要说2026年入夏以来上海南京西路上最热闹的一幕，不是外滩灯光秀，也不是豫园夜市，而是一些潮玩门店门口，常能看到操着泰语的年轻人排队。

这批客人里，不少人拖着登机箱直奔潮玩门店，出来的时候一手拉箱子、一手拎购物袋。

旁人这才琢磨明白，大量泰国游客涌入中国，看着是旅游，潮玩购物同样是行程里的重要一站，他们盯上的，是中国自己造出来的那只小怪物玩偶。

一、免签开闸后，泰国客的“寻宝地图”

时间倒回2024年1月28日，中华人民共和国政府与泰王国政府在曼谷正式签署互免持普通护照人员签证协定，同年3月1日协定生效。

这份文件明确，两国持普通护照的公民可以免签入境对方国家，单次停留不超过30天，180天内累计不超过90天。

到了2025年2月10日，国家移民管理局发布公告，实施东盟国家旅游团入境云南西双版纳免签政策，符合条件的旅游团可从西双版纳嘎洒国际机场、磨憨铁路口岸和磨憨公路口岸整团进出，停留时间不超过6天。

政策一环扣一环，把泰国游客来华的手续进一步简化。

大门敞开之后，泰国客的行程单也跟着悄悄变了味。原本以为他们奔的是江南水乡、故宫红墙，可实际行程里，潮玩旗舰店的存在感越来越高。

上海、北京、深圳、成都等城市的热门商圈，都能看到拖着行李箱来采购潮玩的境外游客。有人进门先亮出手机相册，图里全是玩偶清单，一款款比对，一款款扫，装满了再拉出去。

翻一翻上海市文旅部门早前披露的入境游数据，2024年上海入境游客数量明显回升。

而进入2026年，随着中泰两国航线持续恢复和增加，从曼谷前往上海、成都、昆明等中国城市更加方便。

二、一只小怪物，掀翻两国潮玩圈

这里绕不开一个绕口的名字，LABUBU。

这只造型有点古怪、笑起来还露着虎牙的小玩偶，出自香港艺术家龙家升之手，2019年起与泡泡玛特合作推出相关产品。

真正让它在泰国掀起热潮的节点之一，是2024年7月1日泰国国家旅游局与泡泡玛特在曼谷素万那普机场举办的“LABUBU欢迎仪式”，泰国旅游与体育部长瑟姆萨克·蓬帕尼到场，LABUBU还被授予“神奇泰国体验官”称号。

就冲这份阵仗，你就能掂量出LABUBU在当地的分量。

紧接着2024年，泰国曼谷Mega Bangna商场开出了品牌全球首家主题旗舰店，开业当天队伍从一楼拐到三楼，销售数据一举刷新了泡泡玛特海外单日最高纪录。

到2025年6月，一只高约1.2米的薄荷绿限量款LABUBU在北京首场官方拍卖会上，以折合约17万美元的价格落槌，把这场热潮又往上顶了一层。

泰国皇室成员的公开亮相，更是给这只玩偶镶了一层金边。

泰国长公主披集琳达在青岛旅行时被镜头拍到怀里抱着一只，小公主思蕊梵直接把LABUBU挂饰扣在爱马仕Birkin上外出，图片一放到社交平台，全泰国的年轻人都跟着有样学样。

热度一旦烧起来，泰国本地的供货量就完全跟不上了。

限量款、隐藏款靠抽签都抢不到，二级市场的价格坐上了火箭。据2025年多家财经媒体报道，泰国曼谷本地黄牛渠道中，一只中国原价一百多元人民币的隐藏款，被炒到接近两三千元人民币的水位，翻了差不多二十倍。

这种价差摆在那里，泰国年轻人的算盘就打得响亮了：办张往返机票飞到上海，住两晚经济型酒店，蹲三天门店，只要能抽到几只稀有款，回程的箱子一装满，机票酒店的钱全回本，还能倒赚出一趟旅游。

于是就出现了眼下这种“名义上旅游、实际上代购”的跨境奇景。

进入2026年之后，这股潮流并没有降温。根据泡泡玛特2026年半年度业绩公告，公司上半年营业收入达到约171.7亿元人民币，同比增长23.8%，归母净利润约50.4亿元。

其中中国内地市场半年收入约122亿元，同比增长47.3%，中国内地累计注册会员达到8244万人，会员复购率为51.6%。

三、盲盒背后，藏着一个更大的故事

有人会问，一只塑料玩偶而已，值得漂洋过海跑一趟吗？

表面上看，泰国客抢的是货，实质上他们排着队买单的，是“中国创造”这四个字沉甸甸的分量。过去几十年里，国内消费者习惯了从欧美日韩往家里搬东西，海淘一箱化妆品、代购一双限量球鞋，是那个年代的常规操作。

眼下风向彻底调了个头，中国人自己设计的IP、自己养大的品牌、自己搭起来的供应链，正在把外国人吸引到国内的柜台前面来花钱。

而中国潮玩之所以能站稳脚跟，靠的可不只是几只玩偶长得讨喜。

国家层面早就把文化产业当作长期战略在推，从设计人才培养、知识产权保护，到园区扶持、税收优惠，一整套组合拳打下来，才有了泡泡玛特、52TOYS、寻找独角兽、TOP TOY这些品牌集体冒头的今天。

产业链更是硬功夫，广东东莞的模具厂、浙江义乌的印刷厂、上海的设计工作室，环环相扣，一款新品从图纸到摆上货架，最快能压到几个月内完成。

除了泰国，越南胡志明市、马来西亚吉隆坡、印尼雅加达、新加坡等地都能看到中国潮玩品牌的直营店和快闪活动。

越南市场早在2024年就出现过顾客提前排队等待新品发售的场景。

据泡泡玛特披露的数据，2025年公司全年营收达到371.2亿元人民币，同比增长184.7%，调整后净利润约130.8亿元，同比增长284.5%，创下上市以来十分亮眼的一份年报。

顺带提一句，2025年10月26日至28日在马来西亚吉隆坡举行的东盟系列峰会期间，中国与东盟宣布正式签署自贸区3.0版升级议定书，把文化创意、数字经济、绿色产业等新兴领域纳入协议框架。

四、把镜头拉远，看清这场潮流的底色

回过头再看那些拖着行李箱往家运货的泰国面孔，其实带走的不只是几只塑料玩偶。

他们回到曼谷之后，会在Instagram上炫耀战果，会在TikTok上发开箱视频，会把中国门店的方位标记推荐给身边的朋友。

每一只飞出国门的玩偶，都是一张移动的中国文化名片。中泰之间的往返客流持续活跃，旅游、探亲、商务和购物等需求相互交织，跨境短途游的消费内容也越来越丰富。

有些西方媒体总喜欢戴着有色眼镜看中国，前几年还在唱衰中国制造，说中国造不出真正的全球化品牌。

可是市场从来不听嘴皮子，只看结果。

#上头条 聊热点#

参考文献：

中华人民共和国外交部：《中国泰国签署互免持普通护照人员签证协定》，2024年1月29日发布。

中华人民共和国国家移民管理局：《国家移民管理局关于实施东盟国家旅游团入境云南西双版纳免签政策的公告》（2025年第1号），2025年2月10日发布。