【双11】《2026年双十一全网销售数据解读报告》发布

（快消品讯）昨日，星图数据发布《2026年双十一全网销售数据解读报告》。2026年双十一大促期间，全网电商销售总额为17764亿元，同比增长4.8%。监测周期为2026年10月7日至11月11日，覆盖20余家平台、2000余个品类、90000余个品牌、2000余万件商品，不含二手物品、拍卖、虚拟物品及外卖、餐饮等本地生活服务。

综合电商销售总额为16790亿元，同比增长3.7%，天猫位列第一，京东第二，抖音第三。即时零售销售总额为891亿元，同比增长33.0%，美团闪购第一，淘宝闪购第二，京东秒送第三。社区团购销售总额为83亿元，同比下降7.4%，多多买菜第一，兴盛优选第二，美团优选已全面关停。

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【品类】

2026年双十一期间，综合电商平台销售额TOP10品类中，个护美妆位列第四，销售额占比为8.2%；食品饮料位列第6，销售额占比为6.2%。

美容护肤总销售额为1029亿元。

洗护清洁总销售额为468亿元。

粮油调味总销售额为436亿元。

香水彩妆总销售额为347亿元。

营养保健总销售额为257亿元。

休闲零食总销售额为177亿元。

宠物食品总销售额为103亿元。

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【平台变化】

报告将本轮大促规则简化归因于三方：监管对 “先涨后降”“虚构原价” 规制收紧，商家多层满减成本不可控、凑单退款推高逆向物流与库存成本，消费者对凑单耗时、到手价版本不一的决策成本敏感。具体玩法上，天猫以官方立减1%、5%、15%三档叠加平台消费券，预售期由16天缩短至5天；京东官方直降，每满200减20由系统自动计算；抖音立减15%或一件直降二选一；拼多多百亿补贴单品直降，双档满减自动触发；快手官方立减12%再叠满减券；小红书单品直降8.5折起；微信小店由商家让利升级为平台全额补贴，混资券最高12.5%满减。

各平台大促周期明显分化。天猫周期30天，同比减少1天；京东33天，减少4天；抖音28天，减少6天；拼多多47天，增加16天；快手40天，增加4天；小红书33天，增加1天；微信小店35天，增加15天。头部平台收紧战线，拼多多、快手、小红书、微信小店则持续延长。

（资料来源：星图数据）