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10月1日，日本共同社发了一条消息，引用中国旅游服务商途牛的数据：在规划今年中秋、国庆小长假行程时，日本已经不在中国游客十大海外旅游目的地之列了。

去年同期，日本是中国游客出境游目的地第一名，一年时间，从榜首到榜外。

据日本放送协会NHK跟进报道，用的词是“受中日双边关系恶化影响”。

同期，中国游客的热门目的地变成了印尼、土耳其和韩国。

就在同一天，据日本共同社报道，日本经济团体联合会经团联的几个大佬在年会上公开喊话，希望改善对华关系。

一边是中国游客用脚投票，一边是日本经济界开始表态。

日本旅游业的数据，比想象中更难看

先看几组数字。

据中国日报及经济日报报道，日本国家旅游局的数据显示，2026年上半年，中国内地访日游客只有206万人次，同比下降了56.4%。

中国游客在日本外国游客中的占比，掉到了9.8%，这是2003年以来的最低水平。

到了8月，情况还在恶化，据联合早报报道，中国大陆访日游客41.8万人次，同比减少59%，连续九个月下滑。

住宿数据更直接，日本观光厅公布，8月中国大陆旅客的住宿人次同比减少了49.9%，几乎腰斩。

据多家媒体引用日本百货店协会专务理事西阪义晴的话：“旅游市场的严峻形势预计仍将持续。”

这些数字背后，是日本旅游产业链上一个个具体的行业在挨冻。

据央广网及央视新闻报道，长野县松本市的餐饮店店长大平爱子说，往年中国游客非常多，“这两三个月已经明显减少了，在我们这个地方几乎看不到了”。

轻井泽一家酒店的负责人铃木健夫说，酒店海外客人里中国客人占三成，而且几乎都是冬季来，“接下来马上是春节季，影响非常大”。

据野村研究所测算，如果中国游客减少的趋势持续一年，日本将损失1.79万亿到2.2万亿日元，拖累GDP增速0.36个百分点。

对于长期在1%增长线上挣扎的日本经济来说，这意味着全年增长成果的近四成可能被一笔勾销。

这个数字不是吓唬人，日本GDP增速常年在1%上下浮动，0.36个百分点意味着把全年增长的三分之一以上抹掉。

一个旅游业的下滑，能拖累整个国家的经济增长，这就是中国游客体量的分量。

日本媒体找补，专家不买账

面对中国游客的断崖式下跌，部分日本媒体的反应很有意思。

有的说，中国游客减少没关系，可以吸引东南亚、欧美游客来填补，有的说，这是日本旅游业“结构优化”的机会。

但现实打了脸，据环球时报及人民日报英文客户端报道，2026年上半年，赴日外国游客总数同比下降2%，这是疫情后首次出现半年度下滑。

原因很简单：中国游客的缺口太大了，韩国、台湾、越南的增量根本填不上。

中国专家在接受《环球时报》采访时点破了这一点：“中国游客代表的是一个庞大且实质性的市场，无论他们去哪个国家，通常都占入境游客的很大份额。”

而且中国游客的消费能力不是其他地区游客能替代的。

据经济日报报道，2024年，中国游客在日消费1.7335万亿日元，占日本入境游消费总额的21.3%，位居外国游客榜首。

人均购物金额从巅峰期的近20万日元骤降到7.9万日元，缩水超六成。

据多家媒体引用日本百货店协会理事西阪义晴的话：“其他地区的增长无法完全抵消中国游客的损失。”

我注意到一个细节，日本媒体在报道这件事的时候，用词一直在变。

最初是“减少”，后来是“大幅下降”，再后来是“断崖式下跌”，词语的变化背后，是日本旅游业真实感受到的寒意。

日本经济界，开始表态了

10月1日，就在日本跌出中国游客目的地榜单的消息传出来的同一天，日本共同社报道了另一条消息：日本经济界计划明年3月组团访华，争取见中方高层。

据共同社报道，日本国际贸易促进协会会长、前众议院议长河野洋平公开敦促日本政府“努力消除误解”，让恶化的日中关系“恢复原状”。

据多家媒体报道，日本柒和伊控股公司会长伊藤顺朗在年会上表示，若日中紧张关系持续，日本不少观光地店铺收入将受到严重影响。

日本共同社去年12月做的舆论调查显示，关于高市涉台错误言论引发的日中关系恶化对日本经济的影响，近六成受访者表示“会带来负面影响”。

日本经济界的焦虑，跟旅游业的数据是同一件事的两面。

中国游客不来，零售、住宿、餐饮、航空，一整条产业链都在挨冻，而这些行业的背后，是日本的地方经济、就业和税收。

据路透社及三菱UFJ研究咨询公司分析，中国游客减少带来的影响，不只是短期的消费损失。

研究员丸山健太对路透社说，中国游客在日本的旅行体验，往往会刺激他们回国后对日本餐厅和产品的需求。

游客减少，这个“门户效应”也会萎缩。

Sushiro、Saizeriya这些日本餐饮连锁能在中国站稳脚跟，部分原因就是中国消费者在赴日旅行中熟悉了日本料理和服务。

如果人员往来持续减少，日本品牌在中国的渗透率会悄悄下降。

这种影响是慢性的，但更深远，中国游客不去日本，不只是少赚一笔旅游钱。

是日本品牌在中国消费者心里的“第一印象”来源，在慢慢断掉。

我的看法

写这件事的时候，我一直在想一个词：用脚投票。

中国游客不去日本，不是谁组织起来的，也不是谁下了命令。外交部发过提醒，航空公司给过免费退改签，这些都是事实。

但最终决定不去的，是每一个普通人，他们为什么不去。

据国务院侨务办公室及中国新闻网报道，日本首相高市早苗去年11月发表涉台错误言论，这是导火索。

中国外交部随后多次提醒中国公民避免前往日本，理由是日本社会治安不靖、针对中国公民的违法犯罪案件多发。

今年3月，一名日本自卫队现役官员持刀闯入中国驻日本大使馆，今年2月，一名中国香港游客在北海道被日本男子殴打致伤。

这些事一件一件叠加起来，普通中国人对日本的安全感在下降，好感度在下降。

旅游本来就是“感情分”的生意。你对我不好，我干嘛要去你那儿花钱。

日本经济界现在表态了，说要改善对华关系，这个态度是好的，但“改善关系”四个字说起来容易，做起来难，根源在哪里，日本政府心里清楚。

中国游客用脚投的票，日本经济界用嘴喊的话，这两件事放在一起看，谁在占便宜、谁在着急，一目了然。

我后来想了一下，这件事真正值得说的，不是“中国游客不去日本了”，是“中国游客的选择权变大了”。

十年前，中国游客出境游的选择没那么多，日本是少数几个“说走就走”的目的地。

现在不一样了，东南亚、中东、欧洲、国内游，选项多了去了，日本只是其中之一。

当一个市场从“卖方市场”变成“买方市场”的时候，游客的选择就不再只是“价格”和“距离”的考量了。

安全感、好感度、政治氛围，这些东西都会进入决策。

日本这次掉出前十，不是因为日本的风景变差了，是因为中国游客有了更多选择，而日本在“好感度”这一项上失分了。

这个失分，不是靠几句“希望改善关系”就能补回来的。

它需要日本政府在根源问题上做出实际行动，在那之前，中国游客的脚，会继续往别的方向走。

#秋日生活打卡季#

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