过刊流光丨广告的千姿百态（总第12期）

《中国广告》1984年第2期，总第12期，出版于1984年6月。

封面主体为同心圆几何图形，被十字线分割成四个象限，上半部分呈暖色渐变，下半部分呈冷色渐变，色彩对比强烈。圆心处设计了“CA”两个白色字母，即“中国广告”的英文缩写。整体设计融合了构成主义色彩与极简符号，充满复古怀旧感。

--设计色彩的应用--

色彩不止于视觉审美。郭顺智的《设计色彩的应用》中提到，色彩对人的影响既有生理的、也有心理的，甚至可以让人产生或具体或抽象的联想。例如，身处大面积红色环境中，人的心跳会加快；心理上使人感到温暖；不同形态的红色，又会让人联想到太阳、苹果、爱国精神或革命等。而这些影响和联想源自人们对自然和生活的体验，也正是设计色彩的灵感来源。

文章里有个很实用的思路：从单色、两色、三色一路进阶，最后落到一套“万能公式”——主色定基调，副色来配合，强调色制造对比，装饰色提亮光泽。四者搭好了，基本想表达什么情绪都能拿捏。针对不同的商品、不同的消费对象、不同的环境，设计也各不相同。

--杂志中的小彩蛋--

本期副刊的内容颇具看点，多个短篇文章向读者展示了多彩的异域文化。《唐蕃古道红杏开》为大家展现了极富民族色彩的藏区商业广告。《寻猫启事说今古》让我们看到了早年爱猫人士对广告的应用，自家猫走失后有人张贴告示，悬赏百元；还有人会动用兵官在大街小巷搜寻小猫。

《澳大利亚的街头活人广告》所描述的场景直接幻视现今直播带货的场景。1983年的“主播”为了推销裤子，脚踩两米多的高跷，穿着一条版型挺括的裤子在商店门前走来走去，上衣则写着裤子的特点和价格。

《女首相获设计荣誉奖》记录了现代设计史上首个“政治家获设计奖”的时刻。首届国际设计节上，国际设计交流协会向英国首相撒切尔夫人颁发荣誉奖，表彰首相对现代设计的大力宣传与提倡，推动了行业的发展。

--40多年前的奥运会招贴画--

本期还刊出了“历届奥林匹克运动会招贴画”和“奥运会部分纪念邮票与纪念章”。 1984年恰逢第十四届冬季奥运会和第二十三届夏季奥运会，我国体育健儿前往参加，是我国体坛的一件盛事。本期整理了从第一届到第十三届奥运会招贴画以及奥运会部分纪念邮票与纪念章，每幅作品都体现了当时各个主办国的设计的思想水平、艺术风格和表现能力。对当年《中国广告》的读者来说，这组招贴画和纪念邮票为当时的读者打开了一扇观看国际视觉传播的窗口。

(《中国广告》1984年第2期，总第12期）