“杀”进电影院！蜜雪冰城疯狂跨界，到底香不香？

那个头戴王冠、手持冰淇淋权杖的“雪王”，这次要从奶茶店“杀”进电影院了。

5月29日，国家电影局的一纸备案公示，让茶饮圈和影视圈同时沸腾。蜜雪冰城的动画电影《许愿吧！雪王》正式立项。消息一出，不少网友调侃：“‘雪王’这是不务正业，要去抢动画公司的饭碗了？”

记者梳理发现，跨界拍电影，仅仅是蜜雪冰城近年来庞大商业版图扩张的一个缩影。“雪王”跨界，真的是一门好生意吗？

IP野心不止大银幕

动画影片《许愿吧！雪王》讲述了一个被童年堆的雪人意外变回小孩的职场人，被迫跟着“肇事”雪人踏上异世界奇幻之旅的故事。

天眼查App显示，雪王爱动漫文化（北京）有限公司成立于2024年12月，注册资本6000万元，经营范围包括组织文化艺术交流活动、电影制片、电影摄制服务、文艺创作等，蜜雪冰城股份有限公司、雪王星际科技有限公司分别持股80%、20%。

值得注意的是，在筹划拍摄电影之前，蜜雪冰城就曾推出12集动画片《雪王之奇幻沙州》。

除了拍电影外，蜜雪冰城还要在河南建个“雪王乐园”。

记者此前从接近蜜雪人士处获悉，蜜雪冰城全国首家“雪王室内乐园”项目位于河南郑州集团总部，乐园以雪王IP为核心，打造充满甜蜜与奇幻的雪王世界。规划多个室内主题体验区，深度融合蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景，打造“游玩+购物+体验”三位一体的体验体系。

复制“蜜雪模式”：把咖啡和啤酒打成白菜价

如果说拍电影是为了“赚吆喝”和“赚人心”，那么蜜雪冰城在饮品赛道上的跨界，则是实打实的“抢地盘”。

早在2017年，蜜雪冰城推出“幸运咖”切入现磨咖啡赛道。依托蜜雪的供应链体系，“幸运咖”将现磨咖啡价格拉至5—10元区间，并凭借“5元一杯美式”的性价比，在下沉市场站稳脚跟。在轻资产加盟模式之下，幸运咖快速扩张，在2025年底官宣突破万店。从0到万店这条路，幸运咖只用了8年，而蜜雪冰城自己走了23年。

尝到甜头的蜜雪冰城，在2025年又通过并购福鹿家进入现打鲜啤赛道。2025年10月，蜜雪冰城以约2.97亿元收购鲜啤福鹿家53%的股权，将其正式纳入旗下。蜜雪冰城在2025年财报中将这笔交易定性为“将高质平价的价值主张延伸至现打鲜啤品类。”

2026年5月28日，鲜啤酒福鹿家官宣突破3000家。而一年半前，福鹿家还只有270家门店，现在已经是3000家了，门店数翻了十倍，平均每月新增约200家。

从幸运咖到鲜啤福鹿家，蜜雪冰城正在不断把自己在茶饮行业验证过的能力，复制到新的消费场景中。

叫停瓶装水业务

蜜雪冰城的跨界生意经，远不止这些，但也并非次次成功。

企查查显示，从2021年6月起，蜜雪冰城陆续申请了“雪王爱喝水”商标及相关外观专利，并推出了“雪王霸汽”气泡水等产品。2022年9月，蜜雪冰城正式进军瓶装水业务，380ml和550ml的“雪王爱喝水”售价分别为1.5元/瓶和2元/瓶，走的是绝对的平价亲民路线。

然而，蜜雪冰城的瓶装饮料业务似乎只停留在新业务的孵化测试层面，一直处于其业务版图的边缘地带，并于2024年叫停了瓶装水业务。

从瓶装水的悄然退场，到咖啡、啤酒的势如破竹，再到如今进军影视文旅，“雪王”这次能把这门“不务正业”的生意做成下一个增长奇迹吗？

（本文综合自大河财立方、蓝鲸新闻等）

【来源：经济导报】

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