四月大战杀出黑马：一款“搞颜色”副游，竟逆袭登上三榜第一？

文 / 游戏那点事 雀雀子

流水不争先，争的是滔滔不绝。

回望刚刚过去的四月，绝对是近年二游赛道的诸神黄昏时刻，海量重磅大作集中扎堆公测、周年庆，行业内卷达到顶峰，开放世界、长线重养成、海量内容堆砌成为主流标配。

当所有人都在盯着——大厂、大IP、大世界时，谁也没想到“诸神黄昏”的剧本中，最终会出现一款从来没有被列入“关注清单”的小黑马。4月28日，一款打着“副副副游”定位的手游《乱涂！彩世界》正式公测上线，直面这场被称作“地狱级”的大乱斗。

本以为在大作云集的环境下登场会很快被浪潮淹没，但出乎意料的是，这个“小透明”在各渠道成绩一路攀升，先是登上TapTap热门榜、B站热度榜的双榜第1，并在当日晚间攀升越过霸榜五日的王者世界，成为App Store免费榜第1，并在公测后第二天进入App Store畅销榜前20。

从“小透明”逆袭为免费榜TOP1，《乱涂！彩世界》公测的成功并非偶然，而是一场精准的市场错位竞争。作为一款以“染色+弹幕射击”为核心玩法的“小而美”产品，游戏既保持了“轻度休闲”的低门槛特征，同时又实现了较好的商业化，证明了即便不走重度大作路线，轻量化副游依旧能收获大众认可和买单。

事实上，整个四月，玩家每天在几款手游之间来回切换，说实话已经肝不动了。这种情况下，反倒是那些轻松爽快、不捆绑人的“副游”，似乎更能消解大体量游戏带来的疲惫感。从《乱涂！彩世界》在TapTap和B站双平台高评分也能看出：玩家“肝”不动了，迫切需要一个能碎片化、解压、不费脑的“喘息空间”。从玩家口碑上看，《乱涂！彩世界》做到了！

《乱涂！彩世界》直接定位为“副副副游”，做玩家的第N选择，就是抓住了市场饱和后玩家们最真实的痛点——疲劳。“副副副游”乍一看有些无厘头，但仔细想想，既准确地说明了身位，又足够夸张到给人留下印象，反倒是另一种“人间清醒”？

在“卷”到极致的市场里发现目标用户的“刚需”，最终以黑马身份逆袭登榜，《乱涂！彩世界》又是如何做的呢？

01

不卷重度卷特色

它如何让玩家看一眼就想玩？

相信每一位接触《乱涂！彩世界》的玩家，最先被吸引的，便是游戏身上差异化的外在气质——第一眼看过去，你就知道这是一款“轻”而“爽”的游戏。

这首先体现在视觉上。想要抓住轻量用户拓圈，美术风格就得足够吸睛，能让人无压力下载，并且与传统中重度游戏那种追求写实画风、过度强调质感的做法拉开差距。《乱涂！彩世界》底色是鲜明强烈的：高饱和的色彩运用搭配街头元素与神话题材，组成了非常抢眼的美术风格，而设计上兼具日系POP和美式卡通，既能带来极高的辨识度，也能让玩家感觉亲切和放松。

立绘方面同样如此，多文明神话的世界观下，不同神话人物被注入了大量前卫的潮流元素，配色大胆，细节丰富，特点鲜明。像是学生会长天照的飒爽、人气偶像丘比特的灵动、教导主任伊邪娜美的冷艳等等，再配上初次登场时各自的对白，原本距离感很强的众神，一下子变得平易近人、鲜活起来。此外，多文化多风格的混搭，也很对当代年轻人喜欢整活和反差的胃口，极尽所能地覆盖全部XP，能够满足大部分二游用户的审美需求。

美术之外，《乱涂！彩世界》对剧情演绎也透着同样的轻量化气质。总结起来，是由“大量的无厘头文化+大量的梗+公路喜剧剧情”组成。值得一提的是，为了丰富观感，游戏还选择了美漫风格的漫画分镜来演绎。无论是紧凑的危机桥段，还是日常的吐槽对白，都有种看卡通连环画的感觉，让叙事节奏本身也成了“轻量感”的一部分，并且加入密集到令人发指的网络热梗，让人笑到“灵魂出窍”。

大家这两年老在调侃“二游文青病”，在于过往游戏剧情太注重腔调，喜欢卖弄文字，而身处信息爆炸时代的玩家们，往往需要直给的乐趣——《乱涂！彩世界》便是后者，一部通俗、搞笑甚至带点“发疯”的作品。

最后，这种“不按常理出牌”的气质，还贯彻在游戏的宣发层面：

围绕“副副副游”的特殊定位，《乱涂！彩世界》社区主打“无厘头乐子人式交流”，在近200万播放的公测定档PV评论区，大肆互动玩家“参战二游顶上战争”、“打异铁潮”、“绝对会赢、会活下去”，激起了玩家们这款“副副副游”充满了好奇心。

借势头部IP，《乱涂！彩世界》公测联动国内知名虚拟歌手洛天依，引发诸多玩家双厨狂喜。事实上，官方正是借着和洛天依联动的主题曲、无厘头剧情、“不赚钱”的福利活动等内容，呈现了一个从未有过的可爱且有梗的洛天依形象，并且所有玩家都可轻松获取，从而让洛天依粉丝乃至更多玩家觉得有兴趣，纷纷主动加入。

此外，《乱涂！彩世界》在福利宣传上，力求把玩家的快乐阈值拉满：对比同行，高调放出“公测启程期首月1000抽、洛天依免费送6个”的福利宣传，主打“副副副游就是要福利足”；并邀请B站整活天花板“小潮院长”和抖音顶流搞笑达人“脱僵凯”等人，以标志性的无厘头风格玩梗整活，主打“快乐染色&爆爽解压”，生动演绎了这款专为年轻用户打造的副副副游。

极具特色的风格化美术、量大管饱且无厘头的轻量化剧情、对玩家深层精神诉求的精准拿捏……这些要素共同放大了游戏的外在魅力：看一眼就想玩，从来不是偶然。

02

不拼内容拼情绪

它如何让玩家一玩就上头？

《乱涂！彩世界》核心玩法是“染色+弹幕射击”：操作很简单，单轴滑动，自动射击。玩家的操作只有移动和释放大招，可以随时切换角色，或者直接使用其他人的大招。

在战斗中，玩家几乎每时每刻都在输出，任意角色都能以一当百地解压刷刷刷，每次攻击和爆炸都会带动色彩喷发，打出特效绚丽的视觉奇观。而频繁刷新的多个大招又能快速带来爽快感，继续带动爆染心流体验，即便是游戏小白也能快速上手并获得反馈。

在此基础上，游戏还在局内场景增加了微策略延伸。像是通过染色猩猩大厦，将猩猩变成友军、实现助攻；又或者是染色小车自动冲撞敌人，染色建筑带来加成道具，等等。而这些机制既在一定程度上丰富了弹幕射击的可玩性和趣味性，又不至于太过复杂而产生过高的学习成本——都是一款副游的良好品德。

养成方面，作为RPG，《乱涂！彩世界》延续了传统的角色养成框架，主要靠挂机获得材料，也有等级同步机制，并且加入了自动扫荡、跳过剧情、随时可玩随时可停的好文明。但其养成，对比竞品进一步做了减负：等级、装备等养成共享，养3个角色等于养全部；角色卡池五十抽必出，没有大小保底等等。

既然降低了养成负担，那如何保持玩家的“长期目标感”？游戏选择在商业化上作出让利，实现真正的低成本获得持续快乐。长久以来，大部分二游的商业化设计都不算便宜，为了跟上版本强度，玩家不仅要精打细算抽角色，有时还得再投入相当成本去抽“专武”，这种模式一定程度上给二游玩家养成了某种固定的付费习惯。

而《乱涂！彩世界》没有“专武池”，可以通过日常任务或兑换获取，加上养成共享，使得玩家的乐趣重心从追逐抽卡、养成逐渐转移到对游戏过程本身的享受上。至于每日任务这些繁琐日常，官方更是表示，他们不要求玩家“每天都必须上线”，只希望玩家“时不时能想回来看一眼”。

再结合前文提到的福利待遇，与其说是“赔本赚吆喝”，不如说制作组更在意的是玩家获取快乐的途径。游戏在商业化方面的让利，本质上是在给玩家的时间升值，让不管是投入的精力，还是花进去的时间，都能转化为简单的快乐。

综上所述，《乱涂！彩世界》在弹幕射击，乃至“副副副游”这一命题上体现出的关于轻量化的思考与理解，既有对经典玩法规则的还原，也有属于自己的独特创新，更是没丢掉“爆涂乱射”的爽感本质。这份“轻量化”的快乐终将转化为玩家对游戏的粘性。

03

不做主游不争副游

“做玩家第N选择”有何不可？

站在当下的节点，再回头看《乱涂！彩世界》在竞争激烈的四月中一路走来的公测表现，其实已经能说明一些东西了。做玩家的“第N选择”，从阶段性来看，它确实走得通。

如今，很多人因为学业和工作上的压力，很难在一款游戏里投入太长时间，而开放世界整体负担偏重，探索起来耗时耗力，得到的乐趣却未必那么即时。

游戏从一开始就放弃了对玩家时间的争夺，玩法设计瞄准的正是“睡前10分钟”、“上下班路途时间”这些空隙，清楚地知道自己想要满足什么样的需求，反而找到了自己的生存空间，自然也有超越其它大作的可能性。

另一方面，即便抛开这些市场因素，我认为游戏也因它的“人间清醒”而成为当下环境里少有的具备差异化的产品。毕竟回合制、ARPG、大世界这些热门玩法的储备产品太多了，但弹幕射击以及染色这样的细分赛道依旧宽敞，从这个角度看，游戏也是在做一道加法：把二次元的内容做轻，把休闲的体验做出特色。

在4月这个“神仙打架”的档期里，“副副副游”《乱涂！彩世界》像一匹出其不意的黑马。它没有选择和大厂在红海里正面比拼内容量，而是用巧妙的差异化策略，填上了玩家心中那个“被忽略的空白”，最终上演了以小博大的精彩戏码。

不过换到厂商视角，做玩家的第N选择，对于百奥到底是不是一个好方向呢？

可能有些玩家对这个名字不太熟，但说起《奥比岛》《奥拉星》《奥奇传说》这些陪伴过一代人童年的儿童游戏，应该就不陌生了。

经历了一些转型之后，百奥正处在新老产品交替的关键节点，这个时期如果奔着“主游”去，跟领头的大厂争相挑战领域上限，显然不是明智之选。结合行业竞争走向和当前自身的发展阶段来看，副游比起大体量二游，想必更适合作为百奥时隔多年在自研领域再次试水的作品。

值得一提的是，虽然《乱涂！彩世界》不是童年记忆里的奥系产品，但那种强调“有爱”、“陪伴”的理念，在它的玩法定位里得到了延续——做“用玩家的快乐换留存”的游戏。

二游玩家几乎比其他任何品类的玩家都更看重“陪伴感”。不管是一款主游还是副游，只要能展现出足够的诚意，不把玩家当数据、当流水，而是认真思考怎么让他们玩得开心，其实很多人是愿意留下来的。这种逻辑听起来朴素，但在当下动不动就拼日活、拼时长的环境里，反而成了一种稀缺品。

这也让人更愿意相信，百奥接下来在新产品的方向上，会越来越清楚自己要做什么，以《乱涂！彩世界》为代表的新一代项目，很可能就是决定未来走向的关键变量。

所以，虽然目前游戏才刚刚公测，未来还有很长的路要走。不过至少在当下，在“如何做好副游”这个命题下，他们给出了独一无二的答案，而我想这或许是更值得行业关注与讨论的东西。