姑苏论道|无线传媒钟蕊：共启IPTV数据共享新征程

　2026年5月28日-29日，由流媒体网主办、江苏IPTV协办的「姑苏论道暨第31届智能视听与科技创新产业论坛」在苏州举行。

　　本届论道以“势聚AI 屏见未来”为主题，汇聚智能视听、智慧大屏及泛屏产业链的各方领袖与专家，探讨AI时代的产业机遇与破局之道。

　　在5月29日举行的IPTV“看中国”创新论坛上，河北广电无线传媒股份有限公司内容运维部副总监钟蕊做了主题为《收视聚力·流量破壁·内容新生——共启IPTV数据共享新征程》的演讲，同时发布了《2026上半年IPTV热度指数报告》。

　　以下为演讲全文：

　　尊敬的各位领导、各位同仁、各位行业伙伴：

　　大家下午好！

　　今天，我们相聚在兼具千年文脉与产业活力的苏州，共话视听新局，共探大屏未来。首先，我谨代表IPTV“看中国”数据共享机制成员单位，向各位嘉宾致以热烈欢迎和诚挚感谢！

　　过去几年，在全国各省级IPTV平台协同共建下，“看中国”已建成覆盖4亿+家庭的全国性视听数据网络。IPTV数据排行榜依托真实收视、多维算法，形成电影、电视剧、少儿、综艺、纪录片五大品类热度指数榜单，既是洞察用户偏好的风向标，也是推动内容创新、激活商业价值的助推器。

　　今天，我们正式发布《2026上半年IPTV热度指数报告》，以数据丈量成长、以洞察锚定方向、以创新共绘大屏高质量发展新蓝图。

　　透过上半年的数据，我们能清晰看到大屏内容的整体走向，不同赛道各有亮点，头部效应愈发明显。

　　2026上半年，大屏内容呈现合家欢稳盘、现实向出圈、IP化长青、新题材破局的鲜明特征，用户需求从单一娱乐向情感共鸣、文化认同升级，赛道百花齐放、亮点纷呈。

　　电影方面：合家欢IP稳居底盘，国漫与主旋律成为新增长极。TOP20中动画占比达44%，较去年提升9个百分点。《疯狂动物城2》以132.5热度指数断层领跑，热度为第二名《哪吒之魔童闹海》的两倍以上，合家欢号召力无可撼动；国漫强势崛起，主旋律作品口碑热度双高，引发全民共鸣；TOP3热度集中度超60%，头部效应显著。

　　电视剧方面：年代叙事断层领跑，现实主义持续引爆收视。《好好的时光》以123.3热度稳居榜首，年代与现实题材占据TOP10半壁江山，有温度、有质感的现实主义内容，成为剧集市场流量密码。古装、悬疑、乡村、青春题材百花齐放，覆盖全年龄段。值得关注的是，电视剧IP化占比仅5%，观众对原创期待更高，精品独播剧是破局关键。

　　少儿、综艺、纪录片方面：IP化主导市场，长青IP跨周期释放价值。少儿赛道，《小猪佩奇》《汪汪队立大功》等国民IP持续霸榜；综艺赛道，综N代稳居主力，《大侦探》《乘风》《奔跑吧》热度居高不下，国民综艺粘性极强；纪录片赛道，《舌尖上的中国》《荒野求生》多季上榜，优质IP生命力持久。

　　看完热度，我们再深入一层，从订阅转化、长尾价值、IP化布局来看，内容价值分化十分清晰，增长路径也越来越明确。

　　热度是流量，价值是根基。电视剧、电影、综艺稳居付费转化第一梯队，平均订阅指数分别达51.9、48.7、42.2；少儿为30.9、纪录片为17.0，付费提升空间广阔。分品类看，《疯狂动物城2》订阅指数154，领跑全品类，《好好的时光》110，登顶剧集榜，《大侦探》102，领跑综艺榜，头部IP加优质题材，是付费增长核心引擎。

　　经典IP的长尾价值同样突出，已经成为平台真正的长期资产。数据显示，《疯狂动物城》连续四月登顶长尾电影榜，月均热度65.8；《好好的时光》同时领跑热度、订阅、长尾三榜，展现全方位统治力。经典IP高复看、强粘性、持久共鸣，持续贡献流量与收益，长尾价值是内容投资决策重要依据，优质内容就是平台长期资产。

　　从IP化布局来看，综艺和少儿的运营模式已经非常成熟，影视领域则还有很大的原创空间。TOP100节目显示：综艺IP化占比87%、少儿77%、纪录片43%、电影33%，IP深耕与原创平衡发展；电视剧仅5%，亟需打破路径依赖，深耕原创、打造精品。

　　基于这些数据洞察，我们不难发现，整个行业正在经历深刻的转型，从过去拼流量、拼规模，转向深耕价值、激活用户，新路径、新玩法、新赛道正在同步涌现。

　　面对模式固化、互动缺失、价值流失的行业痛点，我们正在探索可行的方向。

　　一方面，积极探索FAST创新模式，夯实流量与变现底盘。在这里我也跟大家分享一下河北IPTV的相关数据，FAST TV高频触达平台53%的核心付费用户，激活约18%无点播行为的增量受众，单次观看时长可达156分钟，这些数据为之后规模化广告营销奠定了坚实基础。

　　另一方面，创新互动运营，打造价值共创新场景。河北IPTV通过《乘风2026》打投应援活动，把观看时长转化为可量化的价值激励，有效激活15%沉默用户、带动点播时长突破 5.7万小时、收获近200万次用户互动。基于此类活动的良好效果，在此我们倡议发起全国IPTV联动的互动活动，全行业共同打造属于IPTV自己的顶级盛事，推动整个行业实现从“追热点”到“造热点”的跨越。

　　与此同时，积极布局AI漫剧，抢占年轻增长新赛道。作为AI赋能内容创新的重要方向，AI漫剧已成为行业共识级新赛道，此前，“看中国”面向全国IPTV平台开展了AI漫剧相关调研，调研数据显示，超70%省级平台已布局或规划，漫剧内容呈现小体量、短时长、年轻化、强娱乐特征，题材聚焦科幻奇幻、古装仙侠、都市甜宠，AI动漫风格为主、真人写实快速崛起。

　　当前虽面临版权合规、内容质量、行业标准、技术成本等挑战，但超80%的平台愿意共建AIGC生态，探索广告加会员双轨商业模式，未来将从试点走向规模化，为大屏注入全新增长动能。

　　“看中国”数据排行榜也将持续关注AIGC技术在行业的应用进程，通过多维数据视角为行业提供更精准的决策参考。

　　各位同仁，大屏行业正站在从流量到价值的关键路口，未来，“看中国”将继续做好三件事：深化数据共享、做强优质内容、推进价值共创。

　　愿我们以本次发布为起点，携手并进，共绘大屏生态新蓝图，共创智能视听新时代！

　　谢谢大家！

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