太谷古城春节“火”出圈 探索文旅发展新路径

刚刚过去的春节假期，太谷古城交出一份亮眼成绩单：累计接待游客35万人次，实现文旅综合收入330余万元，日均游客量达3.5万人次，单日峰值突破5万人次。在周边知名古城大院环伺、文旅市场竞争日趋激烈的背景下，这匹“黑马”的突围之路，为小城文旅发展提供了新思路。

深耕本土文化是太谷“圈粉”的根基。从腊月初一炒豆、立春打春牛到腊八施粥，从省级非遗绞活龙、打铁花到“县太爷迎财神”巡游，一系列唤醒集体记忆的民俗活动，让游客感受到原汁原味的晋商故里年味。同时，传统与现代的创新融合打破圈层——绞活龙搭配摇滚乐与光影技术，社火巡演借助短视频传播，非遗成为可参与、可传播的鲜活体验。全时段设计更将游客从白天留到夜晚：白天逛市集、看社火，晚上赏铁花、观龙舞，多层次供给满足不同人群需求。

面对起步晚、强手林立的现实，太谷选择不在体量上比拼，而在特色上深耕。将非遗与民俗紧密结合，让散落的“家底”在古街上集聚：南街上，“县太爷”率众巡游，不时走进太谷饼店、老醋坊与游客互动；郝膳房、晋砖世家等非遗体验店让游客亲手制作，麦秆画、砖雕触手可及。县衙广场与天后宫广场的活化利用，更让民俗表演有了固定舞台，形成“逛一条街，品一座城”的沉浸式体验。

春节“开门红”固然可喜，但要实现可持续发展，太谷仍需迈过几道坎：一是从“节庆热”向“常态热”转变，依托南街和县衙广场构建“月月有主题”的活动体系，破解旅游潮汐效应；二是从“流量”向“留量”转化，深化“前店后厂”模式，让非遗与民俗始终交织，让游客从“来了就走”变为“来了还想来”；三是从“政府搭台”向“全民唱戏”转变，通过政策扶持让更多商户和群众参与文旅经营，共享发展红利。

35万人次不是终点，而是新的起点。太谷古城的探索证明：小城文旅不必盲目跟风，只要深耕本土、创新表达、久久为功，就能让“一时火”变为“一直火”，走出一条独具特色的发展之路。

本期编辑｜怡然