马年超长春节假期收官，川西南文旅四城上演巅峰对决。乐山凭借双遗王牌强势领跑，自贡灯会、眉山文化消费、雅安熊猫冰雪各出奇招，一场流量转留量、资源变产业的区域文旅竞赛正式打响。

于铁成/文

从核心数据看，乐山38家A级景区接待352.59万人次、门票收入5043.79万元，日均同比双增长，稳居川西南榜首。眉山A级景区接待381万人次，旅游总花费达27.7亿元，消费转化能力突出；自贡灯会接待破百万，门票收入6598万元全省第一；雅安以熊猫IP+冰雪温泉驱动，接待游客198.87万人次，同比增长14.13%。四城各有侧重，形成差异化竞争格局。

乐山的胜势，源于资源、创新、服务三重发力。峨眉山、乐山大佛双世界遗产形成核心引力，带动苏稽古镇日均接待10万人次，构建全域旅游联动体系。乐山大庙会融合科技、非遗、美食、文创，吸引近60万人次参与；峨眉山引入MR展、大佛景区打造科技国风派对，用新潮玩法圈粉年轻群体。服务端从“宠游客”升级“心体验”，金顶免费年夜饭、200余个服务岗、3700余名志愿者、1.5万个免费车位，用精细化运营留住游客口碑。

但领跑背后，短板同样清晰。对比自贡深耕32届的灯会IP，乐山节庆品牌仍处起步阶段，全国影响力差距明显；相较雅安“熊猫+冰雪温泉”的冬季特色组合，乐山冬季产品体系单一，差异化竞争力不足；对标眉山三苏文化的年轻化转化，乐山在遗产IP的现代表达、消费延伸上仍有提升空间。

这场比拼的核心，是文旅发展模式的深层较量。眉山以三苏文化为魂，用东坡拉花咖啡等文创场景激活文化消费，走出“低门票、高消费”的精致路线；自贡把灯会做成国民级IP，科技赋能+全域覆盖，成为城市文旅名片；雅安紧抓生态特色，打造全天候度假模式，精准击中家庭度假需求。

乐山的破局关键，在于完成从流量到留量的战略转身。今年春节，乐山推出高铁票根优惠、福运直通车、区县主题街区，打通食住行游购娱闭环，延长游客停留时间。科技赋能传统文化、多部门联合治理、投诉办结率100%，彰显城市治理与文旅融合的成熟度，也让乐山成为川南旅游枢纽，辐射带动周边城市客源流动。

马年春节只是开端，川西南文旅已进入特色化、品质化、品牌化的新阶段。乐山坐拥顶级资源，需加快补齐节庆IP、冬季产品、文化转化短板，强化枢纽地位；自贡、眉山、雅安则持续深耕细分赛道，构筑专属竞争力。

未来的川西南文旅，不会是一家独大，而是多元共生。乐山唯有持续以服务换真心、以创新破瓶颈，才能在领跑中保持优势，真正成为游客心向往之的文旅目的地。这场没有硝烟的比拼，才刚刚进入高潮。#城市观察员#​#分享城市新鲜事#​#乐山#​#乐山头条#​

作者系嘉州文旅领军人才（嘉州英才）、客座教授、省级非遗传承人