滴露9天内连发争议广告：先骂男性脏，再踩女性‘不干净’

作者 | 燕公子

又一条广告翻车了，这次比“我妈有两个老公”还离谱。

滴露，也就是那个卖消毒液的英国品牌，最近投放了一则衣物消毒液的广告视频，时长近五分钟，剧情以男主视角展开——

男主发现对象有同居史后选择分手，嘴里念叨着：“我说你怎么那么会呢，原来都是别人调教过的”，“真是不自爱，跟别人同居那么久”，“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”。

最后，他找到了新女友，深情表白：“还好我遇见现在这个她，干干净净没被别的男人污染过”。

视频的标题和简介里，甚至还出现了“二手服务”“同居污点”这样的字眼。

一个消毒液品牌，不老老实实讲除菌，却把“消毒”硬生生套在了对女性过往情感经历的审判上。

广告的本意是“除菌”，用着用着变成了“除人”，把“同居过”等于“被污染”，“第一次”等于“干净”。说白了，这广告卖的根本不是消毒产品，是裹着偏见的贞操枷锁。

但这事最让人细思极恐的，不是这一条广告有多烂，而是滴露已经不是第一次这么干了，可以说，挑拨关系已经成了他们的营销主题。

2025年，滴露另一则广告文案就写过这么一句话：“可她却在结婚前被退货了，肯定是身子不干净”。

问题是他们不止拿古代教条来质疑女性，在有商品营销需要的是，又会调转枪头去侮辱男性。

今年6月11日，滴露一则马桶消毒液广告又来了，把全体男性塑造成“移动的细菌培养皿”，被指侮辱男性。

广告台词是：“家里有大老爷们的，和公公共用一个马桶的，最好知道这个，我怕你天天想着刷马桶”。

9天之后，6月20日，现在这则引发争议的衣物消毒液广告上线，又把女性踩进了“被污染”的泥潭。

同一品牌，同一套营销逻辑：先骂男人脏，再骂女人脏。9天之内，左右开弓，两个性别无一幸免。

很显然，这不是无心之过，而是有心之举。滴露之所以反复踩这条线，是因为它吃透了短视频平台“争议即流量”的算法逻辑——

不靠产品品质种草，不靠专业功能出圈，而是靠制造性别对立来收割热度。贩卖婚姻焦虑、职场焦虑，其实是它一贯的营销手段。只是这次用力过猛，挑拨得太赤裸，引发了广泛不适。

那么舆论炸锅后，滴露怎么回应的呢？

6月22日，滴露官方发布声明。核心意思就三点：第一，视频是第三方达人创作的；第二，网上流传的片段是拼接截取的，曲解了原意；第三，已经下架了。

乍一看，好像都是别人的锅。

可你作为甲方，广告基调是你定的，最终版本的审核也是你定的。第三方创作的东西，不需要经过你的手就能发出去？那“审核失职”四个字是白写的吗？

这事往深了想，还有两个问题值得追问。

第一，为何之前长期以来，滴露这种以定向挑动女性婚恋焦虑为手段的剧情演绎，能够堂而皇之地持续存在？

一条正规商业广告，从脚本到投放，至少经过文案、导演、演员、剪辑、运营、法务合规等多个环节，没有一个人喊停。

这暴露的不是个别员工的失误，而是滴露内部广告审核机制存在结构性漏洞。审核让位于流量，价值观让位于猎奇。

第二，类似的以给女性“敲警钟”为内容的广告，还有多少？

全棉时代2021年的卸妆巾广告——女性深夜被尾随，卸妆“变丑”吓跑跟踪者；妇炎洁“洗出粉木耳”广告被全网下架；梅见青梅酒“我女儿其实没那么配得上你”被骂上热搜。

这些案例勾勒出一条清晰的行业潜规则：“性别议题+对立营销”=流量密码。难道都要等到它们用力过猛、引发众怒，才能被曝光、被处理吗？

一瓶消毒液，能洗掉衣物上的细菌，洗不掉某些营销文案里那股根深蒂固的挑拨对立味。

滴露需要道歉，但光道歉不够，法律更该亮出牙齿。《广告法》明确禁止含有性别歧视的内容；《妇女权益保障法》禁止贬低损害妇女人格。

道歉是态度，惩治是底线。如果每次“翻车”都只需一纸道歉了事，只会纵容更多品牌在底线上反复试探。

滴露真正需要“消毒”的，不只是那则广告，更是那颗逐利至上的心。