证监会六问小阔科技 联合创始人张轶曾称广告语使用不当是正常现象

运营商财经网 家居日化服装商超频道 周颖/文

近日，证监会国际司公示一批境外上市备案补充材料问询，网红牙膏参半的母公司小阔科技也位列其中。

根据中国证监会公布境外发行上市备案补充材料要求，要求小阔科技补充说明是否存在入股价格异常的情况、是否存在利益输送、员工股权激励参与人员是否为公司员工等6大方面。

其中针对产品功效，证监会要求小阔科技详细说明公司产品情况是否已取得相应的备案、许可或注册，以及相关产品功效宣称评价是否符合法律法规规定。

据悉，小阔科技成立于2015年，最初以电动牙刷切入个护领域，2018年转型推出核心口腔护理品牌“参半”，并凭借线上内容营销迅速打开市场，跻身国内口腔护理品牌第一梯队。

而参半品牌旗下美白牙膏产品曾打出“1次去渍提升170%，3天美白提升271%”的广告语，并以此作为核心卖点，但真实效果却还有待考证。

值得一提的是，在2025年4月新华网发布的《牙膏乱象再调查》的文章中，曾点名参半的一款专研清新美白牙膏，该产品声称含有“色修因子”和“吸色因子”可以吸色、锁白，但实为借助着色剂改变牙面光学特性，而不是去除污渍或改变牙齿本色。

此外，2021年12月，小阔科技还因在产品宣传中使用不当表述，违反广告法相关规定，被罚款3000元。2022年6月，小阔科技又因发布虚假广告，被深圳市市场监督管理局南山监管局罚款1.28万元。

对此，参半联合创始人张轶曾表示，“一个初创品牌在发展之初不可避免地会遇到类似于广告违规之类的事情，作为一个电商企业，在产品推广的过程中，会上传大量的广告图文素材进行宣传，其中出现某些词汇、广告语使用不当是再正常不过的现象。”

招股书数据显示，小阔科技报告期内营销费用分别为5.70亿元、7.20亿元和13.74亿元，呈逐年增长趋势，且均占同期营收的五成以上，侵蚀了利润空间。

运营商财经网食品快消部主任刘慧敏表示，作为一家成立十年左右的公司，小阔科技发展的十分迅速，但如何从“网红”变成“长红”，建立起自己的核心竞争力，仍是其需要思考的问题。