茶颜悦色正式进一线了！深圳店开业爆火，代购炒到100元

昨天（4月22日），茶颜悦色深圳湾万象城店、万象天地店双店齐开，现场大排长龙。

社交平台上排队实况、打卡攻略刷屏，“代购炒到每杯100元”很快冲上微博热搜。

官方透露，今年将在深圳至少开出10家门店，福田星河COCO Park、宝安前海壹方城门店已在筹备中。

茶颜首次以常驻门店进入一线城市，带来了哪些新变化？

排3小时、代购炒到100元

茶颜深圳店现场直击

深圳的消费热情依然会被一杯奶茶点燃。

4月22日早上6点，就有网友晒出现场排队的照片；上午不到10点，深圳湾万象城店已挂出提示“在此排队需要3小时”。

黄牛也闻风而来，“深圳茶颜悦色代购炒到每杯100元”很快登上微博热搜。

2021年，茶颜深圳快闪店的盛况还历历在目。时隔五年回归，到底有什么不一样？

1、推出多款“区域首发”，包含茶饮、咖啡和零食

先来看菜单。饮品分为原叶轻乳茶，真果汁、茶颜咖啡3大系列，除幽兰拿铁、声声乌龙等经典招牌外，还上线了2款深圳首发限定饮品、2款现萃快取咖啡。

限定饮品特别融入了香柚等清爽元素，柚上青云端是一款咖啡特调，奶咖搭配维也纳顶，入口浓郁，层次丰富；柚绿江南岸是一款真果汁特调冰茶，使用香柚云顶，搭配抹茶提升鲜感。

现萃快取咖啡分别为柚见美事、美式将近，主打新鲜立取不用等，迎合快节奏消费习惯。

零食周边也同步更新，深圳店首发牛肉薄脆饼干、冰泡脱骨鸭掌。

新店开业期间实施限购（22日-28日），单人单次限购2杯现制饮品、4罐现制封罐，暂未开通外卖，相关负责人表示“运营稳定后上线“。

2、机械臂上岗，“最快30秒出杯”

值得一提的是，这两家新店均配备茶颜自研的“机械臂全自动奶茶机”。

从现场实况来看，它能自主完成贴标、落冰、出液、雪克、蒸汽、倒杯、清洗全流程，店员只需手动添加顶料，最快30秒就能出杯。

此外，门店启用了全自动冰激凌机，消费者扫码支付后无需人工干预，即可快速拿到一支冰激凌。

3、绑定城市元素，用互动体验拉近距离

品牌还推出了“此时圳好”主题周边，涵盖定制纸杯、明信片、城市限定礼盒等，将中式美学融合深圳城市特色，打造专属记忆点。

开业期间，还特别策划集章领奖互动，消费者收集印章可兑换对应奖品，比如冰箱贴、小扇子、饮品券，限定布袋等专属福利；若盖够5个印章，还能参与抽奖。

用趣味互动提升消费体验，快速拉近与消费者的距离。

4、三店、四店已在筹备，年内至少开10家

“在深圳有自己的仓库。”茶颜方面介绍，此次新店筹备了约3个月。

期间团队重点聚焦两大核心：一是供应链与产品，提前布局仓储、招募人才，定制深圳限定产品和文创；二是团队与服务标准化，对员工全方位培训，确保传递茶颜的品质与温度，真正扎根深圳。

官方透露，今年将在深圳最少开出10家门店，目前深圳福田星河COCO Park、宝安前海壹方城店已在筹备中。

门店突破1000家

茶颜终于开启“一线进攻战”

回顾过去几年，茶颜一方面布局子品牌，尝试新业态，壮大茶颜家族；另一方面，深耕零售业务，借势差异化出海。

在跨区拓店方面却分外谨慎。2020年首次走出湖南进驻武汉，2022年开进重庆、南京，此后就在湖南、湖北、江苏、重庆持续加密。

截至2026年3月，茶颜的直营门店总数达1000家（含子品牌），湖南省外门店占比达到53%。

此次首次常驻一线城市深圳，意义重大。

作为“茶饮重镇”，深圳不缺茶饮品牌，喜茶、奈雪、茉莉奶白……每一个都是卷王。

要在这样的市场里站稳脚跟，只有“情怀”“热度”远远不够。

茶颜做好准备要打一场硬仗：供应链先行、新科技赋能、本地化调整……从开业细节便可窥一二。

为了让首次尝鲜的消费者有好体验，茶颜做了万全准备：明确限购规则；在门店清晰划分等候区和取餐区，设置引导标识，安排专人分流；还为等候区的顾客准备了小扇子，用集章抽奖等互动缓解排队情绪。

深圳万象天地店

同时，品牌主动呼吁消费者不要购买代购饮品， 并安排专人巡逻提醒。

从昨日的开业盛况来看，深圳消费者对茶颜的期待并未减少。

2021年茶颜曾以快闪店形式进驻深圳，开业当天数万人排队，黄牛代排价格炒至500元，原本3个月的快闪期延长至167天。

此次重返，在新店围挡期间，当地主流媒体就纷纷报道，社交平台相关话题持续升温，还有网友留言“已充值，就等开业”。

茶颜相关负责人表示，深圳开放、创新、包容的城市特质，以及强劲的消费活力，是品牌选择长期扎根的重要原因。

深圳湾万象城店

业内人士指出，茶饮市场竞争日益激烈，茶颜也到了攻打“难啃的骨头”的时候了。

茶饮下半场

走出舒适区，向高难度市场要增长

就在茶颜深圳双店齐开的同时，另一个消息同样引发关注：古茗启动南京筹备工作，预计下半年开出首批门店。

这些动作传递一个信号：走出舒适区，向“高难度市场”要增长。

过去几年，新茶饮跑马圈地、高速扩张，不少品牌遇到困难市场就绕着走。华东太卷？不进了。一线城市开店成本太高？先放一放。

2021年茶颜悦色在深圳快闪现场图

但如今，行业存量竞争加剧，增长越来越难。

市场进入“精耕”阶段，品牌从卷规模转向卷品质、卷体验，注重精细化运营和单店盈利能力。这时候，核心市场就不得不抢了。

茶颜选择深圳，意味着直面一线城市高房租、高人力成本及竞争压力；古茗选择南京，为填补华东核心市场少有的空白。

市场饱和度再高、竞争再激烈，也要去拼一拼。这是行业走向成熟的必然，也是品牌突破天花板、实现长久增长的必经之路。

回到茶颜深圳店，当开业热度退去，决定其能否真正扎根的，终究还是产品、服务和运营。

茶饮市场拼的从来不是一时的热度，而是长久的耐心与实力。