国庆节，荆州这家4A级景区免费开放！尝试破解门票经济运营困局

对于全国不少城市而言，园博园，一直是文旅领域一道难解的考题。轰轰烈烈的园博会落幕之后，偌大的园区占地广阔、园林景观精致，却普遍陷入运营困境。

作为国家4A级景区的荆州园博园，过去多年同样面临这样的行业共性难题。拥有优质的楚式园林基底，景观底子十足，但平日里游客流量有限，更多依靠节假日临时活动引流，没能把优质的园区资源转化为稳定持续的文旅消费。

而就在近期，一系列重磅信号接连释放：总投资1.2亿元的基础设施提档升级启动招标，国庆七天宣布免门票对外开放，同步推出全天候系列文旅活动，一边硬件改造、一边内容破局，荆州园博园正在尝试跳出传统门票思维，探索一条属于自己的长期运营之路。

1.2亿硬件提档，补齐长久运营的基础设施短板

近日，荆州园博园4A景区基础设施提档升级发布招标预公告，标志着园区大规模改造即将正式落地，项目总投资约1.2亿元，工期18个月，重点补齐过去游客吐槽较多的配套短板。

改造主要围绕三大板块推进：服务设施改造、休憩集散设施改造、配套设施建设。游客服务方面，除改造北大门综合服务中心以外，新增3座分布式游客服务中心，改造升级10座旅游厕所，把服务点位散布到园区各个片区，不再只集中在主入口。

游园体验上，提升园内休憩点位、集散广场，完善12公里游步道、2.4公里栈道，让游客走得舒心、歇得下来。停车与新能源配套同步加码，新建3500平方米生态停车场，安装40座充电桩，解决自驾游停车、充电的现实痛点。

硬件是一切文旅运营的底盘。过去园博园好看不好用，很大一部分问题出在配套跟不上。大投入改造服务、步道、停车、公厕，目的就是把一座“用来观赏的园林展园”，改造成一座能够承接大型活动、接纳海量游客、适合日常休闲的城市公共文旅空间，为后续新模式运营打下硬件基础。

十一免票开放！七天日夜狂欢，软件内容先行试水

硬件改造周期长达18个月，不可能一蹴而就，但文旅内容提升已经跑在了前面。根据荆州文旅集团官宣，2026年10月1日‑7日，荆州园博园免门票对外开放，开启为期七天全天候文旅盛宴。锚定“十一焕新开放运营”目标，留给策划团队的筹备时间只有一个多月，任务繁重，但阵容十分亮眼。

本次国庆活动集结华中科技大学、湖北省歌剧舞剧院、中楚投资集团、中南设计院等多家单位共同参与，打造“三大核心演艺+17项重点活动+全域百戏微演”的游玩体系，实现白天逛市集、夜间看演艺，日夜联动。

沿湖行进式光影秀《一梦千年》，利用全息投影、水幕光影再现荆楚千年风华；10月2‑3日武侠音乐季登陆大草坪，国风楚乐轮番上演，上万架无人机表演点亮夜空；

沉浸式实景剧本杀《入戏荆州》落地楚式园林，NPC实景互动，游客沉浸式解谜游玩；还有楚王迎宾、花车巡游、楚风市集、歌王争霸赛，园区各处散落丝竹、杂耍、楚剧小段等百场微演出，移步即见表演。

免门票，是这次改革最鲜明的信号。放弃门票收入，靠丰富的内容吸引人流，转向市集、演艺、体验项目二次消费，这正是告别单一门票经济的一次实战测试。短期免费开放不是最终常态，却是一次重要的压力测试：测试园区接待能力、测试市民游客的消费意愿、测试日夜双场景的运营逻辑。

跳出“漂浮式节庆经济”，园博园的突围考验

全国众多园博园的前车之鉴值得深思：办一场灯展，人潮涌动；灯会结束，归于沉寂。靠一次性节庆活动拉动流量，属于典型的“漂浮经济”，热闹过后留不下常态化消费，重资产的园区维护成本居高不下，长期运营压力巨大。

荆州园博园，拥有得天独厚的楚文化内核，园林规模大、空间开阔，具备做日游+夜游双重业态的条件，但也绕不开所有园博园共同的难题：园区面积大，维护成本高；如果只卖门票，非节假日很难吸引普通市民专程前来。

这一轮改革，核心逻辑已经发生转变：过去是收门票+偶尔办活动；现在是以内容聚人气，以体验换消费，硬件做兜底，活动做引流。 免票试水，把大门打开，降低市民进入门槛，让本地市民愿意把园博园当成日常休闲地，而不是只有节假日才来一次的景点。白天园林游览、市集休闲；夜间光影演艺、实景剧本杀、音乐活动，打造日夜双轮驱动。

期待：从一次性打卡地，变成市民常来的城市会客厅

园博园，不应该仅仅是一届园博会留下的“展品”，更应该是属于荆州全体市民的城市文旅资产。硬件大改造补齐短板，国庆免票做实战演练，数字光影、实景演艺、楚风市集齐上阵，荆州正在尝试破解园博园运营困局。

免费开放只是一个起点，不是终点。我们期待，园博园不只在国庆、灯会的时候人山人海，也能在普通周末，有市民散步、家庭游玩；不只依靠“漂浮式”大型活动，而是沉淀一批可以常态化运营的演艺、体验、消费业态。

十一你会去免票的园博园打卡吗？对于园博园未来运营，你有哪些期待？欢迎评论区留言。