司马迁祠：何以“文化活化工程”助推景区文旅融合发展

韩城，作为“史圣”司马迁故里，拥有司马迁祠等优质文旅资源，是《史记》文化的核心承载地。近年来，在文旅融合战略纵深推进的时代背景下，面对传统文化资源活化利用不足、文旅产品形态单一、游客体验感不强等问题，司马迁祠依托《史记》文化资源优势，深挖《史记》文化内涵与价值，把“史记文化活化工程”作为提升景区管理与服务能力的抓手，构建“请进来体验、走出去推广”“线上传播引流、线下沉浸互动”的立体化宣传矩阵，全力提升史记文化IP影响力，探索出一条文旅融合发展的特色路径，着力将司马迁祠打造成为彰显中华文化自信的重要窗口。

创新文化表达体系，构建沉浸式体验场景。景区以司马迁和《史记》文化IP为核心，联动韩城当地协会、社会团体及文化机构，精心创排《青史丹心》《立木为信》等系列情景剧，将司马迁著史的坚守、商鞅立木的诚信等经典故事具象化演绎，剧目兼顾历史真实性与艺术感染力，以寓教于乐的沉浸式演绎形式，让游客在观演中感受《史记》文化的磅礴魅力，有效延长游客停留时间，推动景区从“门票经济”向“文化体验经济”转型。

景区精选治水英雄大禹、千古一帝秦始皇、西楚霸王项羽和雄才大略的汉武帝等10余个《史记》经典角色，通过专业演员的服饰造型、台词演绎与情景互动，创新推出史记NPC人物扮演活动，将典籍中的历史故事转化为可触可感的实景体验，实现“一步一故事，一人一传奇”的沉浸式游览。这种创新形式打破了传统静态行为艺术营销的模式，让历史人物“活”起来，使《史记》文化从典籍走向现实。

创新传承传播体系，培育文化传承新力量。举办民祭史圣司马迁大典系列活动，设计“少儿颂史”等仪式环节，受到央视新闻、新华社等主流媒体广泛关注；开设史记大讲堂，建立常态化文化传播阵地，每周邀请当地文化学者开讲，累计服务游客超3万人次，推动《史记》文化从“小众研究”走向“大众传播”，实现从“学术研究”到“全民传承”的跨越；组建“心心向阳”志愿服务团队，深入东庄中学、司马迁小学等校园，开展《史记》故事宣讲、《史记》话剧表演等公益传承活动，在传播《史记》文化的同时传递旅游公益理念，实现文化传承、教育普及与旅游发展的有机融合，持续擦亮《史记》文化进校园名片。

围绕《史记》故事等内容在景区开展50多期系统培训，累计为游客提供义务讲解服务近百次。同步选拔学员参与《少年司马迁》情景剧编排演出，以童声讲述历史，推动《史记》文化在青少年群体中活态传承。这些“文化小使者”不仅成为景区独特风景线，更在青少年群体中播撒下文化传承的种子，形成“教育一个孩子、带动一个家庭、影响整个社会”的文化传播效应。

创新文旅融合载体，厚实文化传播底色。坚持保护优先、活化利用，以提升景区品质、优化游览体验为目标，通过整治周边环境、修复山门古建、治理临崖边坡、升级场馆设施，最大限度保留景区自然风貌与文物本体完整性。深挖研学内涵，推出“在史记坐标里，定位少年中国志”“访韩城饱览千载韵，瞻史祠传承少年风”等研学主题线路，将文化感悟与实践体验相结合，打造独具特色的研学品牌，助力青少年传承《史记》文化、厚植家国情怀。

充分发挥景区内博物馆的文化承载与传播功能，整合《史记》相关文物藏品、文献资料，采用图文解读、实物展示、多媒体互动等多种方式，打造主题鲜明、内涵丰富的陈列展览，既为文物保护与文化研究提供平台，又让博物馆成为游客读懂《史记》、感悟历史的重要窗口，真正实现以文塑旅、以旅彰文，让史圣文脉在新时代焕发新生、永续传承。

近两年来，借助流量IP带火《史记》文化热，坚持线下“种草”引流、线上传播破圈，以与辉同行、大咖讲师团等头部文旅IP作为流量引擎，通过直播探访祠墓、短视频打卡等传播形式，生动讲透司马迁与《史记》典籍背后的历史故事与品牌价值，持续炒热带火景区热度，将线上流量转化为线下客流，进一步提升了文化传播与市场效益。

如今，司马迁祠的“文化活化工程”成效显著，史记文化IP影响力持续提升，文旅融合发展路径愈发清晰。未来，景区将持续深耕文化内涵、创新表达形式，让《史记》文化焕发更强生机，助力韩城文旅产业高质量发展。