摘要：依托古镇原生场景打造的数字摄影棚与宋代外景基地，引入阿里影业等头部企业合作运营，逐步形成“剧集拍摄—实景体验—文化旅游”一体化链条。

作者 胡亦颖 郑羽舒 | 编辑 芒种

在长三角城市群的璀璨星河中，昆山始终是一颗闪耀的明珠。这座以“百戏之师”昆曲发源地闻名的江南水乡，正以文旅融合为笔，以生态与人文为墨，在新时代绘就一幅“国际范与江南韵共生、生态美与百姓富共融”的锦绣画卷。作为昆山的重要板块，近年来昆山旅游度假区紧紧围绕打造江南文化样板区的总体定位和创建国家级旅游度假区的总体目标，不断探索文旅融合新路径，推动文旅产业高质量发展。

淀山湖环湖大道

东方湖区：流淌在水乡的绿色文旅新名片

当清晨的薄雾尚未散去，淀山湖的湖面泛起粼粼波光，骑行者踏着晨风驶过林间绿道，远处的露营帐篷里传来孩童的欢笑声。这幅清新、灵动的江南图景，正是昆山文旅融合探索中的“东方湖区”日常缩影。

东方湖区是昆山旅游度假区重点打造的生态文化旅游板块，涵盖淀山湖、锦溪、周庄等区域，系统整合湖荡资源、生态岸线和文化景观，构建集生态修复、慢行体系、休闲度假和数字文旅于一体的全域旅游综合体。作为东方湖区内最具代表性的湖体资源，淀山湖承担着生态景观展示与文旅功能集成的“双重角色”。沿湖而建的11.8公里环湖大道，串联起银杏大道、花海公园、音乐广场、真爱码头等“环湖八景”，构成一条兼具视觉张力与人文温度的水岸慢行带。沿线分布的清绿西餐厅、意式餐酒馆、雅集·炉伙等新兴业态，巧妙嵌入自然肌理之中，形成“可达、可游、可赏、可憩”的一站式湖区度假生活场景，特别是研祥喜来登、雅乐轩酒店所有客房都面向淀山湖，满足都市人“微度假”对慢节奏与高品质的双重诉求。

“昆山之链”作为昆山市委市政府创造性打造的生态文明建设工程，2022年6月首链工程在昆山旅游度假区率先启动。总长48公里的生态慢行系统贯通缘甸、淀湖、尚明、莲湖、锦溪等片区，自启动建设以来，南部湖荡区的生态资源得以重构整合。骑行绿道串联沿线村落、景观节点和生态资源，构建起兼具生态修复与文化体验的湖区慢行网络，推动“交通线”变为“景观带”。“昆山之链—首链缘甸段”项目获评“亚洲都市景观奖”，日益成为世界观察、阅读、解读江南文化的重要窗口。

沿线空间也在蝶变焕新。原本废弃的垃圾中转站被改造成人气火爆的露营咖啡馆，天幕下，游客喝咖啡、赏湖景；新建骑行驿站配备租车、补给、休憩功能，吸引上海的游客专程前来；全新打造的昆链垂钓基地，占地近10公顷，集生态垂钓、亲子研学、野奢露营于一体，成为家庭游客的新宠；荒废多年的砖窑厂从废墟到新生，蜕变为兼具生态保护、科普研学、亲子休闲功能的青葵自然乐园。

在湖区的另一侧，携程裸心湖度假农庄正加速推进。作为携程布局华东的重要文旅旗舰项目，该项目围绕“自然野奢、生态疗愈”理念打造，融合有机农场、康养度假、亲子研学、会议会展等功能，力图打造一个社交属性强、复合功能全、文旅体验深的湖畔慢生活样板地。

目前，东方湖区已形成涵盖生态观光、户外运动、湖畔度假、数字演艺等多元形态的文旅生态圈。随着文旅新业态不断植入，酒店等配套设施不断完善，一个“来了就不想走、住下就不愿走远”的新型湖区生活方式，正在徐徐展开。

光影织梦：在周庄邂逅千年水乡

粉墙黛瓦临水而立，乌篷小船悠悠划过，青石小巷蜿蜒曲折——这里是昆山周庄，江南六大古镇之一，被誉为“中国第一水乡”。千百年来，小桥、流水、人家在这里交织出温婉动人的江南意境，也成为无数人心中诗意栖居的理想原乡。

不久前，悬疑剧《清明上河图密码》在央视热播，剧中北宋汴京的繁华图景，在周庄虹桥与开封府实景中一一还原，剧集热播的同时，也让更多游客走进真实的周庄，寻找“市井盛世”的痕迹。

而这，仅仅是周庄数字梦工厂打造“影视梦境”的开始。依托古镇原生场景打造的数字摄影棚与宋代外景基地，引入阿里影业等头部企业合作运营，逐步形成“剧集拍摄—实景体验—文化旅游”一体化链条。“探秘周庄”数字剧本游、元宇宙夜游、汉服旅拍等新玩法接连亮相，让因影视剧而来的游客在青石板路间邂逅历史，在光影交错中体验国潮风尚。

以行浸式空间剧《只此周庄》为代表，周庄将宋代美学搬进街巷深处，以“旧梦、入画、出征、寻路”四个篇章，构建出一段跨越古今的沉浸式旅程。古乐响起、水雾升腾，演员身着宋制汉服于巷陌中穿行，观众不再只是观众，而是与主角一同在水乡时空中探寻内心的回响。

锦溪古莲桥夜景

周庄数字梦工厂

“昆山之链”首链工程

去年底，作为首批全国历史文化名镇和江南水乡古镇经典代表的周庄古镇一举揽获两项荣誉，入选“此生必去的20个长三角古镇”和“长三角古镇文旅消费新场景”名单。从一幅画到一座城，从一场穿越到一段相遇，周庄用光影串联古今，让千年水乡在数字时代焕发出新的生命力。无论是徜徉于流动的宋代画卷，还是沉浸在夜幕下的水巷灯影，人们都能在这里，遇见历史，也预见未来。

乡村民宿：回归自然，体验乡村慢生活

如果说“昆山之链”串联起一条流动的江南画卷，那么在锦溪镇计家墩村，另一幅关于乡村慢生活的故事正在悄然上演。

计家墩自然村位于昆山市锦溪镇东南面，原以传统种植、养殖为主。随着农业效益下滑，年轻人大量外出，村里大片土地闲置，村集体经济一度低迷。

为了让乡村重新热闹起来，锦溪镇紧扣乡村振兴、生态人文、富民强村三大主题，围绕计家墩动迁村再开发利用，系统布局实施“计家墩理想村”项目，已初步形成民宿、特色餐饮、展览文化、手工体验等多业态集聚的乡村旅游综合体。

乡村的变化，最早是从一些新的面孔开始的。

“城市里的青少年成长空间太局促了，乡村可以是另一种可能。”七年前，来自上海的建筑师张天乐来到计家墩，创立了“光之营”民宿。

她把一间旧工作室改造成了既能住宿又能学习活动的乡村学校，想为不同年龄段的人，提供一个放松身心、自由探索的空间。“聚是一团火，散是满天星。”张天乐笑着说，在这里，她既保留了设计师的热情，也把城市里的孩子们，重新带回了田野。

而在梅园弄1号，策划师陈佳麟也用自己的方式，赋予老宅新的生命。她把一处闲置的江南老屋改造成特色民宿，策划了读书会、单身派对、桌游之夜、观影月等活动，让原本安静的小弄堂，变成了年轻人聚会和分享生活方式的新地标。“随着人们对乡村文化的兴趣越来越浓厚，加上昆山交通便利，来这里体验生活的人也越来越多了。”陈佳麟说。

在淀山湖镇和周庄镇，部分高端民宿项目也在同步发展。像拾柒·隐曲书苑、香村“祁庄”等品牌正尝试将江南水乡的文化韵味融入现代生活方式之中，让来到湖区的游客，不仅能欣赏湖光水色，也能在一杯茶、一宿梦中，感受到一份细水长流的宁静。

越来越多返乡青年在这里创业，也带动了村民参与经营民宿、开办农家乐，乡村的烟火气慢慢多了起来。