山河出圈迎端阳——2026年渭南市端午假期文旅市场综述

端阳风起渭水畔，山河盛景醉游人。依托华山、黄河独一无二的山水资源，我市以端午佳节为契机，深耕 “黄河华山・家在渭南” 的文旅IP，线上传播引爆全网、线下活动好戏连台，绘就一幅 “景美、人和、韵浓” 的端午文旅新画卷。

全域创新赋能

多元业态焕新

端午假期，渭南全市各县（市、区）及重点景区立足特色资源禀赋，深耕文旅融合创新，推出一系列差异化、品质化假日文旅产品，全方位丰富端午市场供给、激活假日消费活力。

潼关古城景区深挖传统文化内涵，将非遗传承与便民服务有机结合，推出汉服入园游客免费乘坐景区摆渡车的专属福利；古渡口景区推出景区慢直播联动餐饮套餐线上售卖方式，借助数字流量精准转化线下客流。

白水仓颉庙紧扣汉字文化与端午民俗特色，精心打造粽情迎宾、趣味钓粽、古韵识字等沉浸式互动项目，体验类内容占比超90%，让游客在趣味游玩中深度体悟传统端午文化底蕴；林皋湖景区创新打造古风沉浸式体验场景，推出才子、仕女NPC全域巡游活动，搭配太极拳展演、公益体验课堂、端午祈福领香囊等特色内容，创新开辟文旅康养休闲新赛道。

白水仓颉庙推出钓粽子、识古字等互动体验项目，让游客乐享传统民俗。

澄城县积极探索“美食+演艺”融合新业态，依托新川食府打造午间戏曲小剧场，常态化上演秦腔经典折子戏，构建“观民俗演艺、品本土美食”的全新商圈游玩模式。

良周秦汉宫景区开展 “我要上省运・百姓大舞台” 群众展演，群众齐聚现场共享文艺盛宴。

渭南老街开启端午嘉年华，整合美食文创展销、端午沉浸体验、古风NPC巡游等多元业态，以开放式街区降低大众参与门槛；同步推出临渭康养精品旅游线路，串联乡村风光、艾草特色产业与端午民俗文化，通过实景直播推介本土农文旅特色产品，有效带动乡村文旅热度。

临渭老街端午嘉年华推出美食展销、古风巡游、民俗体验等活动。

渭南高新区创新实施“体育赛事+文艺展演+民俗体验+会员运营”四轮驱动发展模式，借力“我要上省运”IP放大品牌效应，以千人舞蹈展演打造网络流量热点，依托中医市集、民俗手作丰富文化体验，通过专属会员活动沉淀优质客群，实现聚人气、传文脉、促消费的多重效益。

少华山景区从6月19日至8月31日面向全国游客实行免门票政策，同时叠加多重专属优惠：自驾游客可凭高速通行票据报销通行费用，购买索道票即可免费领取关中小吃，游客生日当日可享受门票、往返观光车、索道等全免专属礼遇，以降低游客出行成本撬动市场客流与消费增长。（具体报销政策以少华山景区官方发布）

少华山景区开展戏曲展演、趣味钓粽等端午主题活动，古风演艺吸引众多游客驻足观赏。

多维宣传引流

一山一河出圈

端午假日期间，我市构建起“央媒领航、省市协同、市县共振”的全媒体传播生态，坚持内宣外宣一体推进、线上线下同频联动，以立体化、全覆盖宣传攻势，形成“百媒共频、千条齐发”的强势舆论格局。央、省、市主流媒体及各大商业平台累计刊播文旅稿件300余篇，各级新媒体矩阵发布图文、短视频3700余条，全方位擦亮渭南传统节日文化名片。

宣传工作坚持高位赋能、多点发力，中央主流媒体持续聚焦渭南文旅。新华社刊发《初见以为是云霞，再看原来是黄河。黄河倒映着霞光，高悬于华山之巅》，人民日报、央视、国际在线，陕西广播电视台、西部网等媒体刊发了《“黄河之水天上来”具象化了》《[家国端阳]良辰美景 山河入画 陕西 华山景区 叠峦含翠待旅人》《文物里的端午｜三千年青铜甗》等重点稿件100余（篇）条，发布海外动态6条，#黄河之水天上来#话题霸屏全网，搭配华山云海、潼关三河汇流、洽川湿地、韩城龙门等山河美景持续刷屏；《民俗迎端午 文明实践润秦东》《何须下江南！华阴一河两岸荷花盛放》《端午假期！跟着小鑫游韩城！》《体验端午民俗 感受文化魅力》等视听、图文稿件，全方位展示我市端午文旅特色资源、传统民俗活动，持续擦亮渭南文旅融合发展特色名片。

市县两级新媒体矩阵高效协同、一键统发、多点触达，顺畅打通“宣传流量”向“文旅消费”的转化链路，实现舆论热度与市场热度双向赋能、同步攀升。

端阳民俗繁盛

佳节万象更新

端午假期，我市全域联动、业态纷呈，累计开展各类文化活动402场，惠及群众37.5万人次，城乡各处洋溢着浓厚的端午节庆氛围。各县（市、区）立足本土文化资源，因地制宜推出特色节庆活动，以多元场景活化传统民俗、厚植文脉底蕴。

韩城市开展“祖籍陕西韩城县·一脉粽香忆端阳”系列主题活动，让市民游客沉浸式感受传统端午民俗魅力。

临渭区老街重磅开启“浓情端午 祈福纳祥”民俗嘉年华，依托美食文创展销、端午沉浸体验、古风巡游互动多元形式，打造沉浸式端午文化盛宴。

华州区少华山景区打造“粽情山水间·艾意满少华”主题活动，创新设置国风雅趣体验、情景舞蹈、泡泡秀、趣味钓粽等12项沉浸式游玩项目，兼顾趣味性与文化性。

少华山景区趣味泡泡秀精彩上演，缤纷泡泡环绕游人，亲子游客沉浸式乐享童趣端午，丰富景区假日游玩体验。

华阴市倾情上演“老腔新调·遇见端午”文艺赋美乡村行专场演出，以特色非遗演艺烘托浓厚端午氛围，让传统民俗文化可看、可感、可体验。

华阴市文化馆“老腔新调·遇见端午”文艺赋美乡村行巡演在市一河两岸精彩开演，吸引600余名群众到场观看。（数字来源：华阴市文化馆）

潼关县围绕 “文旅融合、民俗传承、惠民乐民” 工作主线，统筹开展各类文旅节庆活动，推动传统民俗与现代文旅消费有机结合。

大荔县精心打造“饮水思源九龙泉”主题活动，设置包粽子、艾草香囊、五彩绳手作等趣味互动项目，融合非遗演艺、泉水祭祀、传统民俗场景，打造景戏相融的沉浸式非遗视听体验。

澄城县尧头窑景区常态化开展黑瓷手作、非遗展演、民俗体验等特色项目，壶梯山红色教育基地持续开展红色研学活动，在沉浸式体验中厚植家国情怀、传承红色基因。

合阳县接连推出“古莘戏韵浓 盛夏游合阳”戏曲专场、馆藏重器端午主题展、历史文化名人专题展等系列活动，深挖古莘文脉、彰显地域文化特色。

蒲城县槐院里街区推出非遗作品展、端午主题摄影展，杨虎城纪念馆、王鼎纪念馆相继开展漆扇DIY、文物拓印、免费公益讲解等研学体验项目，泰陵景区常态化开展戏曲进景区、乡村公益电影等惠民活动，全方位丰富群众节日文化生活。

富平县老城端午柿火集热闹开市，以青年创意赋能古街古韵，通过包粽体验、秦腔吹火等特色展演，吸引大批游客驻足打卡。

富平老城景区开展端午主题系列活动，市集、手工、戏曲展演精彩纷呈，广受游客喜爱。

经开区卤阳湖景区举办“浓浓端午情”戏曲文艺汇演，推动端午民俗与传统戏曲深度融合，让传统艺术贴近群众生活。

全市节庆活动兼顾全年龄段受众需求，传统民俗与潮流玩法双向融合、日间体验与夜间业态互补联动，既传承端午祈福安康的文化内核，又营造出文明过节、文脉传扬的浓厚社会风尚。

温情守护游途

贴心护航假日

端午假期全市坚持以游客为中心，严守文旅安全底线，全域铺开标准化志愿服务保障网络。全市在重要交通枢纽、热门景区、城市商圈等人流密集区域，共设置志愿服务岗153处，组织800余名志愿者轮流上岗值守，在高铁站、火车站、高速路口、客运站、各大景点景区等重点点位，为游客提供线路指引、交通疏导、行李搬运、购票协助、应急救援等全方位便民服务，累计服务群众5.2万余名。

大荔志愿者以贴心细致的服务，护航端午假日文旅市场平稳有序。

全体志愿者践行“爱心、耐心、细心、暖心”四心服务标准，全方位做好游览咨询、特殊群体帮扶、现场秩序维护、热水补给等暖心保障工作。针对假期多雨、路面湿滑等安全隐患，志愿者加大园区巡回劝导力度，及时提醒游客慢行避险，就地化解各类出行风险。

潼关志愿服务者以硬核保障，为游客和市民筑牢安全防线。

整个假期全市文旅市场平稳规范运行，有温度、有力度的精细化服务保障，持续提升游客出游体验与满意度，充分彰显渭南城市人文温情与文旅行业责任担当。

一山藏雄奇，一河载文脉。端午假期，我市围绕传统文化、创新业态、暖心服务等板块，打造底蕴、温度、新意兼备的端午文旅产品，严守安全、有序、优质、高效、文明五项标准，实现假日文旅运行规范统一，持续推动全市文旅产业提质增效、扩容升级。

来源：渭南文旅