前言

9月4日，日本潮牌WEGO高调宣布将在9月29日于上海淮海中路755开设“WEGO HARAJUKU”概念旗舰店。

这是该品牌在中国市场的首家实体旗舰店，宣发物料里还特意提到要发售上海限定配色的痛包。

消息一出，不少喜欢二次元文化的年轻消费者还挺期待，毕竟WEGO的痛包在国内已经积累了不少人气。

然而谁也没想到，距离上海首店开业不到一个月，这个品牌就捅了一个天大的娄子。

三天后的“骚操作”

就在宣布上海开店仅仅三天后的9月7日，WEGO在日本官宣了一个联名合作企划，合作对象是动漫《我的英雄学院》。

联名商品包括服饰、T恤、徽章、亚克力周边等，发售日期定在9月18日，原宿总店还计划从当天起展示联名橱窗。

9月18日是什么日子，每一个中国人都不会忘记，今年恰好是九一八事变爆发95周年。

一个即将在中国开店的日本品牌，把联名商品的发售日期精准卡在这个节点，消息传回国内后舆论瞬间炸锅。

大量网友涌入WEGO的外网账号和淘宝直播间提出质疑，社交平台上也有不少曾购买WEGO产品的消费者公开表示抵制。

9月10日当天，WEGO海外账号上的联名帖子被悄悄删除。

这个IP早就臭了

为什么中国消费者对《我的英雄学院》反应这么强烈？因为这个IP在辱华问题上早有前科。

2020年，这部漫画中出现了一名进行人体实验的反派角色，最初被命名为“志贺丸太”。

“丸太”这个词是侵华日军第七三一部队对人体实验受害者的侮辱性称呼，“志贺”则取自日本细菌学家志贺洁的名字，而志贺杆菌正是731部队用于人体实验的细菌之一。

把这两个词拼在一起给一个搞人体实验的反派角色命名，指向性再明显不过了。

争议爆发后，日本出版社集英社、《周刊少年Jump》编辑部和作者堀越耕平先后公开道歉，相关漫画和动画也从大陆各大平台陆续下架。

此后这个IP在大陆一直没能恢复正常发行。

更值得关注的是，这已经不是日本品牌第一次在《我的英雄学院》上翻车。今年年初，《名侦探柯南》与该IP联动就曾引发中国漫迷的强烈不满。风波才过去半年多，WEGO又踩了同一个雷。

深夜道歉

舆论发酵后，9月11日深夜，WEGO中国分公司上海葳果商贸有限公司终于发布了一份道歉声明。

声明称，此次联名由日本母公司在日本国内策划并发布，对于相关内容“未能进行充分的慎重确认”，对此深表歉意。

同时表示日本母公司已正式终止与《我的英雄学院》的联名合作企划，并已删除相关企划信息，品牌尊重中国社会的普遍共识和国民感情。

但细看这份道歉，有一个细节让不少人心里不是滋味。

WEGO日本官网也发了一份声明，但用的措辞是“通知”而非“道歉”，内容只是说“由于各种原因暂停发售”，既没有说明终止联名的确切原因，道歉对象也不是中国民众。

一边是中国分公司深夜发声道歉，一边是日本母公司含糊其辞。

这种“两副面孔”的做法，很难让人相信品牌真的认识到了问题的严重性。

说白了，WEGO这些年在中国的生意做得不小，2023年开始在淘宝试水，2024年正式进入天猫，单日最高销量约2万个痛包。

同年10月在上海静安大悦城开快闪店，6天预约到场人数超过1.8万人，销售额约1亿日元，正是因为中国消费者的热情支持，WEGO才有底气在上海开首家旗舰店。

WEGO被日本服装集团Onward Holdings完全收购后，集团定下了到2030年将销售额提高到500亿日元的目标，亚洲市场尤其是中国，是接下来最重要的增长来源。

想在中国市场赚钱，却在民族情感和历史底线上反复试探，这笔账中国消费者算得很清楚。

品牌进入中国市场，尊重中国历史和民族感情从来不是一道选择题，而是一条必须守住的底线。这条底线，不容试探，不容含糊，更不容打折。