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前言

一句吐槽，一个“复活”，这波时间点，实在有点诡异……

最近，罗永浩对野人先生给出了自己真实的感受，网上瞬间炸开锅。

他聊天时提起的旧品牌，多数人早就默认彻底退出市场。

可就在这场讨论还在发酵时，一条关于钟薛高的消息悄悄传了出来。

一前一后接连发生，这件事究竟是巧合还是早有预谋？

一条微博搅动整个冰淇淋圈

2026 年 9 月 12 日，罗永浩在社交平台分享了自己机场吃雪糕的真实体验。

他直言当下爆火的野人先生冰淇淋，吃起来口感普通，完全配不上名气。

结合这款雪糕的售卖价格来看，罗永浩甚至直接评价味道算得上难吃。

在我看来，罗永浩没刻意抹黑，只是说出了普通消费者的直观感受。

他还忍不住疑惑，口感平平的野人先生，到底是靠什么彻底走红全网的。

随后他主动对比钟薛高，坦言野人先生的味道差很多，真心怀念钟薛高。

他特意提到钟薛高早已破产拍卖，让网友别再乱传各类不实阴谋论。

最后他还贴心提醒，这只是个人评价，希望品牌没必要专门来找麻烦。

了解过往舆论事件的人都清楚，他这番话其实是吃过对线的亏。

这条日常测评动态发出去后，短时间内直接登顶各大平台热搜榜单。

让人意外的是，网友并没有跟风狂踩野人先生，态度反而十分清醒。

大批网友涌进品牌评论区，统一劝官方千万别回应，别主动蹭热度。

大家都记得早前西贝和罗永浩对线，最后口碑和生意双双受到重创。

野人先生也听得进去，连续四天都没有针对这条负面评价做出回应。

直到9月16日，野人先生官方发了一条微博动态。

表示品牌会用心聆听广大顾客的意见和建议，努力做到最好。

这场简简单单的消费者吐槽风波，还没平息就迎来了全新的行业动静。

钟薛高“复活”

就在罗永浩吐槽野人先生的舆论热度居高不下时，钟薛高传来新消息。

早在2026 年 5 月，旧钟薛高的五百多项无形资产在京东司法平台公开拍卖。

这批资产包含商标、专利、著作权等，最终被王亚青以 2110 万拍下。

后续全新运营公司成立，定名钟雪高品牌管理（上海）有限公司。

在我看来，这次重启的钟薛高，和当年林盛运营的老品牌完全没关系。

新公司股权结构很清晰，王亚青持股六成，掌握品牌绝对控制权。

剩余四成股份，由知名速冻品牌皇家小虎的母公司长沙虎家食品持有。

很多人熟悉皇家小虎，主打烤肠、蛋挞等产品，线下销量一直很高。

这家品牌 2025 年终端零售额突破四十亿，手握成熟完善的供应链体系。

官方也明确说明，皇家小虎只做财务投资，不参与日常品牌运营管理。

2026 年 9 月 16 日，新团队带着钟薛高在冰淇淋博览会现场正式亮相。

重启产品保留经典的瓦片造型，配方在原版基础上做了细微调整。

本次官宣的三款单品，都是当年卖得最好的轻牛乳、丝绒可可等款式。

定价直接大幅下调，最贵的款式也不到八块，性价比提升非常明显。

最重要的一点是，旧品牌的所有债务，都不会转嫁到新团队和新品牌。

官方透露，这批全新升级的钟薛高雪糕，会在 2026 年第四季度上市。

本来这两件事完全是独立发展的行业动态，没有任何官方关联。

罗永浩只是随口对比测评、顺带怀念了一句消失的老品牌。

可谁能想到，短短几天时间，沉寂多年的钟薛高直接官宣重启回归。

前脚刚被名人公开提起，后脚立刻官宣复活，时间卡得分毫不差。

没有预热、没有铺垫，时机刚好卡在舆论风口上，这事未免太巧。

也正是这波充满巧合的舆论联动，让所有人重新关注起钟薛高的过往。

翻车始末

钟薛高最早在 2018 年上线市场，创始人林盛靠着营销把品牌做爆。

林盛本身做广告出身，很会包装卖点，瓦片造型和名字圈了不少年轻人。

品牌巅峰时期定价离谱，普通款十几块一支，限定款最高卖到 66 元。

2021 年一段采访片段流出，林盛疑似说出爱要不要的言论引发众怒。

同年钟薛高还被曝出虚假宣传，两次被市场监管部门处罚公示。

品牌当初宣称产品不加一滴水、用特级红提原料，实际全部对不上号。

真正让钟薛高彻底崩盘的，是 2022 年夏天全网发酵的雪糕刺客事件。

有网友实测，三十一度常温下，钟薛高放置半小时依旧不会化成水。

后续大量灼烧、高温测试视频刷屏，网友纷纷质疑添加剂含量超标。

虽然品牌及时发声明，解释配料合规、只是增稠剂延缓融化速度。

但在我眼里，这套官方解释符合行业标准，但完全没安抚好大众情绪。

接连的负面舆情、高昂的运营成本，让钟薛高慢慢出现资金链问题。

后期团队人员大批量流失，经营彻底停滞，最终走向破产清算结局。

说白了，当年的钟薛高输在过度营销，一味抬高定价却忽略产品本质。

如今新团队放下高端身段，降价提质，靠成熟供应链稳住产品品质。

皇家小虎的入局，也能帮新品牌压缩成本，避免再次出现溢价问题。

网红品牌的营销热度都是一时的，光靠流量根本撑不起长久发展。

看过完整兴衰再回看，我觉得，这次的巧合或许就不再只是简单的运气。

流量既能捧起品牌也能将其拉下，新旧两个案例刚好形成鲜明对照。

市场最终筛选的，永远是愿意沉下心做好产品、守住合理定价的品牌。

参考资料：

上观新闻——上观时评｜老罗觉得“难吃”，能不能大声说出来

新京报——定价下调至6.9元，“网红”钟薛高杀回来了？

红星新闻——钟薛高31度室温下1小时未完全融化？回应：固形物高