蜜雪冰城吉尔吉斯斯坦三店同开，首店单日营业额超过3万元

潮新闻客户端 记者 俞叶波

6月26日至28日，蜜雪冰城三家新店在比什凯克陆续开业，为期三天的庆祝活动吸引不少当地消费者到店。这是蜜雪冰城首次正式进入吉尔吉斯斯坦市场。

2026年4月，蜜雪冰城吉尔吉斯斯坦首店开启试营业。该店位于比什凯克Vefa Center（以下简称“Vefa”）一楼。在该店开出之前，当地人对中国茶饮品牌所知甚少。一些人只是在社交媒体上刷到相关视频。不过，蜜雪冰城到来后，很快便成为商圈热门品牌，商场为此拉起隔离带帮助维持秩序。

“要排长队才能买到，因为这里人实在太多。”一位Tiktok的本地网红Luan说。

Vefa是比什凯克核心区高尔基大街上知名的购物中心，2006年开业至今，年接待游客量在450万至500万人次，是当地年轻人常去的去处。比什凯克并不缺现制饮品业态，但当地饮品店、咖啡馆多为个体经营，连锁化程度仍处于早期阶段。蜜雪冰城的进入，给当地消费者带来了标准化、平价化的新选择。

门店菜单上，新鲜冰淇淋、冰鲜柠檬水、珍珠奶茶等招牌产品之外，还有草莓、芒果、百香果、菠萝等口味的水果茶，以及多种现制奶茶和咖啡。定价延续了蜜雪冰城一贯的平价策略：新鲜冰淇淋约合人民币3元，冰鲜柠檬水约合6元，明显低于当地同类品牌。

试营业期间数据显示，本地顾客占比达95%。一位当地消费者表示，店里有他喜爱的饮品和冰淇淋，“几乎没人能拒绝”。

从首店成功落地到二店、三店相继开业，蜜雪冰城在比什凯克的品牌曝光度和市场关注度持续提升。

据记者了解，试营业期间，首店日均营业额达13万索姆，折合人民币约1万元。

经过试营业时期的口碑传播，此次开业活动期间，蜜雪冰城门店前大排长队。据统计，开业活动期间，蜜雪冰城吉尔吉斯斯坦首店单日营业额超40万索姆，折合人民币超3万元，开业三天总营业额超82万索姆，创下当地新的门店销售纪录。

除了品尝美味的冰淇淋和现制饮品，憨厚可爱的雪王气模也成为门店里的“人气担当”，吸引大家纷纷合影互动，为开业现场增添了一份欢快的气氛。

产品销售数据显示，新鲜冰淇淋与现制果茶尤其受到当地消费者喜爱。从门店销售信息来看，热销前四产品分别是蜜桃四季春、满杯百香果、菠萝百香果、芋圆葡萄。

值得一提的是，水果是吉尔吉斯斯坦重要的饮食元素。吉尔吉斯斯坦是著名的“高山之国”，全境90%以上领土海拔超过1500米，有“中亚瑞士”之称。独特的高海拔多山地形和大陆性气候，孕育了草莓、樱桃、苹果、梨等远销海外的优质水果。

吉尔吉斯斯坦是古丝绸之路的重要枢纽。近年来，中吉经贸合作持续深化，中国是吉尔吉斯斯坦最大贸易伙伴国、最大进口来源国和最大投资来源国。

这是蜜雪冰城在中亚开拓的第二个市场。

2025年4月，蜜雪冰城哈萨克斯坦首店落地阿拉木图，此后陆续进入美国、巴西、墨西哥等市场，目前已布局海外16个国家。哈萨克斯坦首店首月营业额超过43万元人民币，较预期高出一倍。此次进入吉尔吉斯斯坦，意味着蜜雪冰城在中亚市场的布局正从单点试水转向规模化推进。

在中亚市场，蜜雪冰城延续“全球品牌，本地表达”的运营思路，以雪王IP为核心，结合线上线下渠道进行本地化推广。2025年，蜜雪冰城哈萨克斯坦相关内容全年播放量超过2000万次；在当地重要节日纳乌鲁兹节期间，门店还推出过融入七种当地祝福语的代金券。

（图源：蜜雪冰城）

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