春节“账单”来了！大数据来告诉你哪些领域消费火热？

春节假期是返乡出行的好时机，也带来了支付消费热潮。盘点互联网支付平台发布的数据可以发现，蛇年春节期间，多地出行消费火热的同时，不少特色经济也展现出十足活力。与此同时，跨境消费增长迅速。春节“账单”来了，具体哪些领域消费火热？

年味十足

消费市场呈现出浓浓暖意和诸多新意

这个春节，“南来北往”旅游过年潮已然兴起，数据显示，南方人爱游的北方城市包括北京、哈尔滨、沈阳、青岛、西安等，北方人爱游的南方城市包括三亚、昆明、厦门、珠海、泉州等。

此外，非遗体验、冰雪景点游、绿色循环消费等各种特色旅行方式层出不穷。出行平台数据显示，春节假期“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，非遗手工搜索量上涨790%，传统非遗体验深受年轻游客喜爱。

某平台数据显示，近30天搜索“手工花灯”环比提升298%。花饽饽近30日成交环比涨190%，木板年画月环比成交涨30%，

国家发展改革委宏观经济研究院决策咨询部副主任 黄卫挺：以春节旅游消费市场为例，我们看到它已经不是走马观花式的旅游了，更多的是一种体验式的、互动式的，除了原来关注比较多的，比如南北之间大流动的旅游之外，以交通大动脉、城市群为载体的周边城市微旅行、微度假，今年是一个热点。

出境游方面，互联网支付平台数据显示，新加坡、日本、马来西亚、韩国、中国香港等地支付较为火热。同时，瑞士、奥地利、土耳其等新兴小众目的地备受关注，卢森堡成为平台境外线下交易笔数增速第一。

支付宝外国人支付业务负责人 柯赛虹：出境游也越发个性化，购物、娱乐、美食探索等深度游产品受青睐。境外数字出行消费金额同比增速近140%。

这个春节哪些新消费增长点爆发？

与此同时，春节期间，我国“美丽”行业、奶茶、生活娱乐等领域消费也十分火热。支付平台数据显示，休闲零食、糖果/巧克力、毛绒/布艺，这类客单价低但节日氛围浓厚的商品类目订单量旺盛。

微信工作人员：春节期间搜一搜搜索热度，前 30 位高频搜索词汇中，奶茶品牌占据了 1/6 的席位。春节期间，麻将房/棋牌室搜索热度环比节前一周暴增 242%，生活娱乐行业相关支付消费笔数，环比节前一周增长41%。

黄卫挺：春节消费是整个经济社会发展的集中呈现，我们看到了很多新消费增长点的爆发，更加多元的消费需求，它背后其实有一个支撑，那就是中国幅员辽阔的国情特征和我们作为世界第二大经济体的规模效应，它能够为多元化消费需求提供更多可供选择的场景。

来华旅游在国外掀起热潮

外国友人喜欢去哪里？

国内春节消费“花样翻新”的同时，随着中国放宽优化过境免签政策和春节申遗成功，外国游客来华的热情愈发高涨，成为2025年春节旅游市场的一大亮点。

文化、科技、自然风光都是外国人眼里的中国魅力。今年春节，北京故宫博物院、颐和园、上海科技馆、豫园、四川九寨沟、丽江玉龙雪山、张家界市武陵源－天门山旅游区、广州市长隆旅游度假区、嘉兴市乌镇古镇旅游区、成都锦里古街成为入境游客爱 “打卡”的前十名景区。

伊朗游客 哈迪斯：我们很开心能够在这里和大家一起共庆新年。这是一场绝妙的旅行体验，我和我的家人们都很喜欢。

新西兰游客 尼禄：这是我第一次体验这样的节日氛围，我真的很喜欢这样的环境，它美得不可思议。

在湖南张家界景区，为了进一步提升境外客人的游览感受，去年以来，张家界景区进一步优化境外游人支付方式，游客在景区购票购物均可直接刷卡支付，同时景区还引进了更符合外国游人口味的餐饮机构，为游客提供多元化的餐饮服务。

张家界某旅游公司总经理 刘杰：为了保证外国游客的出行方便，对票务系统、收费系统，包括整个服务体系都做了一些升级带给他们不一样的一个春节感受。

平台数据还显示，中国免签朋友圈的外国游客消费金额涨幅更大。

柯赛虹：中国免签朋友圈的外国游客消费金额涨幅更大：来自 240 小时过境免签国以及中国单方面免签国家的外国游客，消费金额同比去年春节增长近 2 倍。

商务部研究院现代供应链研究所所长 林梦：一系列综合性政策，使得消费者包括外国消费者在华旅游能感受到我们着力在打造全球旅游、全球友好、全龄友好的消费环境、旅游环境，也着力推进了我们国家旅游市场国际化的发展水平。

监制丨王磊

记者丨冯烁

责任编辑：廉金亮