全是假的！很多人刷到过！成本不到10块，报价800元

“不用真人出镜

不用写文案脚本”

“没有一个镜头是实拍

全程AI生成

细节真实到离谱”

花9.6元就能生成一条

“亲测好吃”的视频

如今

AI视频生成技术不断发展

已越来越多地

被应用到达人探店赛道

业内人士透露，用AI给餐饮店做一条探店视频，仅凭商家提供的几张图片和AI演员，就能收费800多元。有专门制作AI探店视频的公司，月流水已达800万元，而单条视频成本还不足10元。

当“探店”不再需要“到店”

虚假宣传的法律风险

AI标识缺失问题

正随这门生意的野蛮生长一同放大

其行为边界亟待厘清

AI探店视频大量涌现

视频一键生成，成本不到10元

探店内容的价值本在于“真人、真到店、真体验”，然而，一些视频中的“真实体验”并未实际发生。短视频平台上，冒出了大量不用到店、不用真人出镜、不用写文案脚本的“AI探店”。

AI探店，最吸引人的地方就在于成本低。一条传统探店视频需要博主到店、出镜、拍摄、剪辑，单条成本动辄数千元，但AI探店省去了这些步骤，有的一条成本只要“几元钱”。

在闲鱼平台上搜索“AI探店”，可以找到各类教程。不少教程打着“不用真人出镜、不用写文案脚本”“全程AI生成”等宣传语，强调低成本、零门槛。这些教程售价大多1元左右，最低仅0.1元。

证券时报记者实测，花0.18元购买教程，再充值购买算力积分，使用4张咖啡店图片进行测试，耗费9.6积分，即9.6元，几分钟便能生成一条足以乱真的探店视频。

更值得警惕的是，这类AI探店背后已经有了一条灰色产业链。一名个人接单者透露，用AI给餐饮店做一条探店视频，只用商家提供的几张图片和AI演员，商家付了800多元。

有专门代接探店广告的机构介绍，不同类型的本地生活商家报价也有差异，奶茶、小吃等小成本店铺每条多为300元—500元，火锅、烧烤、美容等则普遍在每条600元—800元之间。有业内人士透露，专门批量制作AI探店视频的公司，有的月流水已做到800万元。

AI探店暗藏法律风险

当冒着热气的锅底

排队的等位人潮可以凭空生成

一条探店视频里的

“真实性”还剩下几成？

北京大学汇丰商学院副教授叶韦明表示，很多AI探店视频依靠投流获得点赞，建立在流量套利和虚假繁荣之上，能否真正帮助实体店带来真实客流转化，需要打个问号。

不仅如此，虚假的AI探店，还面临法律风险。市面上的AI探店有的实际到店了，只是用AI生成或润色部分片段；有的是博主本人压根没去过，直接用商家素材让AI生成完整体验文案，探店经历全是虚构。

广东连越（东莞）律师事务所律师黄泰瑜表示，“如果是后者，可能涉及民事上的不正当竞争或虚假宣传。如果虚假宣传情节严重，还可能触犯《刑法》第222条的虚假广告罪。”

“无中生有”的AI探店本质上就是虚假营销。如果欺骗了消费者，那就触碰了法律的红线。

对于“踩雷”的消费者或者被虚假AI探店视频抢客的正规商家，维权也比较困难。一是找不到责任主体。代运营公司可能在中间转了好几手，推诿扯皮，最后不了了之。二是普通人不太了解诉讼流程，时间和精力成本都高，算下来可能划不来。

AI探店如何规范？

今年9月1日施行的《人工智能生成合成内容标识办法》要求，对AI生成、合成的文本、图片、音频、视频、虚拟场景等信息，应在显著位置添加用户可明显感知的标识。

然而，在短视频平台，仍存在一些未加标识的AI探店视频，与真实探店视频混在同一信息流里，主动标识的执行率不高。
AI工具并非不能用，但其准则应是服务于文案润色、剪辑制作等技术环节，不能取代真人到店的体验真实性。

北京大学汇丰商学院副教授认为，要引导AI探店从野蛮生长步入良性轨道，监管与平台是最重要的两大抓手。

监管层面，如果商家用虚假AI探店视频误导消费者，应该加大处罚力度和监管强度。叶韦明认为，一旦虚假探店涉及虚假宣传等负面影响，应处罚关联企业和MCN机构。

平台层面，除分层管理、强制标识外，还可引入更完善的验证与反馈机制。一旦有消费者或同行投诉“假探店”，且发布者无法提供到店证据，平台应对其采取限制流量、降权或打标签等措施。

总之，技术可以赋能商业营销，但不能用来虚假宣传。哪怕内容没有造假，画面是AI生成的也应该严格按要求标注。守住诚信底线，探店对消费者才有真正的价值。

你刷到过AI探店视频吗？

有过被这类视频

“种草”“骗吃”的经历吗？

欢迎在评论区交流～

编辑 | 董宇桐

校对 | 蔡诗妍、乔锐、黄睿曈

审校 | 庄媛

监制 | 余治国

信息来源 | 央视新闻、证券时报、天津广播

*转载请注明来源“幸福福田”，如有侵权请及时联系我们