电视行业冰火两重天：低端没人要，高端抢破头，你在哪一层？

每次看到“电视销量创十年新低”这种新闻，都有人跳出来说：早说了，年轻人都不看电视了，电视迟早被淘汰。

这话听着有道理，其实是偷换概念。

2025年中国彩电零售量确实只有2763万台，创下十年新低。这个数据是真实的，没有任何水分。

但如果你只看总量不看结构，就会被表象骗了。电视行业不是整体在下滑，而是在剧烈分化。

真相是：低端电视确实没人买了，但高端电视正在悄悄涨价，而且越卖越好。

奥维云网的零售监测数据显示得非常清楚：

4000元以下的电视，市场份额从2024年的65.7%降到了2025年的63.2%。别看只降了2.5个百分点，在一年几千万台的盘子里，这就是大几十万台的销量萎缩。低端市场的蛋糕，正在肉眼可见地变小。

与此同时，4000-10000元的区间从27.8%增长到了29.6%，增长了1.8个百分点。10000元以上的区间从6.5%增长到了7.2%，增长了0.7个百分点。

低端在下滑，中高端在增长。这不是“没人买电视”，而是“没人买便宜电视”。

还有一个更直观的数据：2025年中国电视的平均尺寸达到了64.8英寸，比2021年的54.6英寸涨了整整10英寸。四年时间，平均尺寸涨了10英寸，这在消费电子领域是非常惊人的变化。

大尺寸电视通常意味着更高的价格。消费者愿意花更多钱买更大的屏幕、更好的画质，说明他们对电视这个东西本身并没有失去兴趣。

他们失去兴趣的，只是那些画质差、系统卡、广告多的“垃圾电视”。

为什么会出现这种情况？两个原因叠加造成的。

第一，电视的使用场景变了。

十年前的电视，功能只有一个：看电视台的节目。插上天线，调好频道，一家人坐在沙发上看新闻联播和电视剧。

现在的电视是什么？是家庭娱乐中心。接上PS5打游戏，投屏跟着Keep健身，连上音响看电影，打开K歌软件全家一起唱……用户对画质、刷新率、音效、响应速度的要求，比十年前高了不止一个档次。

一台2000块钱的入门级电视，能同时满足这些需求吗？显然不能。打游戏需要高刷新率，看电影需要高色域和HDR，这些都不是便宜电视能给的。

第二，电视的换机周期变长了。

十年前，一台电视用三五年就该换了。技术进步快，价格也便宜，换一台不心疼。

现在呢？4K、8K、OLED、MiniLED……面板技术迭代明显变慢了，一台好电视用七八年都不落伍。既然一台电视要用这么久，为什么不买个好的？平均到每年，多花几百块钱换来七八年的好体验，这笔账算得过来。

这两个变化叠加在一起，就形成了现在的局面：电视行业正在经历一场“消费升级”，但这个升级不是所有人都跟得上。

那些还在低价红海里挣扎的品牌，日子会越来越难过。四千块以下的电视，利润薄得像刀片，稍有风吹草动就亏钱。而且这个市场的总量在萎缩，越卷越没钱赚。

而那些在高端市场站稳脚跟的品牌，正在悄悄收割这一波红利。海信的ULED、TCL的MiniLED、索尼的XR芯片，都是靠技术和体验在卖溢价，用户愿意为更好的画质和更流畅的系统买单。

康佳的悲剧在于，它既做不好高端，也守不住低端。高端没有技术积累，低端被小米和红米打得找不着北。两头都不靠，只能两头挨打。

所以别再说什么“年轻人不看电视”了。

年轻人不是不看电视，他们只是不想看你家的电视。

你家的电视开机有广告、系统卡成PPT、画质还不如手机屏幕，人家凭什么看？