你，是喜欢你的作品，信你的为人。

要是把这份信任当成变现的工具，最后消耗的只能是自己的口碑。 当年监管没那么严，很多人抱着侥幸心理接代言，觉得出事了有厂家扛着。

可现在不一样了，新广告法越来越完善，代言虚假宣传不仅要没收代言费、罚款，严重的还可能三年不能再接广告。

观众也越来越清醒，不会光看明星脸就买单。大家见的套路多了，谁真心做作品，谁只想捞快钱，心里都有数。 话说白了，艺人想走得远，作品和德行哪个都不能少。你还记得当年这些广告吗？你怎么看明星代言虚假宣传这事？欢迎在评论区聊聊你的看法。

官方信源

1. 人民网：《央视曝光侯耀华、李金斗涉违法广告》http://media.people.com.cn/n/2015/0929/c40606-27648007.html
2. 人民网：《工商总局：侯耀华、李金斗、郑多燕涉违反广告法》http://politics.people.com.cn/n/2015/0928/c1001-27640537.html
3. 中国新闻网：《陈寒柏被卷入虚假宣传：再也不接坑人虚假广告》http://www.chinanews.com.cn/cul/2011/03-11/2898718.shtml
4. 央视网：《立案调查 1.4 万件 市场监管总局持续开展网络食品销售虚假宣传整治》https://news.cctv.com/2026/10/08/ARTITit4YWUdYBbhlVuyZdu4261008.shtml