哈雷戴维森在推出增长战略前重塑品牌形象

面对全球零售销量下滑的挑战，哈雷戴维森启动了其全新的全球品牌平台——“骑行（Ride）”。这一举措被视为该品牌在五月公布全新增长战略前，一次关键的品牌形象“重启”与蓄力。

此次营销活动的启动，正值哈雷戴维森经历艰难时期。财报显示，其全球摩托车零售销量在上一财年下降了12%。为扭转态势，公司在2025年第四季度已增加了营销投入，并设立了针对北美市场的经销商营销发展基金。推出“骑行”平台，正是其旨在恢复可持续增长的整体战略的前奏。

图片来源：哈雷戴维森

“骑行”平台的核心是一支60秒的品牌形象片。该广告以美国传奇音乐人威利·纳尔逊（Willie Nelson）的《再次上路（On the Road Again）》为背景音乐，镜头扫过城市与公路，聚焦于形形色色的哈雷骑手，共同歌颂友谊、社区精神与自由驰骋的快乐。这则广告将在全美电视与流媒体平台播出，并辅以一系列线上线下整合营销活动。

图片来源：哈雷戴维森

伴随新品牌平台一同揭晓的，还有哈雷戴维森全新的视觉标识。品牌决定重新启用其标志性的条纹盾牌Logo，这一设计可追溯至公司创立的1903年。此举强烈传递了品牌意图回归核心传统、在新时代重振荣耀的明确信号。

哈雷戴维森公司总裁兼首席执行官阿蒂·斯塔尔斯（Artie Starrs）表示：“‘骑行’平台的推出，是我们品牌在五月公司战略发布前的全面重启。它彰显了人们骑乘世界上最具代表性的摩托车——哈雷戴维森时所体验到的纯粹乐趣与快乐。” 这一定位，旨在将消费者的注意力重新聚焦于骑行体验本身所带来的情感价值，而非仅仅是机械产品。

封面图片来源：哈雷戴维森