荆江评论：从“看景”到“入戏” 荆州文旅悄然开启破局之路

荆州新闻网评论（特约评论员 张卫平）让体验经济，成消费升级新密码；令楚韵风华，为古城腾飞强引擎。当“99元通票”取代“一票一景”，“赤兔马”观光车上的NPC与游客对诗，“我在荆州演三国”，让游客从看客变为主角……2026年的荆州，正用一场全城沉浸式“剧本杀”，为消费升级写下了最为生动的注脚。荆州文旅在“买买买”疲软的当下，敏锐地抓住“体验经济”的核心，从“门票经济”的围城中突出重围，解锁了消费升级的“新密码”。

从“卖门票”到“卖时间”，算好“留客”大账。过去，游客常常在荆州古城墙下拍张照就走，基本上没有什么消费。如今，“荆州十二时辰”项目，用“99元玩4天”的低门槛，拉长了游客的停留时间。这看似是“亏本买卖”，实则是“算大账”。游客多留24小时，就意味着多一顿饭、一晚住宿、一次购物，让流量真正变成了“留量”。

从“看戏”到“入戏”，激活情绪消费。消费升级的本质，是“心”的升级。荆州文旅不再满足于让游客观看冰冷的古城墙与出土文物，而是让游客“穿战国袍、演张居正、结义桃园”。在九老仙都的仙侠幻境里，在张居正街的斗诗互动中，游客获得的，不只是一件纪念品，而是一段“我是楚国人”的穿越记忆。这种强烈的代入感，让游客心甘情愿为文创、为餐饮、为旅拍付费，“情绪”成了最昂贵的商品。

从“单点”到“全域”，构建商业闭环。体验经济，不是孤立的演艺秀。荆州用“荆币”和“赤兔马”观光车，将分散的景点、餐饮、住宿串珠成链。游客在互动中，赚取的“荆币”能直接抵扣消费，这种“玩得越多、花得越值”的机制，打通了“体验”与“消费”的最后一公里，形成了城市级的商业闭环。

体验经济的未来，在于从“一时火”走向“长久热”。如何将流量转化为“留量”？如何让网红变“长红”？荆州已经破题，但仍需在三个方面持续发力：

深化文化IP的叙事张力。荆州拥有楚文化、三国文化两大超级IP，关键是要讲好“有代入感”的故事。可以为“荆州十二时辰”，设计一条更具张力和情感共鸣的主叙事脉络，让游客的体验成为完整的“时空穿越”之旅。

拓展“体验+”的融合生态。体验经济，具有跨界融合的天然属性，可以与农业、工业、服务业深度融合。荆州的实践已经证明，“文旅+科技”催生了无人机光影秀、机器人巡游，“文旅+体育”带来了马拉松赛事活力，“文旅+非遗”让楚式漆器、楚简制作技艺活态传承。未来的空间，在于更大范围的“体验+”创新。

夯实服务保障的软实力。体验经济，高度依赖人工服务，服务质量直接影响消费体验。春节期间，纪南文旅区面对瞬时客流高峰，新增临时停车位2000个、延迟公交运营时间、组织百余名志愿者服务，正是用精细化的“软环境”支撑起火爆的“硬流量”。

放眼全国，体验经济正迎来黄金发展期。中国信息通信研究院预测，2026年我国体验经济市场规模有望突破22万亿元。面对这片新蓝海，荆州有着独特的文化禀赋和良好的实践基础。从“荆州十二时辰”的出圈，到“楚乐八百年”的惊艳，我们看到了体验经济激活消费潜力的巨大能量。

解锁消费新密码，重在体验；赋能古城硬实力，贵在创新。消费升级的密码，不在价格战，而在于“体验感”。当整座古城，都变成没有围墙的舞台时，历史便从书本里“活”了过来，消费的活力自然便奔涌而出。这，不仅是文旅的转型，更是城市经济从“流量收割”到“价值共生”的深刻变革。