政能量｜省委书记、省长调研云南文旅，给出了什么“解法”

盛夏7月，“清凉云南”再次成为全国避暑版图上的流量高地。两组画面在社交平台上反复刷屏：一边是拓东体育场内“滇超”联赛山呼海啸，一边是舞者袁志平以融合景颇刀技与现代编舞的《目瑙纵歌》跳上热搜。

流量之下，一个深层变化正在发生：云南文旅正从“观光游”向“深度游”加速转身。

7月29日，省委书记王宁、省长王予波等调研省文化和旅游厅。驱动这场转身的密钥，正是王宁在调研时着重强调的——创新与融合。

7月29日，王宁、王予波等在省文化和旅游厅察看旅游商品、非遗文创等展示。云南日报记者 雷桐苏 摄

创新：让“有一种叫云南的生活”更加具象化

过去，人们习惯“看风景”，如今更多人选择“过日子”。王宁在调研中指出，旅游工作必须大力创新突破，要一体推进旅游产品、业态和政策创新，鼓励支持旅创。

创新的本质，是让“有一种叫云南的生活”变得可以触摸、可以参与。

在普洱、西双版纳等地的茶山上，这一变化正在发生。游客不再满足于拍照打卡，而是走进茶园亲手采茶、制茶，体验“人在草木间”的自然之趣、文化之韵。原本半天的观光行程，拉长成三五天的深度体验，由此带动茶山周边食宿、服饰等一系列消费。把茶叶生产过程变为体验茶文化的旅游产品，正是“创新思路、优化供给”的生动注脚。

图源：景迈山发布

创新的另一端，是需求的精准画像。年轻人追逐音乐节、咖啡嘉年华，中老年人偏爱温泉疗养、医养服务，亲子家庭需要研学体验——对此，云南正在构建适配不同群体的多层次产品矩阵。王宁在调研中特别提到，针对年轻人打造时尚潮流的旅游场景，针对中老年群体打造康养旅居产品，针对家庭群体打造亲子研学产品。

产品多样化，需要服务个性化来托底。曲靖市马龙区探索“乡村旅居保”，为游客上保险、为村民财产兜底，这一做法得到王宁的肯定，并要求总结推广。

去年，有550万人在云南旅居，今年上半年旅居人数已近300万。由“居”而“创”，这是一笔重要的人力资源。今年7月，省人力资源和社会保障厅、省文化和旅游厅制定促进旅居创业20条措施，从培育创业主体到发放补贴贷款，为“以旅居促创业、以创业促产业”铺路筑基。

当游客从“过客”变成“归人”，“有一种叫云南的生活”就有了具体而微的落脚点。

融合：让“文旅+”释放乘数效应

旅游与“食住行、游购娱、康体居”高度关联。一个地方美食火了、赛事火了、节庆火了，就会吸引更多游客；旅游人气旺了，又带动相关产业发展。这种双向拉动效应，正在云南加速显现。

“滇超”联赛是文旅与赛事融合的典型样本。2025年11月揭幕以来，这场足球联赛将竞技激情与民族文化、特色美食深度融合，8个月吸引观众165万人次，直接经济效益达8.3亿元，同时撬动餐饮、购物、住宿等消费超过30亿元。王宁指出，云南一年四季都能举办比赛，要让“跟着赛事去旅游”成为新风尚。

市民游客在昆明盘龙区“第二现场”观看“滇超”赛事。图源：微观盘龙

文旅与非遗的融合同样精彩。近期火爆全网的景颇族目瑙纵歌，通过融入现代服饰与刚劲的舞蹈元素，不仅跳进了央视，更跳出了当代审美。王宁在调研中细数家底：云南有25个世居少数民族，都有自己的歌舞、音乐、服饰，都可以做成“人无我有”的旅游产品。

文旅与土特产融合，则在消费端悄然发力。王宁提出，要加强产品创新和设计，整体打造“云南礼物”品牌，把“土特产”转化为高附加值的旅游“伴手礼”。从普洱小粒咖啡到楚雄彝绣，从建水紫陶到怒江独龙毯，要让更多“云品”从田间地头走向游客行囊，成为“有一种叫云南的生活”可带走的记忆。

旅居大姚。图源：文旅大姚

观察：把旅游的“热度”转化为经济的“体感”

当天，在省文化和旅游厅，王宁、王予波等察看旅游商品、非遗文创等展示，调研“云南礼物”品牌打造、旅居云南、非遗赋能康养旅居等情况，与在场的同志互动、讨论、分析，要求科学谋划、扎实行动，坚持市场化、特色化、品牌化打造“云南礼物”，让云南文旅产品走进百姓生活、走进游客心中；盘活用好农村资源资产，支持、服务、帮助旅居经营主体做大做强，推动连锁化、规模化经营，实现农民增收、企业增效、产业增值，走出一条旅游旅居创新发展的路子。

做好创新与融合，归根到底是为了助推旅游的“热度”最大程度转化为经济的“体感”，把游客流量、消费流量转化为产值和税收，让“有一种叫云南的生活”从一句叫响全国的口号，变为游客可感可触的真实体验、群众实实在在的账本收益。

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记者：陈创业

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