全球共融、湾区共振、惠民共享……2025GITF用“有意义的旅游”连接世界

5月17日，为期三天的第33届广州国际旅游展览会（2025GITF）闭幕。这场以“有意义的旅游，持久的连接”为主题的全球文旅盛会，吸引了55个国家和地区的1006家旅游机构参展，约36986名专业观众与游客共襄盛举，交出了一份展现行业韧性与创新活力的亮眼答卷。

全球共融：编织世界文旅新经纬

本届展会以极高的国际化参与度再创辉煌，国际参展商占比突破65%，实现了“国际朋友圈”的历史性扩容。来自斯里兰卡、德国、意大利、俄罗斯等55个国家和地区的逾千家机构齐聚一堂，共同编织世界文旅新经纬。

从斯里兰卡圣城康提(KANDY)作为“星光合作伙伴”领衔推介梵音秘境，到卡塔尔新兴的阿拉伯文化沉浸体验；从尼泊尔展示小众玩法到韩国全方位宣传MICE团体定制，从俄罗斯滨海边疆区的山海奇境到阿曼首度参展呈现的沙漠绿洲——这场国际文旅盛宴以广州为圆心，绘就世界文明交融的壮美图景。不仅实现从“流量聚合”到“价值创造”的质变突破，更体现了智慧中枢的连接力量，充分发挥广州资源优势，创造出可量化的多方共赢发展新范式。

湾区共振：绘就文体旅活力新图景

在粤港澳大湾区协同发展的大背景下，本届展会以创新姿态演绎“文旅+盛事”发展范式。“9+2城市旅行行业联盟”通过开发文体旅融合产品、创新全方位联动机制、构建区域性服务体系，携手迎全运，助湾区旅游高质量发展。

广州作为全运会东道主，率先发布了“全运之年的50条旅游线路”，将体育运动与休闲旅游深度融合，为游客提供了多元的运动休闲场景。其中，特别推出“跟着赛事去旅行”主题产品，包括热雪奇迹潮玩、登山挥杆远航、骑遇骑乐无穷等主题旅游线路，将体育运动与休闲旅游深度融合，为游客提供了多元的运动休闲场景。

本届展会设立的湾区文体旅创意体验专区成为全民迎全运的活力场域，现场还有遇见全运会、遇见大湾区等一系列惊叹计划。展会现场，观众沉浸在尊巴派对的活力中、畅游于11米巨幅长卷《湾区新程》的艺术隧道中，体验到武术、港乐、非遗港式奶茶、巨型印章装置、百校联动、手艺人的精湛手艺等，生动诠释了“湾区所向、港澳所长、广东所能”的融合发展之道。

惠民共享：激活文旅消费新势能

本届展会化身“全球度假版图”窗口，汇集了众多国内文旅厅/局和文旅企业，展示了丰富的旅游资源和产品。旅行社热卖馆内，广东中旅、广之旅、康辉等众多文旅企业火力全开，上架海量旅游产品，推出多重优惠，带来最新的互动体验，吸引了大量市民现场预订。

为期三天的展会，作为参展商的各大旅行社机构也纷纷交出成绩单。广之旅公布战绩数据，旅展三天现场销售额同比上涨超30%的既定目标，并通过抖音及微信视频号两大社媒平台开展媒体矩阵式现场实景直播，广之旅直播间销售额同比增长超过300%。广东中旅极地邮轮“海神号”首次登陆GITF，并带来专属优惠，广东中旅将通过GITF这一国际舞台，向全球旅行者传递中国文旅的创新力量。康辉旅游联合众多文旅产业链伙伴，推出覆盖国内外的特惠旅游产品，让不少市民现场马上预订心仪旅程，直呼“性价比超高”。携程旅游在活动现场打造了沉浸式旅游体验空间。专业的旅游定制师分享、丰富多样的互动抽奖、热门旅游线路产品的活动优惠、针对银发群体的“老友聚会·年轻一夏”出境主题产品等精彩内容，为本届广州旅展增添了多元色彩。

持续共生：连接人文力量新纽带

2025GITF不仅是一场行业盛会，更是一次文明对话。本届展会以“有意义的旅游，持久的连接”为内核，通过非遗、文博与生态科考三大维度，构建起人文与自然共生的可持续发展新范式，为全球旅业注入深层价值。

非物质文化遗产专区里，广彩、广绣、岭南木偶戏、广州饼印、西关正骨、广州榄雕（核雕）、嫁女饼（绫酥）制作技艺、中一安宫牛黄丸制作技艺、小柴胡制剂方法、岭南盆景技艺、沙湾水牛奶传统小食制作技艺、象牙雕刻、手工打金技艺等十多项非遗技艺纷纷走进大众视野，传统技艺突破时空界限，从“文化符号”转化为“生活方式”。

文博联合展区，联动了广州博物馆、南越王博物院、广州艺术博物院(广州美术馆)等16家博物馆，让观众沉浸在“可游、可学、可感”的文物活化展场中，“从藏品到IP”的破圈实践，不仅深化代际文化对话，更推动博物馆成为城市文化基因的活化载体。

从非遗技艺的指尖传承到文博IP的活化觉醒，从生态科考的责任践行到全球议题的思想碰撞，2025GITF以“有意义”的旅行为笔，绘就了一幅人文与自然共生的未来图景。这不仅是对行业同质化竞争的破局，更是对可持续发展理念的躬身实践。

代际赋能：释放潜力赛道新活力

作为旅游产业趋势风向标，2025GITF以前瞻性的战略眼光锚定“一老一少”两大消费群体，通过创新场景构建与资源整合，精准捕捉人口结构变化下的旅游消费趋势。本届展会以“代际赋能”为支点，撬动研学游学与银发经济两大千亿级赛道，通过标杆项目的示范效应，重新定义旅游产业价值边界。

展会首创“一带一路”研学产业生态圈，无论是研学专区还是研学项目的打造成为万众焦点。由斯里兰卡驻穗总领馆联合国家旅游发展局推出的“国风少年·2025海上丝路骑行徒步成长计划”，在本届展会上正式启动，作为“一带一路”倡议十周年重点项目，此次活动标志着中斯青少年文化交流进入“公益+体育+外交”三维融合的新纪元。

另外，国际研学矩阵同步升级。展会上，意大利环意旅社推出的2026年米兰——科尔蒂纳丹佩佐冬奥会大讲堂，重点推介意大利北部山区高端度假目的地。波兰旅游局以肖邦钢琴赛百年纪念为契机，打造音乐考古游学；广州研学协会专区充分展示岭南研学活力，构建覆盖非遗传承、博物探索、科创实践的在地化课程体系，打造全国研学标杆。

思想激荡：领航旅业变革新浪潮

本届展会上，一系列高水准的主题论坛备受瞩目，精彩的演说、案例的展现、圆桌谈话的思绪碰撞……为全球文旅业高质量发展注入强劲动能。五大主题论坛覆盖出境转型、入境破局、研学创新、文博活化及价值旅游等核心内容，邀约50多位行业领袖与专家共议产业未来趋势，以此加深思想的连接与碰撞，进一步洞察全球文旅生态。

作为国内历史最悠久的国际旅游展会，GITF以“可持续共赢模型”连接旅行者、在地社区、旅游从业者、旅游企业、各级政府及自然环境六大利益方，成为全球旅业提供精准对接的“智慧中枢”。今年展会虽已结束，但“文旅+体育”“文化IP活化”“潜力赛道开拓”等创新实践将持续发酵。来年五月，广州将继续以开放之姿，链动全球旅业，共绘高质量发展新篇章！

南方网、粤学习记者 郭昊奇 周存

图片由主办方提供