抢占细分赛道：雅诗兰黛整合香氛上游产能，LVMH旗下L Catterton投资功效护肤品牌

在美妆行业增长逻辑逐步从大众流量扩张转向细分赛道深耕、产业链壁垒构建的当下，两大全球美妆巨头雅诗兰黛与 LVMH 近期接连落子不同细分领域，分别从供应链重筑与资本布局两条路径发力，锚定家居香氛与功效护肤两大高潜力赛道。

图片来源：雅诗兰黛官方微博

随着消费者对品质家居、沉浸式香氛体验的需求持续攀升，高端家居香氛已然成为美妆集团新的增长引擎。为把握这一风口，雅诗兰黛选择从供应链端入手，通过整合外部代工产能、扩容自有生产基地，强化对香氛品类的全链路掌控力，将供应链优势转化为品牌竞争壁垒。

雅诗兰黛近日宣布对英国生产体系进行战略调整，计划将合作超 20 年的本土高端蜡烛与香氛制造商 Contract Candles 的部分产能，全面纳入集团自有制造网络。此次产能整合恰逢雅诗兰黛英国惠特曼（Whitman）工厂投产 60 周年，这座 1966 年落地英格兰汉普郡的老牌工厂，是雅诗兰黛全球供应链的核心节点之一，常年为祖・玛珑、雅诗兰黛、海蓝之谜、倩碧等核心品牌生产护肤品与香水，年产量突破 9000 万件，产品辐射英国、欧洲及全球多个市场。

本次布局具备极强的区位协同性：雅诗兰黛将承接 Contract Candles 一处紧邻惠特曼工厂的厂房租约，逐步接收约 50 名资深员工，并同步增设研发、质量管控职能，实现生产、研发、品控一体化运营。整合完成后，英国将升级为雅诗兰黛旗下品牌蜡烛的核心制造基地，全面承接祖・玛珑、TOM FORD、AERIN（雅芮）等高端线的香氛蜡烛生产工作。

雅诗兰黛此举并非临时决策，而是长期产能升级战略的延续。自 2020 财年至今，集团已累计向惠特曼工厂投入 7200 万美元，用于生产自动化改造、质量体系搭建、可持续生产升级，并联合当地高校开展人才培养项目，夯实本土制造根基。在集团管理层看来，英国拥有深厚的香水工艺积淀，将外部香氛产能收归自有，一方面能够大幅提升供应链韧性，规避代工合作带来的品质波动、产能受限等风险，稳定输出高端产品应有的质感与艺术性；另一方面也能强化对家居香氛这一核心增量品类的话语权。

从市场表现来看，雅诗兰黛的布局精准踩中市场红利。依托纯正英产工艺与品牌调性，祖・玛珑早已坐稳英国高端家居香氛市场头把交椅，当地家居香氛销量前十榜单中，六款产品均来自该品牌，其标志性蜡烛也始终坚持英国本土生产。在消费升级驱动下，高端家居香氛的市场需求持续扩容，雅诗兰黛通过 “自有工厂 + 全链路管控” 的模式，牢牢绑定头部品类优势，试图进一步拉大与同行的差距，巩固自身在全球高端香氛领域的领先地位。

与雅诗兰黛深耕自有供应链的思路不同，LVMH 选择借助资本力量切入热门赛道。旗下全球头部消费品私募基金L Catterton（路威凯腾） 持续加码功效护肤领域，通过投资新锐专业护肤品牌，快速抢占皮肤科级功效护肤这一高速增长的细分市场，补齐集团在大众向功效护肤、院线级护肤赛道的短板。

L Catterton近日领投美国科学护肤品牌 Remedy Science的A 轮融资，本轮融资总额达 2000 万美元，其早期投资方 Norwest 以及新投资方 Sonoma Brands Capital 同步跟投。Remedy Science 创立于 2024 年，由皮肤科医生 Muneeb Shah 打造，是典型的医生背书型功效护肤品牌，产品定位清晰，专门针对色斑、干燥细纹、暗沉、敏感肌、毛周角化等大众高频肌肤问题研发配方。品牌坚持临床测试标准，配方剔除过敏原与刺激性成分，兼顾有效性与温和性，产品定价亲民，代表作祛斑精华、身体修护乳液售价分别为 35 美元、25 美元，主打“院线功效 + 大众价格”，精准覆盖主流消费群体。

按照规划，本次融资资金将主要用于推进临床研究、扩充产品矩阵、搭建专业团队，并提升备货能力，满足 DTC 独立站、亚马逊、Target 等全渠道的增长需求，同时深化配方研发、产品测试与消费者科普能力，逐步打造规模化的医学护肤平台。L Catterton合伙人 Tehmina Haider 表示，当下消费者愈发青睐 “有临床依据、成分透明、效果明确” 的护肤产品，Remedy Science 精准契合新一代美妆消费趋势，具备重塑功效护肤细分品类的潜力，这也是 L Catterton 选择深度合作的核心原因。

事实上，投资 Remedy Science 并非 L Catterton 在功效护肤赛道的单次试水。近年来，该机构持续加码全球专业护肤市场，投资版图覆盖不同定位、不同区域的功效护肤品牌：曾布局主打益生菌护肤的 TULA、高端天然功效护肤品牌 Irene Forte Skincare、聚焦更年期肌肤护理的 Stripes Beauty 等海外品牌；在国内市场，也独家投资国货儿童功效护肤品牌海龟爸爸，并与毛戈平集团达成战略合作，布局高端彩妆与护肤协同赛道L Catterton。为精准孵化早期美妆品牌，L Catterton 还专门设立 Elevate Beauty 专项基金，聚焦中小体量美妆初创项目，重点挖掘具备技术壁垒与差异化功效的新锐品牌，形成 “早期孵化 + 成长期领投 + 成熟品牌赋能” 的完整投资体系。

在传统高端彩妆、奢华香氛之外，LVMH 敏锐捕捉到全球消费者护肤需求的转变：美妆消费不再只追求品牌溢价与包装调性，而是愈发看重产品实际功效、成分安全性与专业背书。功效护肤赛道门槛高、复购率强、用户忠诚度高，且市场仍处于增量阶段。L Catterton 通过资本入局，无需自建工厂、从零孵化品牌，就能快速吸纳优质新锐力量，丰富 LVMH 集团整体美妆生态，实现高端奢华美妆与大众功效护肤的双线布局。

雅诗兰黛整合香氛产能、LVMH 投资功效护肤品牌，拉开了全球头部美妆集团细分赛道深度角逐的序幕。未来，美妆行业的竞争将不再是全品类的粗放比拼，而是聚焦单一细分领域的精细化博弈，而壁垒构建能力将成为品牌立足的关键。

全球消费市场的精细化、本土化升级趋势并非只局限于美妆领域，高端时尚产业同样开启了全球化深耕与区域适配的全新发展布局。各大国际时尚品牌不再固守原有市场与固有模式，纷纷瞄准消费潜力巨大的亚太市场，通过本土化合作、产品定制、渠道深耕等方式突破发展边界，抢占区域细分市场份额，开启了时尚赛道的全球化精细化竞争新格局。

在时尚方面，Philipp Plein Group 已与 BranDNA（和鸿广品牌管理公司）签署授权与经销协议，授权品牌为集团旗下运动休闲品牌 Plein Sport。根据协议，BranDNA 将负责 Plein Sport 成衣系列在亚太地区的开发、生产及分销，并针对亚洲消费者进行本地化定制。产品在设计上将聚焦本地化风格、版型、尺码、克重、面料及性能需求，在保持 Plein Sport 鲜明品牌基因的前提下，所有环节均需经 Philipp Plein 先生的直接监督与批准。此外，BranDNA 将负责Plein Sport 在大中华区、韩国及日本市场的零售拓展，计划开设独立门店、店中店、专属零售专柜，并入驻精选电商平台。Plein Sport 中国首店计划于 2027 年第一季度或更早开业，韩国、日本及部分东南亚市场的选址洽谈亦在推进中。

本次合作由 GLT Consulting Asia Ltd 推动并促成。该公司总部位于香港，是一家专注于奢侈品及时尚品牌在亚洲市场拓展的精品咨询机构。GLT Consulting Asia 受 Philipp Plein Group 委托，为其在亚太地区寻找并确定了最佳区域合作伙伴。Philipp Plein Group 主席 Philipp Plein 表示：“Plein Sport 在欧洲已形成强劲势头，亚洲是其全球发展进程中的自然下一步。BranDNA 具备将品牌的能量与运动精神传递给亚洲消费者所需的专业能力和远见。我要感谢我的业务顾问 Carmine Rotondaro 先生在本次合作谈判与达成过程中所付出的时间与努力。”而BranDNA 总裁兼首席执行官 James Chen 则表示：“Plein Sport 对亚洲注重风格与活力的消费者群体具有强大吸引力。我们非常期待打造一种独特的产品与零售体验，将运动表现、时尚与本地化需求融为一体。”