11月24日下午，珠海格力总部的会议室里气氛安静却分量十足。在11月24日召开的2025年第二次临时股东大会上，公司《2025年中期利润分配预案》获99.8959%高票通过，拟以55.85亿股为基数，向全体股东每10股派发现金红利10元（含税），共计派发55.85亿元。坐在主席台上的董明珠面色如常，看不出半点＂出事＂＂被审查＂的迹象。

可就在几个月前，互联网上还铺天盖地传着她＂被带走＂＂被停职＂的消息。各种小道版本编得绘声绘色，有人言之凿凿说看到她＂被工作人员请走＂，有人煞有介事分析她＂已经多日没公开露面＂。谣言的生命力顽强得令人无语，一波刚平息，下一波马上又冒头。

停职传闻空穴来风 连任票数铁板钉钉

要说今年董明珠身上最魔幻的一条谣言，＂被停职审查＂必须排在第一。

真实情况是怎样的？2025年4月，董明珠以超过100%赞成票连任董事长，虽然卸任格力电器总裁职务由张伟接任，但通过珠海明骏和经销商联盟京海互联（持股6.97%）依然保持实际控制力。一个刚刚以压倒性票数完成连任的董事长，转头就被传＂停职＂？这种段子但凡过一下脑子，就该知道哪儿不对劲。

格力对这类谣言的反应一向干脆——报警。2024年1月，格力电器相关人士透露，此前向公安机关报案的自媒体侮辱诽谤公司及高管事件，多个当事人已分别被公安机关处以罚款或拘留等处罚。一些粉丝百万级的账号被永久封禁，造谣者老老实实在派出所做了笔录。问题是，封一批、拘一批之后，新的马甲过段时间又会冒出来。

为什么董明珠总成靶子？说穿了，她身上的＂流量＂实在太大。一个七十一岁、还在直播间和发布会现场抛头露面的女企业家，本身就是话题制造机。任何一次缺席公开活动，都可能被脑补出十几种＂内幕＂；任何一句即兴发言，都能被剪成几十种版本。可法律层面摆得很清楚——被处罚的从来都是造谣者，不是当事人。

改名争议另藏深意 全屋家电正在突围

如果说＂停职＂完全是凭空捏造，那么＂董明珠健康家＂招牌引发的＂转移资产＂质疑，至少还披着一层貌似合理的外衣。

事情起因并不复杂。2月13日，在格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，全新战略品牌＂董明珠健康家＂正式发布，并在全国范围内陆续启动专卖店更名工作。3月13日，＂董明珠健康家＂首都店在北京通州区正式开业，这也是格力电器＂董明珠健康家＂门店首次官方对外亮相。董明珠当场抛出一个目标——未来全国要开1万家。

招牌一换，舆论场立刻热闹起来。＂她要单干＂＂她要把格力资源装自己口袋＂＂这是为退休铺路＂——各种解读层出不穷。但只要稍微查一下公开信息，这些说法立刻站不住脚。

格力官方回应说得相当直白。3月4日，格力电器在互动平台回应投资者关切时表示，＂董明珠健康家＂是格力渠道体系对线下门店的升级，而非格力电器对公司品牌的更改。

＂董明珠＂商标自2015年起已陆续注册在格力电器旗下，其知识产权归格力电器所有。换句话说，＂董明珠＂这三个字早在十年前就完成了从自然人到企业资产的转化。挂在新店上的不是某个老板的私产，而是上市公司的无形资产。

更何况，格力电器自1996年上市以来，累计分红金额已超1776亿元，而累计募集资金仅50亿元。这种回报比例在A股市场都算稀有。要是真奔着＂卷钱跑路＂去的，何必坚持几十年高比例分红？

至于改名背后的真实逻辑，恰恰反映了格力眼下的紧迫感。2018年至2024年的七年间，格力营收下滑了100亿元，同期美的增长了1437亿元，海尔增长了1019亿元，三强中只有格力一家营收出现下滑。2025年前三季度，公司实现营业总收入1376.54亿元，同比下滑6.62%；实现归母净利润214.61亿元，同比下滑2.27%。数据明明白白摆在那里，转型已经是不做不行的事情。

＂董明珠健康家＂承载的就是格力从＂空调厂＂向＂全屋健康家电＂突围的野心。截至2025年9月17日，＂董明珠健康家＂在全国已建设970家门店，其中293家开业超30天的门店零售总额约3.9亿元，今年计划开设3000家。

同日，＂格力全屋健康家电新品战略发布会暨董明珠健康家大湾区体验中心开业仪式＂在广东东莞举行，东莞的董明珠健康家大湾区体验中心实用总面积达2000平方米，格力电器发布16款全屋健康家电新品并全部上架。据格力销售总监卢陆群透露，自＂董明珠健康家＂面市以来，落地门店最初空调与非空品类销售比例为7:3，如今部分门店已可实现1:1。

这哪里是＂转移资产＂，分明是把家底全都摆出来卖。把这些事实串起来一看，所谓＂侵吞国资＂的逻辑就漏洞百出。要说真有什么＂代价＂，反而是董明珠把自己的名字、自己的辨识度全部贡献给了上市公司——出力的是她，受益的是全体股东和持股的国资平台。

桃色想象低级趣味 性别偏见无处不在

三类谣言里最让人不适的，是围绕董明珠和王自如的所谓＂办公室恋情＂。

这件事的来龙去脉本来不复杂。王自如与董明珠相识于2016年，当年播出的一档创业节目《我是创始人》上，董明珠担任王自如队的导师。

此后两人并无密切交集，直到2020年格力电器因线下渠道业务受阻、大举搞渠道改革，董明珠亲自下场直播，偶然在京东一次直播活动上与王自如重逢。2021年，33岁的王自如进入格力电器任职。一段时间线清晰、岗位职责明确的职场合作，本不该有那么多戏码。

事情真正发酵是在2023年底。2023年11月，广东卫视《财经郎眼》特别节目《问答八方》播出，王自如表示＂没有任何一家企业是因为流言蜚语而失败的＂；而董明珠在回应自己和王自如的绯闻时直言＂我看都不看，我觉得没所谓＂。本来一段正常采访，被某些自媒体一通剪辑，配上暧昧BGM和＂你懂的＂旁白，硬生生剪成了狗血连续剧。

紧接着，11月15日，猎豹移动CEO傅盛在朋友圈＂炮轰＂王自如:＂我只能说，王自如不仅是个吃软饭的，而且是个流氓。＂随后傅盛删除内容并致歉。一批粉丝过千万的大V跟着掺和进来，意淫话题被炒得越来越脏。

这件事最值得琢磨的，不在于谣言本身有多荒唐，而在于背后透出的性别偏见。同样是老板提拔年轻人，男性掌门人会被夸＂识人有眼光＂，女性掌门人却要被强行套上桃色剧本。家电产业分析师刘步尘的分析其实点透了关键——＂格力电器总部领导＂＂渠道改革负责人＂等头衔都比较虚，这意味着王自如在格力电器并无实权。

格力电器的渠道由董明珠一手设计和掌控，王自如能发挥的空间非常小。2024年8月9日，王自如被深圳南山区人民法院采取限制消费措施，目前其分管的相关业务，已由格力电器销售总监卢陆群接手。

事实清楚到这种程度，依然挡不住谣言的传播。说到底，一位七旬女性企业家加一位三十多岁的年轻男下属，这种组合天然就符合某些人的窥私欲。可八卦归八卦，把谣言当事实传到一定程度，就得承担法律后果。

如今的董明珠依然出现在格力每一场重要场合。在11月24日的股东大会上，她那句＂我理解大家对分红的期待，但请大家也要看到，股东们希望＇马儿跑＇，也请坚持让＇马儿有草吃＇＂传遍全网，多少透着点老兵的倔强。一个本可以体面退场的人，偏要在风口浪尖再扛几年；一个早已功成名就的企业家，偏要把自己的名字押在新品牌上孤注一掷。

她未必讨所有人喜欢，强硬作风也未必符合每个人的口味。但在这个资本一闻到风险就想抽身的时代，愿意把自己和一个中国品牌死死绑在一起的人，确实不多了。那些＂跑路＂＂绯闻＂＂被带走＂的段子，几年之后多半连一点浪花都剩不下；而格力转型的成败、董明珠这场押注的结局，反倒有可能真正写进中国家电业的历史。