从文化IP到产业生态 成都崇州罨画池深化“文产融合”模式

封面新闻记者 罗田怡

今年11月银杏季，崇州罨画池游客量同比增长35%。11月1日至28日，罨画池博物馆游客接待量超10万人次，单日最高接待量约2万人次。然而，当金黄的银杏叶落尽，这座千年园林留下的不只是亮眼的旅游数据，更是一个正在成型的文化产业新生态。

罨画池

今年银杏季，罨画池不再只是拍照打卡地。12月4日，记者从成都崇州了解到，借助陆游诞辰900周年契机，崇州举办了国际文学周、文学雅集等系列活动。《宗师列传》让撒贝宁与“陆游”在此跨越时空相遇，直播呈现银杏金黄下的非遗生活。

罨画池

更重要的改变是游客体验方式的转型。游客不再只为看景而来，他们穿汉服参与“林妹妹”征集令，跟随剧本化身陆游幕僚探秘解谜，在夜间光影秀中与历史人物“对话”。罨画池正从一个静态景点，转变为开放的沉浸式文化空间。

12月初的“回溯·入画”盛典，展现了崇州的产业雄心。活动汇聚了非遗匠人、国风创作者、品牌主理人等产业链各环节代表，展示了从设计、制作到培训、展示的完整生态。

最具象征意义的场景出现在文庙大成殿前——87版《红楼梦》妆造总设计师杨树云在文庙大成殿前收徒。“这个地方太好了！”杨树云表达了与罨画池深度合作的意愿，将在此传承中国古典妆造技艺。

北京服装学院教授蒋金锐认为：“罨华池已具备打造全国性妆造基地的基础，完全有能力将妆造打造成一张产业名片。”

据了解，目前，罨画池正在构建一条清晰的发展路径：以“陆游”与“红楼梦取景地”两大文化IP为内容引擎，通过妆造培训、主题旅拍、文创开发等业态，实现文化价值的经济转化。

“回溯·入画”盛典

据了解，罨画池的妆造研修班已常态化开展，剧本杀项目正在重新设计，非遗工坊接到了新订单。这些都标志着，罨画池正从单纯的文化景点，向文化产业孵化平台转型。

崇州相关负责人表示，将继续深化“文产融合”模式，把罨画池打造成孵化新业态、创造新职业的古典美学产业创新基地。

（图据崇州宣传部）