“双十一”大促开启！“AI模特图占领女装行业”引发热议

正值双十一大促，消费者忙着比价、加购时，电商平台上却悄然出现一批让人“出戏”的商品图：模特转身后，背面服装款式与正面不同；模特动作、表情竟一模一样。伴随AI浪潮席卷，大量品牌和网店开始使用AI模特图和推广视频，不少模特都几乎“一眼假”。

近日，“AI模特图占领女装行业”的现象再度引发热议：AI模特正逐渐渗透进多家主流电商平台的服装店，大促前的上新与流量竞争，更是让这类“完美穿搭”涌入商品页。

三条手臂没有头？

多家品牌店铺用虚拟模特

连买家秀都是AI生成的

中国新闻网记者搜索多家电商平台发现，用AI制作宣传图或视频，正成为商家的常见营销手段，然而其中不乏违背物理、生物规律乃至人物肢体、面部比例畸变的图片和视频。

例如，在淘宝平台，有女装店视频中的模特转身后，背面出现的仍是人体正面；还有网店的AI模特图出现“没有头”“三只手”等明显错误，被网友吐槽“惊悚”；在京东平台，有店铺展示图上窗外阴天，模特身上却阳光明媚，且模特背后画廊上的人物画像竟与模特一模一样；在拼多多，商家展示同款衣服不同颜色的上身效果图时，模特动作、发丝走向、衣服褶皱竟完全一致。此外，抖音与小红书上也不乏利用AI图片和视频带货的商家。

蓝鲸记者浏览发现，除大量中小商家和白牌外，不少知名品牌如阿迪达斯、Hollister小海鸥、Calvin Klein、i.t.会在商品详情图和推广视频中使用AI模特，部分会在页面中明确标注“AI生成”。在更多品牌店铺展示的种草视频里，还有不少“一眼假”的AI模特试穿视频。

在社交平台上，不少网友反映类似的问题。有网友留言吐槽：网图心动下单，实物气到心梗。商家用AI玩得一手好“诈骗”，想买一张“松弛感拉满”的躺椅，结果收到的商品没有一处细节能对上；更有消费者表示，自己购买的AI模特图预售女装，发货后竟发现详情页里原本标注的“95%纯棉面料”已被悄然改成“不含棉”的面料。从商品主图、模特视频，到详情页、评论区买家秀，AI生成的素材正在批量取代真实拍摄的画面。

商家：AI省下了真金白银

据齐鲁晚报报道，在淘天集团联合《天下网商》发布的《AI重塑经营：2026中国电商AI应用白皮书》中，其调研并深访的近千户商家中，超过95%已应用AI工具，超过60%处于每天高频使用状态，88%的商家计划继续维持或加大AI投入。

为什么商家如此热衷于AI？答案首先是成本，AI带来的成本优势是实打实的。主营汉服及古风演出服的电商商家褚先生算了一笔账：以前做一套像样的商品图，花费往往在一两千元；现在借助AI生成图像，成本仅十几至二十元，直接压缩90%以上的成本。

此外，AI也大幅压缩了商品视觉素材的制作周期，进而加快服装上新节奏。传统模式下，从安排拍摄到拿到可用成片，往往需要等待两周甚至更长的时间；而AI生图可以做到当日出图。周期缩短直接赋能产品开发，让中小商家快速测款、高频上新成为可能。对资金、人力有限的小店而言，AI卸下了实拍拍摄这一最重的固定成本，单人运营一家网店的商业设想，落地门槛显著降低。

记者检索发现，线上早已经涌现大量面向服装商家的AI生图服务商，业务覆盖基础图片生成、定制化方案生图等，报价区间从10元至500元不等。与此同时，AI女装图文带货教程也随处可见，十几元即可买到包含上千款女装爆款提示词素材包，降低服装商家的使用门槛。

在图像品质层面，AI生成素材的真实度持续迭代，部分作品已经达到近乎以假乱真的水平。褚先生坦言，无论是海外还是国内的主流大模型，图像生成能力都大幅提升，“部分AI图片，即便是行业专业人士，也很难一眼分辨真伪”。

“所见”非“所得”，谁来担责？

正快速渗透商业广告各个角落的AI虚拟模特，其最大争议在于，一个不存在的虚拟人如何能够推荐真实产品，是否涉嫌虚假宣传？

北京恒都律师事务所合伙人高广童表示，目前，国家层面尚无一部专门针对AI广告的单行立法，但已有多层规制网络——广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法、电子商务法等法律和互联网广告管理办法等部门规章，以及《互联网信息服务深度合成管理规定》《生成式人工智能服务管理暂行办法》和2025年9月1日起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》。从虚假宣传、标识缺失到医疗器械代言禁令，现行法律基本都能覆盖。

在法律层面，相关判例也已出现，为类似争议提供了参照。

在广州中院通报的一起典型案例中，案涉服装在花纹、版型等方面与AI宣传图的差异“已远超‘合理美化’‘适度修图’和‘细微差异’的边界”。法院确立了一条裁判规则：经营者对利用AI技术生成的宣传内容负有审查义务，应确保其客观、准确反映实际状况；若AI生成图片与实物存在显著差异且未如实告知，导致消费者陷入错误认识而购买，构成消费欺诈。

今年2月1日起施行的《直播电商监督管理办法》规定：直播间使用AI生成的人物形象、视频画面开展经营活动，必须依照国家标准完成标识，并持续向消费者提示该内容由AI生成。‌

淘宝于2025年3月启动全平台AI假图专项治理，搭建识别模型，通过源头拦截、存量清理、标识提醒组合手段打击失真AI商品图。淘宝后台接入AI假图识别模型后，一个月内已累计拦截‌过度PS、AI夸大的假图‌近10万张；抖音在2025年9月1日发布公告升级AI内容标识功能，配套上线创作者标识工具与元数据读写能力，落实AI内容标注与溯源要求。

但在庞大的电商生态中，规则的落地仍面临重重障碍。褚先生坦言，平台对AI图片的识别能力“很有限”，“技术加强了，新的技术又出来迭代，这一套系统拦不住它”，双方陷入一场无休止的“相互博弈”。他认为，目前行业正处于一个“真空期”，“让子弹飞一会儿”，要真正形成良性关系，可能还要一段时间的市场冷静期。

来源：齐鲁晚报、中国新闻网、蓝鲸新闻

南京广电·牛咔视频编辑：李文婷

主编：刘强、顾青

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