告别 “人从众”！“反向旅游”用 “情绪价值” 重新定义假期旅行

每年国庆长假，朋友圈总有人吐槽前往的景区满是“人从众”，如今有人开始选择小众景点，开启一场“反向旅游”。从黑龙江伊春的林海到四川内江威远穹窿地质公园，没有人群的喧嚣，能近距离感受大自然与当地风土人情，这已然成为一种惬意的国庆度假方式。

这种“反向旅游”的兴起并非偶然。据某网络平台发布的《2025年“十一”假期旅游热点及趋势报告》显示，今年国庆期间，游客“反向”涌入县域小城，寻求高性价比与差异化体验，其中县域旅游酒店预订热度涨幅显著。

“反向旅游”的流行，与年轻群体旅游观念的迭代密切相关。相比过去依赖传统旅行团的打卡式旅游，如今的年轻人更倾向通过社交媒体获取小众目的地推荐，主动分享旅行体验，并在深度探索中体会旅行的真正意义。贵州“村超”期间，大量游客放弃热门景区，转而涌入榕江县体验少数民族村寨的原生态文化；湖南平江的“秘境徒步”路线，因社交平台上的徒步爱好者分享而爆火。对他们而言，旅行早已不只是“看风景”，更是一种“让自己好受”的生活方式。“反向旅游”通过远离人群，凸显出背后的情绪价值。

进一步看，年轻人对“休闲感”的追求与县域旅游的发展，形成了双向契合的契机。快节奏的都市生活催生了“情绪避难所”需求；县域景区通过完善基础设施和特色服务，为游客提供了“慢下来”的空间。

不过，在反向旅游带来新鲜感与独特体验的同时，其潜藏的风险也不容忽视。今年6月，有游客在某“野生湖泊”露营时遭遇山洪，险些被困。一些小众景点可能存在无人监管、缺乏应急预案、无专业救援保障等问题。有关部门特别提示游客，应及时查看官方气象与地质灾害预警，切勿擅自进入未开发区域，确保旅行安全。

“反向旅游”的兴起，本质上是年轻人对“美好生活”定义的重构——旅行不再是“打卡炫耀”的工具。未来，文旅产业唯有持续以“人的需求”为核心，在基础设施建设、文化挖掘、服务品质优化上深耕细作，才能精准对接年轻人的旅游需求，与市场实现“双向奔赴”，真正实现从“短期热度”到“可持续发展”的跨越，让每一处风景都能真正承载起人们对美好生活的向往。

原标题：《微言 |告别 “人从众”！“反向旅游”用 “情绪价值” 重新定义假期旅行》

栏目主编：范兵、张裕 题图来源：央广网

来源：作者：文汇报 王布米