巅峰期全国坐拥4万家店，狂揽百亿年营收，剧本杀怎么突然凉了？

风靡一时的剧本杀为啥凉了？

巅峰时期坐拥4.5万家门店，狂揽170.2亿年营收。

可短短两三年时间，行业收入直接腰斩，大批门店倒闭转让，光速跌落神坛。

从万人疯抢的网红风口，到无人问津的冷门娱乐，这阵爆火全网的娱乐热潮到底为什么突然凉透了？

2016年，《明星大侦探》等推理综艺走红，剧本杀跟着出了圈。

年轻人发现，这东西既能玩推理，又不用费劲找话题。熟人聚会不会冷场，陌生人拿到角色也能迅速聊起来。

门店随后越开越多。2019年，全国剧本杀店大约只有2400家，到了2021年4月已经超过4.5万家。艾媒咨询估算，2021年行业市场规模达到170.2亿元。

两年多出四万家店，什么概念？很多老板自己都没玩明白，租套房、买几个本，再找两名兼职主持人，招牌就挂起来了。

当时生意确实好做。新玩家多，对内容也不挑，主持人会调动气氛，装修看着像那么回事，一桌客人就愿意坐上五六个小时。

可开店速度太快，写剧本的人根本追不上。

一个好本要把人物关系、案件逻辑和玩家体验全部捋顺，不是换几个名字就能交差。

行业最热的时候，新作成批上市，实际玩起来却很眼熟：推理本故意藏线索，情感本总有人生离死别，恐怖本主要靠关灯和突然拍门。

新玩家容易被唬住，老玩家玩过几场就摸到了规律。看到一半，大概已经知道谁负责哭、哪个角色藏着反转。

花几百元坐一下午，最后发现又是同一套故事，谁都会觉得不值。

主持人的问题也很明显。好的主持人要记住几万字剧情，还得控制进度、回答问题、照顾每个玩家。

可不少门店缺人，培训几天就让新人上场。玩家问到关键线索，主持人自己先翻半天手册，刚有点代入感，立刻被拉回现实。

更麻烦的是，同一个剧本通常只能玩一次。知道凶手以后，很少有人愿意重新花钱。门店想留住老客，就得不断购买新品，部分城市限定本、独家本价格能达到几万元。

正版店刚买完授权，隔壁可能已经用盗版低价开场。最后认真买本、培训主持人的门店成本最高，粗制滥造的店反而敢一直打价格战。

这门生意看着一桌坐六七个人，收入不少，真正算账却很难受。

一场游戏要占用房间四到六个小时，复杂剧本时间更长。租金、水电和主持人工资都在那里，玩家临时跑一个，一下午的场次可能直接取消。

人均两三百元，玩家嫌贵；降到几十元，店主又挣不到钱。这就是很多门店后来的处境：顾客觉得性价比低，老板忙了一天也没剩下多少。

2023年前后，门店转让和关停的消息越来越多。部分从业者称，单店收入只剩高峰时期的四成左右。

全国行业收入缺少统一统计，但主要城市的门店确实在收缩，杭州、成都、济南等地较高峰期减少接近一半。

我看这件事，除了内容变差，还有一个原因经常被忽略：年轻人的时间也不够用了。

一场剧本杀至少要凑六七个人，再同时留出半天。工作忙起来以后，光在群里商量日期就得问上几轮。

相比之下，看电影、唱歌、打台球都能随时开始，玩累了也能提前走。

新的娱乐方式又一直在冒出来。露营、骑行、演唱会、City Walk和各种体验馆，都在抢同一批人的周末。

年轻人没有突然不爱社交，只是不愿再用六个小时陪一个普通剧本绕圈子。

剧本杀当年能成为社交货币，靠的就是新鲜。朋友圈里第一次出现角色照，大家都觉得有意思；等一栋商场楼上开出七八家店，它也就没那么稀奇了。

行业自己还惹出不少麻烦。盗版、加盟骗局、低俗剧本、居民楼无证经营，有些恐怖本在密闭房间里布置复杂电路，消防条件也经不起检查。

2022年，文化和旅游部等五部门将剧本杀、密室逃脱等场所正式纳入管理，要求经营备案、设置内容适龄提示，加强未成年人保护。

此后消防安全要求进一步明确，一批不合规门店被清理。

有人把关店潮归咎于监管，我觉得这不公平。一个行业如果只能靠盗版、低俗内容和消防漏洞赚钱，本来也走不远。新规只是把原来藏在热闹后面的问题翻了出来。

现在的剧本杀并没有完全消失。好剧本仍然有人抢着预约，景区、酒店和博物馆也在尝试加入剧情互动。只是随便租套房、买几个本就能挣钱的日子结束了。

当初4.5万家门店一拥而上，并不代表市场真的需要这么多店。

如今玩家变少、劣质门店退出，剧本杀正在回到它原本的位置：有人愿意花时间研究，也有人玩一场就嫌累的小众娱乐。