寻找清凉之地，避暑游成暑期“顶流”

2025年暑期旅行预订高峰已至。无论是钻进山林、扎进水里，还是夜游景区、躺卧酒店，游客们的核心诉求都指向一个“凉”字。在情绪价值驱动下，“愉悦经济”对旅游消费决策的影响愈发显著，避暑纳凉成为贯穿暑期旅游的主线。

　　嬉水夜游消暑意

　　“快看，那棵树上的萤火虫好像星星掉下来了！”昨晚的梅园景区，7岁的童童拉着妈妈的手一边看一边兴奋得直跳。梅园萤火虫游园会开幕仅5天，门票已售出5万张，社交平台上满是“被流萤治愈”的打卡帖，成为无锡夜游首个爆款产品。“白天38℃根本不想出门，晚上在院子里吹着风看萤火虫，体感起码降了10℃。”市民周女士扇着团扇说，童年记忆里的夏天就该是这样的。

　　本地暑期游的火热，在嬉水和夜游项目中体现得淋漓尽致。丁蜀镇上坝村的龙鳞坝最近成了网红地，层层叠叠的水坝如龙鳞般展开，游客光着脚丫踩在溪水里，任凭清凉的水流漫过脚踝。“上周六来了近千辆车，村里的停车位都不够用。”村民李阿姨笑着说，傍晚时分最热闹，水枪大战、溪边野餐、孩童追逐,一派欢乐景象。　　

　　景区和旅行社也及时调整了产品。拈花湾20000㎡的鹿鸣谷新升级，夏日避暑乐园7月21日开放，无锡融创乐园的泼水狂欢从下午持续到夜晚。无锡国旅旅行社相关负责人华静君介绍，99元的“融创乐园+《梦回太湖》演出”套餐上线即售罄，“大学生和亲子家庭更喜欢这种‘白天躲凉，晚上撒欢’的模式。”　

　　奔赴远方寻秘境

　　对于想逃离本地高温的游客来说，远方的清凉更具吸引力。无锡各大旅行社的暑期订单里，“精致小团”已成为主流，200多个订单均围绕“避暑”主题展开。“现在10人左右的小团更受欢迎，能深度体验目的地的清凉。”无锡万达国旅旅行社导游小王刚带完一个前往伊春的团，“那里白天最高气温25℃，游客们在林间徒步、溪边钓鱼，纷纷表示‘终于不用靠空调续命了’。”　

　　记者获悉，乌鲁木齐、昆明、贵阳等西北、西南城市成了避暑热门旅行目的地，伊春、崇左等“小众黑马”热度增速显著；以“东北避暑”为主题的搜索量同比上涨180%，其中大连的滨海公路骑行、哈尔滨的中央大街夜游，都是无锡游客点单率最高的项目。

　　“带孩子去体验了安吉的‘窝囊版漂流’，无须划桨，躺在救生圈上顺流而下，溪水漫过身体，特别舒服。”无锡市民陈先生分享道，这种“躺平式”玩水成了亲子家庭的新宠。

　　江苏万达国旅旅行社产品经理表示，无锡游客偏爱“进山纳凉”，像莫干山的竹林民宿、青城山的道观晨练、仙女山的草原露营，无锡预订量同比增长均超30%，客人要求很明确：海拔高、气温低、能玩水。为此旅行社还设计有“天目山3日避暑游”，行程包含溯溪、竹海徒步、星空观测。

　　“躺平酒店”享清凉

　　这个夏天，“躺酒店”也成了时髦的避暑方式。不再是走马观花赶景点，而是泡在酒店里享受清凉，成了许多游客的选择。无锡多家酒店推出“避暑套餐”：泳池下午茶、露台电影、亲子水枪战，让客人足不出店就能清凉度夏。

　　“苏超”的火热带火了周边住宿。数据显示，无锡、常州等赛事举办地的酒店预订量同比翻倍，不少球迷选择白天躺酒店养精蓄锐，晚上去赛场助威。

　　“我们推出了‘足球主题房’，配备观赛小食和球队周边，入住率连续三周达100%。”位于南长街的莫宅相关负责人表示，这种“情绪+清凉”的组合，精准抓住了游客心理。
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