为什么手机行业都在卷AI？

当下智能手机行业迈入AI迭代新阶段，不少厂商新品发布均将AI功能作为核心宣传亮点。今晚发布的荣耀Robot Phone和即将在9月发布的荣耀Magic9系列也备受行业关注，有望打破当前手机AI“叫好不叫座”的行业困境。

荣耀Magic9系列

纵观整个手机市场，产业端AI研发、布局热度居高不下，但落地到用户实际使用场景，各类AI功能的使用率却偏低。Android Authority今年3月发布的调研数据印证了这一现象，在近6000名受访安卓用户中，超四分之一的受访者从未使用过手机内置AI助手。有受访者表示，自己手机里完全没有Gemini、Bixby等任何AI服务，但他也没有错过任何信息与功能，认为手机不需要AI也能正常运作。

市场趋势：GenAI手机成大势

从行业发展来看，GenAI（生成式人工智能）手机的普及已是大势所趋。据Counterpoint Research发布的GenAI智能手机市场预测报告，具备GenAI能力的智能手机预计将占2026年全球智能手机出货量的45%，高于2025年的36%。GenAI智能手机市场份额预计将进一步提升，预计到2027年占全球智能手机出货量的52%，使GenAI技术有望成为整个市场的标准功能。

Counterpoint Research指出，从长远来看，存储仍将是决定GenAI能否快速向高端市场以外加速渗透的关键因素。随着存储供应逐步改善以及端侧模型优化技术持续进步，GenAI 功能未来将有望覆盖更多价格更具竞争力的智能手机产品。

Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak表示：GenAI能力已成为批发价400美元以上高端智能手机的标准配置，但目前尚未给消费者带来极具说服力的升级换机动力。具备GenAI能力的设备与用户实际高频使用AI功能之间仍然存在明显差距。要弥合这一差距，需要打造能够持续创造价值、贴近日常生活场景的应用体验。

当前，各大主要OEM厂商正竞相将GenAI功能打造为核心差异化优势，推动技术重心从依赖云端转向端侧AI。三星和谷歌在生成式图片编辑、实时翻译等功能方面处于领先地位，而苹果近期则宣布对Siri AI进行了底层重构。

厂商竞速：全球多线布局

为了抢占AI赛道的话语权，全球头部厂商早已展开多线布局。海外阵营中，苹果的Siri AI能理解个人情境，执行APP操作、感知屏幕、理解图像以及调用世界知识，能帮助用户找到所需，办更多事，对话能力也更强。Siri可跨平台提供使用的视觉智能功能，还有各种集成工具，让用户能借助Siri来写作和编辑。

Siri AI

用户可以让Siri AI制定详细计划，甚至针对文档提供反馈等。Siri AI还提供了强大的视觉智能功能。在iPhone上，它整合进了相机APP，用户能获取眼前事物的信息并执行操作。

此外，三星布局Agentic AI（代理式人工智能），将Galaxy AI体验覆盖至旗舰产品线；谷歌则以Gemini大模型为核心底座，为多款终端机型提供底层AI功能支撑。

国内市场主流厂商则围绕本土用户习惯打磨通话摘要、文档整理、场景识别等功能。竞争重心也早已从“有没有大模型”转向“模型能不能跑、跑得多快”，端侧算力、内存容量成为新的比拼维度。

在一众国产厂商中，荣耀的AI技术颇具代表性。8月12日晚，荣耀正式推出全球首款机器人手机荣耀Robot Phone，搭载Agentic OS新一代伙伴型多模态智能操作系统，首发全新YOYO Pro模式。而Robot Phone只是初步展示AI智能成果,即将在9月发布的荣耀Magic9系列，有望实现核心智能体技术的大众下放，让高端AI体验普惠旗舰市场。据悉， 9月份发布的MagicOS11中，YOYO还会上线新能力和新体验，基于业界领先的智能体框架，领先的端云结合的大模型能力，实现了更强的感知能力、记忆能力和任务执行能力，更拟人、更自然的交互体验，更智能的服务方式等。

荣耀官方表示，在阿里千问大模型深度加持下，荣耀Robot Phone可能是迄今为止最聪明的手机。什么话都能接，什么话都接得住，超长指令只需一句话，其他都交给YOYO。此外，荣耀Robot Phone还支持行业领先的开放Skills智能生态，用户可打开全新YOYO技能商店一键安装Skills，让YOYO学会更多新技能。

据IDC数据，今年上半年，荣耀是全球唯一实现出货正增长的安卓中国厂商，并以9%的增速成为全球出货增速最快的头部安卓厂商（前Top10中）。在国内对于AI的领先性布局，以及今年下半年品牌焕新、在影像及设计创新方向的发力，或将为荣耀带来新增速。

写在最后

手机行业集体内卷AI，本质是智能手机进入硬件同质化、换机需求疲软的存量时代后，厂商打破竞争僵局、打造产品差异化的必经之路，同时GenAI已是行业既定发展趋势，是下一代手机交互变革的核心方向，各大厂商抢占AI赛道，既是为了拉动用户换机、提升产品溢价，更是为了提前卡位未来智能终端的技术与生态话语权。

只有当AI深度融入用户每一次操作、每一次信息处理、每一次影像创作，做到“无感存在、处处增效”，才能彻底打破产业与用户的认知壁垒，真正释放智能手机AI技术的核心价值。而以荣耀Robot Phone、Magic9系列为代表的新一代旗舰机型，或将推动手机AI从“参数卖点”转向“实用刚需”。