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• 首发|首席商业洞察
• 作者|首席商业洞察

引言：出发时幻想的“蓝天、白云、远方”，到了旅游目的地才发现，等待他们的是“排队、憋尿、拍照”。首批五一出游的打工人已经想回去上班了？

在五一还没有开始之前，就有不少打工人心心念念的盘算着，这难得的五天假期要去哪里玩，好好放松放松去去班味。

图源：网络

很多在大城市上班的打工人，看着每天拥挤在地铁和大街上的人流，多数都会选择长途游，或者去著名的景区领略一下自然风光，避开大城市的喧嚣和一层又一层的人流。

可是让人没有想到的是，当这些想要躲避大城市喧嚣的打工人兴奋踏上路程之后，等到达旅游目的地才发现，历史一直在重演。

景区在节假日无一例外的人挤人，本来想领略祖国大好河山，在自然风光的抚慰下放松身心的打工人，却发现眼前并没有大好河山，而是人山人海。

图源：网络

随即相同的节假日景区“标配”也上场了，原以为等一等，穿过人山人海就能登顶看到大好风光，但是大家都低估了这次五一假期出游的火爆程度。

不少人在景区一天都被挤在了人群里面，有人三个半小时在景区才走了3公里，外出旅游的八成精力几乎都耗在了排队上面。

图源：小红书

好不容易登顶了，仍是人头攒动，想要拍照也拍不出大好风光的全景。更加让人头疼的是，想上厕所发现很难轮到自己，只能边等边憋尿。

就这样一天不断重复着排队，憋尿、拍照这些环节，等回到酒店不少人更是暗暗发誓，明年五一不出来玩了。毕竟全国统一的“黄金周噩梦”真的一年比一年让人“恐惧”。

凌晨5点就在等

被排队硬控7小时

今年五一到底有多少人出去玩？根据4月28日官方发布的预测，在5月1日到5月5日这五天时间里面，国内跨区人员流动数量将会达到15.2亿人次，再创历史新高。

在这种出行火爆的大背景下，5月1日一大早不少外出旅游的打工人，就已经切实地感受到了什么叫做“被挤爆”。

图源：小红书

在5月1日这天的各大高铁站上，凌晨两点已经出现了人挤人的情况，这些人中有不少都是要连夜奔赴远方旅游的。

而当这些人坐上高铁到达旅游目的地之后，却发现哪里都是人挤人。比如像泰山这样的传统热门景区，早在4月30日假期还没有正式开始的时候，登山路上就已经是人潮涌涌了。

图源：网友评论

在5月1日凌晨一点的泰山山上的酒店里面，大堂的地板上已经躺满了正在休息准备早上看日出的游客。

而当天山上酒店的房源也普遍被订满，剩下的都是千元房型，由此可见泰山假期游的火爆程度。

图源：网络

另外一边一些很多需要预约订票的景区，也早早在5月1日之前就发布了预约已满的消息。

比如龙门石窟景区就在4月30日这个假期还没开始的时段对外宣布，景区的5月1日到3日的线上门票预约已满。

白马寺也是在同样的时间段里面宣布，5月1日到4日的门票预约已满。相关预约没有满的景区，也早早发布了相关的限流公告。

图源：洛阳白马寺官方账号

比如衡山就在5月1日上午，发布了因为游客太多，从当天的11时起就停止线上预约的公告。

在一些不用预约的旅游点里面，同样是人挤人，在深圳的大梅沙，甚至有真正的“人海”，大梅沙的人多到有网友直接发帖，形象发问五一这天的大梅沙是不是有一亿人。

图源：小红书

而截止到5月1日的下午四点，大梅沙的客流已经达到8万人，这对于一个海滩来说，所承受的人流量是相当惊人的。

不少外出长途旅游的，或者前往热门景点的游客，在经历了一天的人挤人，拖着疲惫的身子回酒店休息的时候。

如果明天还要续住但是又没订的话，在订的时候你可能还会发现，自己住的酒店竟然又涨价了！

酒店秒变3000多元

涨幅超100%的城市也不在少数

每逢节假日，想要外出游玩的消费者，估计大致有两件事是他们最头痛的。第一件就是前面提到的景区人挤人的问题。

另外一件则是住宿问题，每逢节假日，由于市场供给和人力成本等等发生了变化，酒店在节假日的价格基本上都会比平时要贵不少。

图源：冷三岁

而很多有规划的消费者，为了避免碰到节假日涨价的情况，纷纷选择提前订。

可是不少商家却在这上面玩起了心思，这也造就了几乎每个节假日都要上演的，酒店商家出奇招怪招毁约然后再天价再卖的戏码。

今年的五一节有些商家甚至再度拉高了这些戏码的下限。在4月28日的时候，就有个商家为了退掉消费者花494提前订购的五一期间4晚的客房。

图源：微博

竟然让酒店人员联系消费者，谎称老板去世，酒店被封，让去退掉订的房间。而在这个消费者退掉之后，商家又立马把该房型以每晚569元的价格重新出售。

这种事情虽然并不普遍，但也绝非个例。早在3月底的时候，就有消费者发现，其提前订购的五一期间的抚仙湖附近客房，在下单之后商家一直不确认下单。

图源：网络

最后在消费者取消订单之后，该客房立即从原来的300多元三晚，变成了3000多元三晚，直接暴涨了十倍。

还有的商家直接在五一期间标出高价客房，比如汕头的一家民宿，就直接在平台上标出店内的一个大床房需要8888元一晚上。直接把五一酒店涨价幅度拉上了一个新高度。

图源：网络

可以说为了让消费者取消提前预定的节假日酒店，不少商家可谓是绞尽脑汁。不过部分商家在节假日涨价，其实也属于情有可原。

毕竟在节假日单单人力成本这一块，就要比平时要多出不少。

图源：网络

更何况在大批游客涌入的情况下，热门旅游目的地的酒店自然也是物以稀为贵，进行正常的市场调价，相信不少消费者也是可以接受的。

但是像前面的这种，恶意让消费者退单重新高价售出的行为，就多少有些犯众怒了。

图源：贵州省市场监管局

对于这种不正常的调价行为，多地的官方也是在节假日期间多次出手，对当地的酒店民宿发出行业性的提醒告诫函。

贵阳市监局甚至直接给住宿业划出了相关的涨价红线。

图源：贵阳市市场监督管理局

很明显官方的这种纠偏，就是想引导当地的旅游市场向正向发展，毕竟在这个消费者越来越注重旅游体验的时代，如果不做好服务的话，消费者是会用脚投票的。

在这一点上，某些傲慢的5A景区就已经尝到苦果了。

千篇一律人挤人的景区

年轻人越来越不喜欢逛了

很多人在节假日出游的时候，都会参考这个景点是不是5A，或者有没有星级来作为一个出游标准。

但是后面少数5A景区逐渐变味，商业性质非常浓厚，以票价为例，2024年的时候，国内5A景区的平均票价要比2019年高了大概三成。

图源：网络

这几年更是有不少5A景区被消费者发上网吐槽，随之而来的不少5A景区也是被官方频频点名。

在今年五一前夕，官方则是直接公开点名了13个5A景区，这里面还有不少我们熟悉的张家界、丽江古城这样的传统热门景区。

图源：北京日报

在这几年也有部分5A景区因为价格、卫生等等问题，屡次不改而被“开除”。

而随着00后年轻人越来越成为外出旅游的主力，这些对旅游体验有着更高要求的年轻人，也是不再惯着那些傲慢的旅游景区，和之前的走马观花，人挤人式的传统旅游方式说不。

图源：《2025年轻人旅游趋势报告》

从2025年针对国内青年的一份旅游观察报告来看，已经有超过50%的青年热衷于在旅途上“慢游”，同时也有超过一半的青年喜欢自由行。

这种不受拘束更加追求个性化慢节奏的旅游方式，也正在深刻地影响着国内的旅游市场格局。“慢游”和自由行似乎都指向年轻人正在追求“沉浸式”旅游。

图源：网络

融入到有独特风格的旅游城市里面，慢慢的逛细细品味，而不再是过往的在千篇一律的传统景区商业街中买那些流水线下来的风俗饰品。

这种趋势的变化，也体现在了五一的旅游市场上。

图源：《2025年轻人旅游趋势报告》

比如五一更多的人会选择反向旅游，把终点站定在了之前陌生的县城高铁站，在这里人流量没有传统热门景区这么多，景色和风土人情也各有风格，很适合沉浸游。

今年五一像云南建水、贵州荔波这样的小众但又极具特色的小众旅游城市，纷纷登上了热门旅游目的地前十之位。

图源：万岁山武侠城

像万岁山这样的沉浸式旅游景区，也再次成为了今年五一旅游的大热门。

另外像阿坝州这样有别于其他传统热门旅游景区，自身又拥有原生态自然奇观的小众旅游点，也成为了今年五一最热门的反向旅游宝藏城市。

图源：网络

乐园式景区、小众宝藏旅游城市，以及县域旅游点正在成为不少消费者沉浸游的好去处。

写在最后

越来越多年轻人喜欢在节假日慢游，以及反向旅游的大火。

本质上还是不少消费者难以再忍受，部分传统热门景区因为超负荷运营，导致人挤人等情况，从而拉低不少游客体验感的行为。

图源：网络

毕竟在不少打工人之所以会选择在节假日外出旅游，本质上还是想远离之前熟悉的环境和生活工作压力，去到一个可以释放身心的地方彻底放松。

然而景区在人山人海的情况下，是很难找到一个彻底放松身心的出口的。

图源：网络

在如今反向旅游经济大爆发，县域旅游市场大增长的情况下，未来国内的旅游市场势必可以形成一个传统热门景区和小众宝藏景点互补的平衡格局。

图源：网络

届时大家有了更多的选择，各旅游目的地的客流量或许能够得到一种多样化缓解，相关体验或许也能够得到一个整体化提升。

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