6月1日晚8点，美猴王、海尔兄弟等经典卡通形象以AI数字人的形式登台，和观众实时互动。这不是哪家游戏公司的发布会，而是京东为2026年618大促打造的全网首档AI购物直播晚会——《京东“618”·赛博联欢会》。

约90分钟的晚会，全网曝光量超过3亿，直接带动品牌销售同比增长超3倍。晚会落幕的同时，各大平台的开门红战报相继出炉：京东618开门红下单用户数再创新高，线下门店52小时整体客流量同比增长超70%；天猫618第一阶段已有超4万个品牌成交额翻倍，破亿品牌数同比增长40%；抖音商城618第一阶段，消费券带动成交额破亿元的商家数量同比增长325%，超15万达人带货成交额同比增长5倍。

数据之下，一个更值得品牌关注的变化正在发生——价格不再是唯一的流量密码，AI与体验接过了新的战场。

一、AI全链路渗透，大促逻辑变了

今年618被业内普遍认为是首个“AI原生”电商大促。AI不再是后台的辅助工具，而是渗透到了选品、投放、内容生产和客服的全链路。以京东为例，数字人开播商家同比增长6倍，带货成交额突破7000万元；AI客服“京小智”服务超百万商家，大模型服务量同比增长14倍。与此同时，字节豆包、阿里千问、百度文心等AI助手全面打通电商闭环——从用户的一句提问，到AI对比选品、推荐下单，全程不跳转。

当消费者打开豆包问一句“618哪款扫地机器人性价比最高”，AI会从全网筛选信息、对比品牌参数和用户评价，然后在答案里直接推荐几个品牌。你的品牌是否出现在这个答案里，直接决定了你会不会被数亿用户列入购物清单。而在AIGC技术的催化下，2026年618消费仍呈现“双轨制”特征：线上主打AI数字人直播和互动晚会等新型娱乐化购物形式，线下则通过京东MALL、京东3C数码门店等新零售业态同步发力。

二、用户决策链前置，品牌竞争的第一关在AI对话框里

2026年国内AI原生App月活跃用户已达4.4亿。用户打开AI问“哪个国货面霜好用”时，AI会整合多源信息给出答案——这个过程里，被AI引用的品牌在无形中占据了用户决策的起点；没被引用的品牌，从第一步就被“优化”了。这种趋势将加速线上电商场景与本地生活场景的融合。本地商圈也在同步创新：龙湖杭州滨江天街联合HOCH汉堡节，13天销售突破3000万，日均客流爆发式提升，小红书、抖音上持续霸榜，实现了“市集引流+商场转化”的多场景辐射。

可见，从线上大促到线下商圈，品牌比拼的不再只是折扣力度，而是能否被消费者在决策的第一入口“看见”。

三、帝一能做什么：用GEO帮品牌拿下AI推荐位，用达人投放帮品牌内容“被AI看见”

帝一广告深耕七年，核心能力涵盖GEO全链路服务、小红书抖音多平台代运营、达人投放矩阵及本地探店业务。在AI搜索时代，这些能力围绕一个共同的目标展开：让品牌在用户问AI的那一刻，成为被优先引用的“标准答案”。

在GEO服务领域，帝一协助品牌诊断当前在各大AI平台的可视度表现，精准捕捉大促期间用户的高频提问场景（如“618抗老面霜推荐”“干皮适合什么精华”），围绕这些“决策词”提前布局结构化内容，把达人投放产出和真实口碑转化为AI易识别的结构化信源，让品牌官方信息、达人测评、用户反馈三者在AI交叉验证中高度一致。经过前期策略布局，帝一将已验证的达人投放成果系统化输送给各大AI平台的内容体系，协助品牌在用户搜索时连续获得AI推荐。盛时集团100个店员号矩阵5周实现320万+销售转化的案例已验证了这套信任体系的底层价值。

在大促中后期，帝一持续追踪品牌在主流AI平台的引用率及内容情感倾向，通过数据反馈动态优化策略，确保品牌的GEO布局在整个618周期持续有效。当用户开始问AI“618买什么”，帝一的GEO团队已经在AI的答案里，替你的品牌提前排好了座位。