10月的越南手游市场，出现了一组值得玩味的反差。下载量环比下滑18%、跌至年内最低，内购收入却微涨0.8%、站稳1300万美元，成为年内第二高。流量在退潮，付费玩家留了下来。"留住付费玩家"正在取代"追求下载量"，成为年末竞争的主线。

本期《2026年10月越南手游市场报告》由Funtap Games市场研究团队主导、广大大联合出品。Funtap Games提供越南本土市场、发行商与政策的一线观察，广大大提供买量投放数据与素材案例拆解。月报后续将持续发布，追踪越南市场的最新变化。

市场速览：4个数字看懂10月

• 77.7M下载量：环比下滑18%，为年内最低。多数头部游戏下滑明显，Free Fire下载量下降39%，Block Blast!下降18%，Roblox下降15%。
• 1310万美元内购收入：环比微涨0.8%，仅次于8月，为年内第二高。从5-10月的月度曲线看，收入始终稳定在1200万-1350万美元区间，付费玩家的消费比下载量更稳定。
• 15款新游上线：其中7款为MMORPG。拉长时间看，1-10月越南共上线155款新游，月均15.5款，卡牌与MMORPG合计占71%。奇幻、三国和武侠三大题材占66%。
• 15.04万条新增广告素材：视频占71.5%，图片占25%，试玩广告占3%。

平台结构值得单独一提：iOS以19%的下载量贡献了51%的内购收入，单次下载带来的收入约为Google Play的4倍。Google Play贡献用户规模，iOS贡献收入，且Google Play收入占比较9月回升约3个百分点。

榜单方面，下载榜由Block Blast!（Funtap Games发行）以182万下载领跑。畅销榜榜首仍是Free Fire（80.8万美元，环比下滑24%），Coin Master与Arena of Valor则以14%、27%的环比增幅紧随其后。最亮眼的新面孔是Clash of Critters。上线即冲入双榜Top 10，下载榜第7、畅销榜第6，收入环比增幅超过120倍。

品类与发行商：塔防爆发，三国升温

品类端分化明显。4X策略以25%的收入份额继续领先，但呈现"下载涨32%、收入降8%"的信号分化。塔防是10月最大黑马，收入暴涨46%、下载量增长12%，MOBA收入小幅增长4.5%。大逃杀、卡牌对战和放置RPG收入分别下滑26%、22%和13%，三者下载量降幅达29%-42%。MMORPG则是"下载涨4%、收入降6%"，上线热度尚未转化为付费。

发行商格局上，VNG、Garena和Funtap Games三家占据本土发行商收入的57%。腰部厂商在抢份额。Appota收入份额提升1.4个百分点、下载份额提升3.2个百分点，Kan Online凭借新游【Thế Giới Nước Sinh Tồn】下载份额提升5.3个百分点。

新游题材风向也在切换。三国题材新游占比从Q1的15.6%一路升至Q3的29.3%，三国持续升温，武侠占比则降至14.6%，动漫题材从11.1%收缩到4.9%。报告同时提示，10月1日起越南游戏领域更换主管部门，由新设的电子信息与数字化转型局负责G1牌照的签发、续期与吊销。第147号法令修订仍为草案，拟限制16岁以下每日游戏60分钟，发行商需及时更新申报对接窗口。

展望11月，8款新游排队上线，其中3款卡牌领跑、2款MMORPG跟进，2款三国卡牌接连在11月11日-12日发行。Funtap Games判断"三国、西游回归，熟悉题材仍是发行商的稳妥选择"，并提示开放世界将是2027年的赛道，多款产品已瞄准2026Q4-2027Q1的上线窗口。

买量观察：新游上线前夕，素材量单日放大20倍

本章节数据来自广大大，依托覆盖超70个国家/地区、80+全球广告渠道的17亿级广告创意数据库整理。10月越南在投手游广告主Android端2.21万家、iOS端4200家。

新增去重素材15.04万条，其中视频素材10.76万条，图片、试玩广告分别占25%和3%。渠道上，AdMob以约7.9万条新增素材遥遥领先，约为第二名YouTube（约4.3万条）的1.8倍，Facebook、Instagram，以及Audience Network和Threads分列其后，Google系与Meta系仍是越南买量的基本盘。

广告主投放榜上，【Ta Là Hắc Ngộ Không】（Vplay）以Android 4000条、iOS 4600条素材双平台领跑。VTC旗下【Ghost Soul M】双平台紧随其后，Funtap Games旗下【Hắc Tây Du】双平台进入Top 4，【Vita Mahjong】【Color Block: Combo Blast】等产品也进入双榜Top 10。

分品类的素材策略各有章法：

• 4X SLG：Top 3产品占据69.3%的素材量，头部集中度高，Rise of Kingdoms、Tiles Survive!和Doomsday分列前三。Funtap旗下【IK: Infinity Kingdom】99%的全球素材投放在越南。代表素材用"建造升级、资源生产与防守"的画面让成长进度一目了然，把重度策略玩法讲得更易懂。

• MMORPG：Top 5中4款产品超85%的素材仅投越南，本土发行商主导投放，Vplay【Phượng Hoàng Tru Tiên】以2800条素材居品类第一。素材打法高度本地化：越南演员古装出镜建立辨识度，再搭配VIP礼包码，把明星关注转化为可领取的奖励。

• 卡牌对战：【Wulin Master】以672条素材居首，65.3%的全球素材投在越南。高稀有度SSR角色居中展示、配合技能特效激发收集欲，再用首充礼包与免费抽卡直观呈现新手福利，拉动下载。

最值得拆解的案例是Funtap Games新游【Hắc Tây Du】。10月17日起加速买量，当日在投素材数达到前一日的20.3倍，为10月21日上线蓄力，当月新增素材占比97.9%。

其素材链路十分清晰。剧情钩子（越南语漫画梗贴近玩家日常）→福利承诺（每日登录送英雄、突出稀有度）→玩法验证（实机自动战斗与高额伤害数字），三段式承接用户从好奇到下载的完整决策过程，对准备上线越南的新游有直接参考价值。

下载量可以波动，收入基本盘不能丢。10月的越南市场再次说明：熟悉题材、深度本地化素材与精细化的付费运营，比单纯的流量规模更重要。11月新游密集上线，我们会继续在下期月报中追踪。