你有多久没打开过家里的电视了？

上次开它，是看春晚，还是某个周末按了一下电源键，看到满屏广告又关上了？这不是你一个人的习惯改变。2025年的数据出来了，电视行业交出了一份惨淡的成绩单。

电视到底卖得有多惨？

奥维云网的数据显示，2025年中国彩电市场零售量2763万台，同比下跌10.4%。十年前，这个数字是5089万台。

失守3000万台大关，创近十年最低纪录。

另一个口径的数据稍微好一点——洛图科技统计的出货量是3289.5万台，同比下降8.5%。但不管用哪个口径，趋势是一样的：电视一年比一年卖不动。

买了电视的人，也不怎么看。2016年电视开机率还有70%，到2025年已经降到了30.2%。十年时间，从客厅C位跌成一面背景墙。

超过70%的家庭电视长期闲置。近50%的人很久不开一次电视，约20%的人家里压根没电视。

卖电视的厂商亏成什么样了？

曾经家喻户晓的“彩电大王”康佳，2025年归母净利润亏损125.82亿元。这已经是连续第四年亏损，从2022年的14.7亿一路扩大到百亿级。由于净资产为负，康佳A股票已被实施“*ST”，站在退市边缘。

创维集团营收703亿创了新高，但净利润却下滑27.8%。四川长虹扣非后净利润同比减少78.35%。海信视像营收和利润也在下滑，长虹系整体都在承压。

几十年的电视巨头，如今靠卖电视已经撑不起利润表了。

电视是怎么被抛弃的？

原因很多，但核心就三个。

第一，手机抢走了时间。 国人日均玩手机已经突破6个小时。刷短视频、看直播、追短剧，手机随时能看，电视得专门坐在客厅看。碎片化娱乐彻底取代了守在电视机前追剧的习惯。

第二，操作越来越复杂。 开机先看30到60秒广告，界面比手机还复杂，年轻人也要研究半天，更别说老年人了。看个节目要充好几个会员——爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV，手机端的会员电视端不能用，还得另外花钱。花钱买了硬件，还要再花钱买软件，看个电视像“付费上班”。

第三，内容吸引力下降。 好内容越来越少，烂剧越来越多。电视台播的剧网上同步有，网上有的剧电视上看不到。年轻人谁还守着时间等电视剧更新？

有人总结了很扎心的一句话：“年轻人不爱看，中年人没空看，老年人不会看，小朋友不让看”。

电视以后会消失吗？

短时间不会。逢年过节、全家团聚，春晚、球赛、大片还是离不开大屏。那种一家人围坐在一起看东西的氛围感，手机给不了。

但电视想翻身，得自己先改：

砍掉那些冗长的开机广告，简化会员收费模式，让操作变得简单。如果做不到，电视就永远只是一块挂在墙上的装饰品。

时代在变，娱乐载体迭代是大势所趋。电视从刚需沦为摆件，是移动互联网发展的必然，也是行业固步自封埋下的隐患。

最后问你一句，你家电视多久没开了？