AR眼镜弯道超车，虚拟现实产业站在3500亿关口前

刚刚过去的2026年第一季度，中国虚拟现实产业交出了一份颇具深意的成绩单。据CINNO Research监测数据，2025年全年中国消费级XR市场总销量达64.5万台，同比增长13%，AR终端以48.4万台的销量首次超越VR，同比增长71%，而VR市场销量仅16.1万台，创下历史新低。这组数据揭示了一个正在发生的结构转变：虚拟现实产业正走出“VR独大”的时代，AR眼镜正在成为新一轮增长的主角。

政策层面为这一转变提供了清晰的路线图。2022年五部门联合发布的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》，提出了2026年的硬性目标：产业总体规模超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台，培育100家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业，打造10个具有区域影响力的产业集聚区。时至2026年5月，距离收官仅剩半年有余，产业正进入最后的冲刺阶段。中国电子信息产业发展研究院预计，2025年我国虚拟现实产业规模已超过2500亿元，带动相关市场规模达万亿元级别。

消费级市场的“角色互换”，是产业演进中最值得关注的信号。VR设备曾长期占据XR市场的绝对主导地位，但2025年AR眼镜凭借轻量化设计与AI功能的深度融合，在消费端实现了快速破圈。据CINNO Research预测，2026年国内消费级XR市场将迎来约15%的增长，到2030年AR消费级出货量有望突破500万台，占据终端主导地位。全拓数据调查显示，用户对AR眼镜的需求正从“尝鲜型购买”转向“功能性依赖”，翻译、导航、信息提示等场景的高频使用正在培养用户黏性，为AR眼镜的规模化普及奠定基础。

企业端的竞争格局同样在发生变化。VR市场方面，Pico以超过56%的市场份额稳居中国VR市场第一，DPVR、Nolo、HTC、Sony紧随其后。AR领域则是另一个故事，XREAL连续四年全球AR眼镜出货量第一，2025年全年销量超13万台，市场份额达27%。值得关注的是，VR50强企业的营收天花板正在抬升，2025年入选企业中营收超1亿元的企业已达31家，XR技术相关企业从2024年的2家猛增至11家，38家获评国家级专精特新“小巨人”企业或高新技术企业。企业的“含新量”正在成为衡量产业健康度的核心指标。

此外，VR大空间线下体验正在成为虚拟现实商业化的另一重要支点。据统计，2025年全国VR大空间体验门店已突破2000家，全年接待人次超3000万。这一业态以“轻硬件、重内容、强社交”为特征，将XR技术与文旅、教育、娱乐深度融合，有效打通了从技术研发到消费变现的闭环。

站在2026年5月的节点回望，虚拟现实产业用近五年时间完成了从“概念炒作”到“商业落地”的蜕变。3500亿元的总体规模目标已近在咫尺，而AR眼镜的弯道超车、VR大空间的内容创新、以及AI技术与XR的深度融合，正在为这个产业打开新的增长空间。全拓数据认为，随着“十五五”规划将虚拟现实纳入数字经济重点领域，以及标准化体系建设的逐步完善，中国虚拟现实产业有望在2026年下半年迎来真正的规模化应用爆发期，成为数字经济版图中不可忽视的重要一极。