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文编|

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前言

2026年8月18日，一架从香港飞往洛杉矶的航班起飞约一小时后，安踏品牌前CEO徐阳在朋友圈发了一条动态。

定位：香港国际机场。配文：因家人留学，将陪伴家人迁居美国洛杉矶。最后一句让人印象深刻——“没有安排任何一场道别，是因为辜负信任的愧疚和不愿示人的软弱”。

飞机起飞一小时才发。人已经在太平洋上空了。消息一出，全网炸锅。“弃籍税”三个字瞬间刷屏。网友的愤怒点很统一：在中国赚够了钱，转身就带着全家飞去美国，这账算得也太精了。

今天把这事从头到尾捋一遍。

徐阳是谁？安踏的“功臣”，始祖鸟的“救火队长”

把徐阳叫成“大佬”，容易让人误会他是安踏的老板。其实不是，他是职业经理人——安踏品牌CEO，不是安踏集团CEO。但他的履历确实够硬。

2006年加入安踏，做过品牌管理、篮球事业部。2019年，安踏牵头的财团完成对亚玛芬体育的收购后，徐阳转任始祖鸟大中华区总经理。那时候始祖鸟还是个年销8亿元的小众户外品牌。

四年后他离任时，大中华区业务年营收摸到了近30亿元，会员数从1.4万飙到170万，店均年收入从200万干到1个亿。一套高端直营打法，硬生生把专业户外服卖成了中产“硬通货”。

2023年初，他被调回安踏主品牌当CEO。这在安踏内部是头一遭——此前坐这个位置的，全是销售线出身的老臣。

上台就放话：2023年至2026年安踏品牌流水年复合增长保持10%至15%，到2026年底安踏单品牌营业收入要达600亿元，甚至放言“三年之内安踏单品牌要在中国超过耐克”。

听着确实提气。但现实给了他一闷棍——2025年安踏主品牌收入347.5亿元，增速从2024年的10.6%掉到3.7%。

FILA反超了主品牌，迪桑特、可隆等其他品牌收入增长59.2%。主品牌占集团收入比重从47.3%滑落至43.3%。600亿的目标，任期过半完成度不到六成。

业内分析说，他把始祖鸟那套高端打法全盘拷贝到了安踏主品牌身上——关小店开大店，把主品牌拆出至少八大类店型。

但始祖鸟的成功有个前提：体量小基数低，从8亿做到30亿是小众渗透。安踏主品牌300多亿的盘子，靠的是国民大众基本盘。

把高端打法硬往大众盘子上套，资源错配是迟早的事。业绩承压，人走了。

飞机上发朋友圈：先把自己摘干净，再把消息放出来

7月15日，安踏官宣徐阳因家庭原因辞任品牌CEO，集团还说了句“另有任用”。当时没人往深了想，以为就是正常人事调整。

结果8月18日，人已经在飞机上了，才发朋友圈交代去向。整整34天，没有告别会，合作方联系不上他。

徐阳的原话是：“半年前M确定将出国读书，我每个周末回上海……当那一刻真正来临，我选择'因家庭原因辞职'（不是借口，是原因），一起迁居洛杉矶”。

他还说：“没有安排任何一场道别，是因为辜负信任的愧疚和不愿示人的软弱，希望大家都好好的！特别是那位携手20年的老友，就此别过，珍重！”

有网友评论特别犀利：“移民美国你就悄悄地移民吧，非要高调晒出来”。你想，安踏的员工7月15号看到公告说“另有任用”，还以为领导只是换个岗位。

结果一个月后刷朋友圈才知道，人家已经飞到洛杉矶了，连句“再见”都没来得及说。

这叫什么？先把自己摘干净，再把消息放出来。 人到了天上才告诉大伙儿“我走了”——这种操作搁谁看了不得琢磨琢磨？

有分析认为，安踏品牌未能完成此前设定的增长目标，很可能是徐阳离职的直接原因。

2025年主品牌增速仅3.7%，2026年上半年安踏品牌零售金额仅录得中单位数正增长。7月16日，安踏集团确认赖世贤代理安踏品牌CEO。

“弃籍税”刷屏：网友真正在吵的是什么？

评论区被“弃籍税”三个字刷屏。有网友算账：放弃中国国籍，工本费才250块。可带走的财富，可能是几百亿。

更扎心的是“中国赚钱美国花”这句话——靠中国市场的红利发家，转身把钱带去美国花。

但这里有个关键事实需要说清楚。

目前公开报道能确认的是：徐阳迁居美国洛杉矶陪伴家人留学。没有可靠信息证明他已经放弃中国国籍，更没有可靠信息证明他已经把全部个人资产转往美国。

有财经分析估算，他的税前年薪大概率在800万到1500万元人民币，高峰年份可能接近2000万，个人家庭财富亿级。

徐阳是安踏品牌的职业经理人，不是安踏体育这家上市公司的CEO——他的财富积累，跟安踏集团创始人丁世忠家族不是一个量级。

可网友还是把话题推到“放弃国籍也应该交税”。因为大家真正讨论的，已经不是徐阳坐哪趟飞机了。

一个人在中国工作多年，在中国市场完成职业跃迁，也在这里获得了相当高的职业回报。等家庭生活重心转向美国以后，过去形成的财富该怎么算？这才是整件事最值得聊的地方。

美国怎么收弃籍税？一套比你想象中狠得多的制度

讨论到这里，很多人会问：如果一个人真的放弃中国国籍或长期税务身份，能不能像美国一样，把以前形成的资产增值算一遍账？

美国的弃籍税，玩得确实狠。

一旦触发弃籍税（净资产达到200万美元以上，或过去5年平均年度所得税净税负超过约21.1万美元），你的全球资产在弃籍前一天，全部按市场价值视同出售。

增值部分直接交资本利得税，最高税率37%。2026年有约91万美元的免税额。

美国还搞全球征税——只要是美国公民或绿卡持有人，不管你住在地球哪个角落，全球资产收益都得向美国报税。放弃国籍后，美国政府还能追你5年。

一套完整的“退出税”制度，人走可以，税得留下。

那中国呢？按过去的规则，注销户籍环节主要清算当年已取得的各类所得。对于还没处置的境内资产往往不征税。

这就留下一个口子：账面增值大，但还没卖，就不用交税。等卖了，人已经不在中国了，征税难度陡增。

2026年7月24日，财政部、税务总局发布第21号公告，正式将离岸信托纳入个人所得税征管范围。

居民个人把股票、房产等装进境外信托，要按照装入当天的市场价值计算增值，并按财产转让所得缴税，税率20%。

居民变更为非居民时，按照“弃籍税”的逻辑，对身份切换日信托的市值进行补税。

新规落地后，潘石屹那套存续了二十多年的离岸信托架构，有财税专家估算可能要补缴税款20亿起步，最高可能70亿。

中国目前还没有一套针对所有个人、所有资产、以放弃国籍为统一触发条件的美国式普遍退出税。

但2026年的政策，已经迈出了非常关键的一步。

这事最让人感慨的是什么

第一，徐阳不是第一个，也不会是最后一个。在他之前，潘石屹全家早几年就去了美国。恩捷股份实控人李晓明家族核心成员五人全部入美籍，2020到2022年短短两年多家族累计套现接近40亿元。

一个在国内完成财富积累的高净值人士，把长期生活地点转移到海外——这种事会越来越多。徐阳只是被推到台前的那一个。

第二，网友喊“弃籍税”，喊的不是税，是公平。富豪靠国内市场赚了几百亿，转身换个国籍就“清零”。这在普通人看来，不公平。

一个老老实实在国内交了几十年税的人，看着一个在国内赚够了钱的人带着全家飞走——心里那口气，不是“移民自由”四个字能压下去的。

第三，飞机上发朋友圈，这操作本身就很说明问题。一个人如果真的问心无愧，为什么要等飞机起飞一小时才敢告诉别人“我走了”？

他知道这事会炸，所以先把物理距离拉开，再把消息放出来。这种“先跑再通知”的操作，本身就是一种心虚。

第四，这事跟你有啥关系？你不移民、不搞离岸信托，这事也跟你有关系。

当一个国家最赚钱的那批人，开始把生活重心和财富往海外转移的时候，说明这个社会的财富分配和制度设计出了问题。

一个在中国干了近20年的职业经理人，带着全家飞去了洛杉矶。他在飞机上发了一条朋友圈，说“辜负信任的愧疚”。

然后全网在讨论“弃籍税”该不该收。

徐阳是安踏的功臣——他把始祖鸟从8亿做到30亿。但他也是安踏主品牌的“失意者”——从600亿目标到347亿现实。离职34天不开口，飞机起飞一小时才官宣。说走就走，连场道别都没安排。

人走了，问题留下了。

最后说几句掏心窝子的话

第一，徐阳这波操作，槽点不在“走”，在“怎么走”。7月15日辞职，8月18日才在飞机上发朋友圈。34天里对离职原因只字不提。

一个在安踏干了近20年的人，走的时候连个告别都没有——这种“先跑再通知”的玩法，换谁看了不别扭？

第二，安踏主品牌增速从10.6%掉到3.7%，徐阳的辞职不是“功成身退”，是业绩压力下的离场。

他把始祖鸟那套打法硬往大众品牌上套，方向对了，但落地出了问题。大众市场追求的是性价比和渠道广度，不是高端零售和稀缺感。两种打法错配，是他任期最大的教训。

第三，“弃籍税”这个话题，喊的不是税，是公平。

一个在国内赚够了钱的人，换个国籍就“清零”——这在普通人看来不公平。2026年7月的21号公告已经迈出了关键一步。但离“人走税留”还有距离。

最后，这事跟你有啥关系？富豪跑了，税基少了，剩下的税谁来补？你我。

当一个国家最赚钱的那批人开始把生活重心和财富往海外转移的时候，说明这个社会的财富分配和制度设计出了问题。今天跑的是富豪，明天扛的是普通人。

人走了，问题留下了。对此，你怎么看？欢迎留言讨论。

（本文事实依据：每日经济新闻、界面新闻、中国商报、钛媒体、北京商报、东方财富网、南方都市报、新京报等多家媒体公开报道。）

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