明星与品牌的关系，正在进入更深层次的共创阶段

明星与品牌之间，在全球代言人这个头衔之上，还有没有升值空间？今天从两个维度，和大家聊聊明星与品牌之间的深浅关系。

第一个维度，是纯商业关系——拿钱干活，好聚好散。第二个维度，则是战略合伙人层面的联名共创，软投资，战略共赢。

第一个维度比较好理解：品牌出钱，艺人干活。品牌会赋予艺人不同的头衔和工作内容，其中最高的就是全球品牌代言人。但即便是同一个头衔，背后的弯弯绕绕，以及收入和资源赋能，也可能是天壤之别。

第二个维度，是战略合伙人式的联名共创。除了肖像使用费，还涉及销售分红或软价值回报。比如王嘉尔、庆怜最近与飞茑的公益限定联名，以及王源与Line Friends的合作。这类级别的合作，不仅要考量艺人的影响力、口碑、审美，还要看最核心的带货能力。

在战略共赢方面，市场上有一个经典案例——谢霆锋与特步。从二零零一年至今，已经合作了24年。谢霆锋在特步品牌国际化的进程中扮演了非常重要的角色。而在谢霆锋个人低谷期，品牌也给予了强力支持。这种患难见真情的关系，非常难得。如今，谢霆锋不单单是特步的代言人，更是特步的股东。特步的整面墙，至今还在展示他与品牌一路走来的来时路。

近期热度较高的，则是吴彦祖与高途之间的股权合作——就是那位“彦祖喊你学英语”的吴彦祖。这也标志着明星与品牌的关系，正在进入更深层次的共创阶段。