这个国际大牌，在全世界到处碰瓷都失败，为何在中国都赢了？

文 |议史纪

编辑 |议史纪

近日，国际奢侈品牌路易威登（LV）起诉中国本土奶茶品牌 “茉莉奶白” 商标侵权并一审胜诉，判决后者赔偿超千万元，此事在网络上引发轩然大波。

一个看似简单的四叶花纹，为何能掀起如此巨浪？

事件的起因，是茉莉奶白在产品包装上使用了一个四叶花纹图案。

路易威登认为该图案与其品牌标志性的 “四瓣花” 图形相似，容易造成消费者混淆，构成侵权。

然而，网友很快扒出，这种四叶花纹并非路易威登独创。

在中国唐代文物，比如现藏于日本正仓院的紫檀木画槽琵琶上，就装饰有极为相似的 “宝相花” 纹样。

有观点指出，类似的几何花纹在世界多地文明中都有出现，不能断言其剽窃自某一方。

欧盟在驳回路易威登类似诉讼时也曾明确表态：过于简单的几何图形，不能由一家独占。

关键问题在于：你会把一杯奶茶和奢侈品包联系起来吗？

法庭判决的一个重要依据，是 “可能造成商标混淆”。

但扪心自问，当你看到一杯印着四叶花的奶茶时，第一反应会是 “这肯定是 LV 出的” 吗？

绝大多数人的答案恐怕是否定的。

这种 “混淆” 的逻辑，在普通消费者的认知里，似乎有些牵强。

更值得玩味的是，路易威登的 “碰瓷” 行为，似乎在中国格外 “顺利”。

据了解，路易威登类似的维权诉讼，在日本、意大利乃至欧盟内部，都曾遭到明确驳回。

理由无外乎图案过于基础、缺乏显著独占性。

但到了中国，情况却发生了变化。

不仅这次对茉莉奶白的诉讼一审告捷，此前路易威登还曾起诉过一家鸭血粉丝汤小店和一家小餐吧，并均以胜诉告终。

虽然罚金不高，但 “屡战屡胜” 的战绩，不禁让人产生疑问：是我们的司法标准有所不同，还是其他因素在起作用？

有评论尖锐指出，这背后反映的或许不是对法治和市场规则的坚定维护，而是一种残留的、对国际大牌的 “特殊关照” 心态。

这种心态，与健康的市场经济和公平的法治精神背道而驰。

市场正在用脚投票，奢侈品牌的光环正在褪色。

实际上，路易威登等传统奢侈品牌近年在中国市场已显疲态。

销量下滑的背后，是中国消费者，尤其是年轻一代消费观念的深刻转变。

越来越多的 90 后、00 后开始青睐蕴含中国文化元素的设计品牌，对盲目崇拜 “洋 logo” 的热情大不如前。

在这种趋势下，路易威登此次强势的 “维权” 行动，非但没能巩固其品牌形象，反而在舆论场上引发了大规模的反感，被视作 “店大欺客” 的傲慢之举。

这无异于在品牌本已下滑的轨道上，又踩了一脚油门。

这场官司目前仅是一审判决，茉莉奶白方面已表示将上诉。

最终结果如何，仍有待观察。

但无论如何，此事件都像一面镜子，照出了品牌方的心态、市场的变迁以及一些值得深思的规则问题。

一个花纹的争议，最终演变成一场关于文化自信、市场公平和消费主权的大讨论，这或许是路易威登最初未曾预料到的。

由于平台规则，只有当您跟我有更多互动的时候，才会被认定为铁粉。如果您喜欢我的文章，可以点个“关注”，成为铁粉后能第一时间收到文章推送。