茅台亮相世界杯，品牌高度与价值双获权威认证

2026年盛夏，全球瞩目的美加墨世界杯激战正酣。作为这一全球顶级体育赛事的转播机构，中央广播电视总台的赛事直播覆盖了亿万中国观众。在每一场焦点对决的下半场开始前，茅台品牌广告准时亮相，伴随着“征途所致，皆为传奇，中国茅台，香飘世界”的宣传语，茅台以更加自信、更具高度的形象走进了全国亿万观众的视野。

亮相全球性顶级赛事，茅台品牌高度尽显

四年一届的世界杯不仅是足球的盛宴，更是顶级品牌展示自身实力的舞台。中央广播电视总台对2026年美加墨世界杯的转播，汇聚了国内最庞大的体育受众群体。茅台亮相此全球性赛事及顶级流量平台，既是对品牌高度的一次有力彰显，也为其品牌长期资产的沉淀再添助力。

此次茅台的广告片《征途》，其名称与内涵高度契合了茅台的发展历程。从中国西南边陲的小镇走向世界烈酒之巅，茅台的百年崛起本身就是一条充满艰辛与荣光的“征途”。通过世界杯这一无国界的体育语言，茅台将中国品牌的匠心精神与足球运动所代表的激情、拼搏深度融合，不仅是对运动员的致敬，也映照出茅台作为民族品牌不断突破、向上而行的品牌底色。此次结合世界杯赛事的高强度曝光，不仅向市场传递了极强的品牌信心，也标志着茅台品牌迈入了高质量发展的新阶段。

同时，世界杯作为全球性赛事，受众情感卷入度高，是品牌与消费者建立情绪共鸣的典型场景。业内人士认为，茅台亮相世界杯赛事，完成的不仅是一次品牌曝光，也是一次对体育精神的理解与致敬，更是一次与消费者在情感层面的沟通，是其“以消费者为中心”理念在体育营销领域的延伸。

2026年以来，茅台全力推进“以消费者为中心”的向“C”战略转型，积极与消费者对话。5月至6月中旬，茅台累计举办超2000场主题活动，涵盖母亲节体验活动、音乐生活节、i茅台数字化推广、节气品鉴等多元场景。有评论认为，从世界杯的高光舞台，到全国各地市场，茅台既立足品牌高地，又紧贴消费者的日常，正是茅台品牌战略从顶层设计到落地生根的生动写照。

权威榜单再认证，品牌实力稳居行业榜首

此次世界杯期间的亮相，是茅台近年来品牌推广动作的集中缩影。茅台一方面深耕国内消费场景，另一方面则通过达沃斯论坛、APEC峰会及此次世界杯等国际顶级平台，不断书写中国白酒品牌走向世界的崭新篇章。截至2025年，茅台产品已覆盖全球66个国家和地区。从产品到文化，茅台正通过“征途”这样的具象化表达，持续向世界展示中国品牌的高度与自信。

就在世界杯热火朝天之际，茅台品牌价值再获权威认可。2026年6月24日，世界品牌实验室在北京发布了2026年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度榜单中，贵州茅台以5027.45亿元人民币的品牌价值高位上榜，位列榜单第15位。

值得关注的是，这已是茅台连续第14年稳居食品饮料行业品牌价值榜首。在竞争激烈的食品饮料赛道，茅台凭借其深厚的文化底蕴、卓越的产品品质以及持续升级的品牌战略，构建了难以撼动的护城河。

世界杯的“征途”仍在继续，茅台的“征途”亦未停歇。站在2026年的中点，茅台正以更加自信和开放的姿态，向世界展示中国品牌的非凡魅力。