芬兰赴华机票暴涨12.4倍！欧洲游客扎堆来，免签+高性价比太香了

今年夏天，中国入境游大火特火。

6月以来，经深圳机场口岸入境的欧洲旅客同比增长31.6%。北京、上海、深圳、成都、重庆、丽江、兰州等城市的入境订单同步上涨，伊宁、林芝的外国旅客数量增长6.3倍，大同、敦煌、佳木斯等过去很少出现在外国游客经典线路中的城市，也开始迎来成倍增长的客流。

从在线旅游平台中国民航机票销售数据上看，6月以来欧洲游客赴华游正加速升温。其中，芬兰游客机票销量同比增长12.4倍，希腊游客增长近2倍。

芬兰12.4倍的增幅，其中有低基数和航线恢复的因素。今年3月，北京至赫尔辛基直航开通，航班增加后，压抑已久的需求集中释放，数字自然十分抢眼。即便如此，这轮增长仍然说明，过去主要停留在短视频平台上的“China Travel”，正在转化为真实的机票、酒店和旅游消费。

欧洲游客为什么突然扎堆来中国？一个主要原因就是今年持续出现的高温。

欧洲近年来热浪频繁。2025年7月，欧洲经历了有记录以来第二严重的热浪，持续25天，土耳其最高气温达到50.5℃，北欧部分靠近北极圈的地区也超过30℃。欧洲大量住宅、酒店、餐厅和公共交通建成于气候较温和的年代，空调普及率较低，气温冲上35℃，这些住宅就成了蒸笼。

中国夏天当然也不凉快，尤其中东部的大城市，但是胜在选择多。新疆伊宁、青海湖、内蒙古草原、贵州高原、云南西北部、吉林长白山、黑龙江伊春，以及林芝、甘南、大同等地，夏季气温相对舒适。中国地理跨度大，游客可以在几个小时内通过高铁或者国内航班，从炎热的大城市进入高原、草原、森林和山地。

中国的机场、高铁站、地铁、商场、酒店、餐厅、博物馆和主题乐园普遍配备空调，即使室外气温超过35℃，游客依然可以正常逛街、吃饭和参观。欧洲许多城市的旅游体验高度依赖老城区、露天广场和户外步行，高温一来，整个行程都可能被打乱。中国大城市则拥有大量室内商业、文化和娱乐场所，夜间消费也十分丰富，哪怕白天太热，晚上依然可以继续吃喝玩乐。

对于欧洲游客来说，以前来中国的第一道门槛是签证。但是，现在这个门槛也不存在了。

目前，中国对法国、德国、意大利、西班牙、荷兰、瑞士、芬兰、希腊、挪威、丹麦等欧洲国家实行30天免签。过去来中国，需要准备申请表、照片、酒店订单和详细行程，有时还要亲自前往签证中心。如今，持普通护照购买机票便可以出发。以前，来中国需要提前几个月规划。现在，想来就来，说走就走，非常方便。

国家移民管理局数据显示，2026年上半年入境外国人达到2291.4万人次，同比增长20.4%；其中免签入境1781.5万人次，占总数的77.7%，同比增长30.6%。这里的“入境外国人”还包括商务、探亲、工作等人群，也会重复计算多次入境，不能全部当作外国游客，更不能直接推算全年旅游人数将突破1亿。不过，接近八成外国人通过免签入境，已经足以说明这项政策的效果。

欧洲游客来到中国后，很快就会发现另一个优势：便宜。

中国住宿、餐饮和交通的整体性价比很高，尤其在一线城市之外，五六百元人民币通常可以住进条件不错的中高档酒店；几十元可以吃一顿完整的正餐，网约车、地铁和高铁票价也在欧洲游客可以轻松承受的范围内。

同样一笔预算，在西欧可能刚够支付酒店和简单餐饮，到了中国，还能覆盖高铁、演出、按摩、购物和多个城市之间的交通。中国酒店普遍提供每日客房清洁，商场和餐厅营业时间较长，便利店、外卖和网约车覆盖广。单独看，每一项都很普通，组合起来就很有吸引力了。

短视频也改变了中国在欧洲普通人眼中的形象。过去，很多人对中国的了解主要来自国际新闻，内容集中于地缘政治、贸易争端和安全问题。如今，TikTok和YouTube上的旅行博主开始展示中国街道、高铁、夜市、地铁、酒店以及真实消费价格。上海外滩、重庆轻轨、深圳华强北、成都街头和中国县城，逐渐成为海外社交平台上的热门内容。

这种由普通游客拍摄的日常生活，比官方宣传更容易让人相信。一个欧洲游客亲自体验凌晨坐地铁的安全感，亲眼看到高铁准时抵达，亲自发现几十元人民币就能吃一顿饭，回国后自然会把这些经历告诉身边的人。一批游客进来，拍下视频、发布攻略、纠正误解，又会吸引下一批人。

当然，中国入境游仍有不少短板。国际信用卡使用、手机号码注册、部分海外应用访问、景区预约、外语标识和乡村地区的语言服务，都会给外国自由行游客造成麻烦。国内很多旅游产品仍然围绕景点打卡设计，一天跑几个景区，行程紧凑，停留时间短。欧洲游客更习惯慢慢旅行，在一座城市住上几天，逛市场、喝咖啡、看演出，体验普通社区生活。

这也意味着，中国文旅行业接下来要做的，还有很多，不是在景区增加几块英文指示牌这么简单。从城市步行、自然徒步、骑行，到博物馆讲解、烹饪课程、乡村住宿，都有很大提升空间，当然也意味着很大的市场。外国游客如果愿意大规模从北京、上海和深圳继续前往大同、敦煌、伊宁、林芝以及更多中小城市，将决定这轮入境热能否真正转化为消费。

比起其他全球顶级旅游目的地，中国的优势更为明显。日本花了将近20年才把旅游业做成占GDP7%的支柱产业，而中国有日本和欧美都比不了的基建红利，更有悠久灿烂的文明。不用说“假以时日”这种虚话，只要上下重视，正对痛点，做好宣传，相信一两年之后，中国就能超越法国、西班牙、日本这些传统旅游大国，成为全世界人民最向往的目的地。